中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)取得了快速發(fā)展,去年的收入預(yù)計超過人民幣300億元,到2020年時還將在此基礎(chǔ)上增長兩倍以上。除了有大量網(wǎng)民作基礎(chǔ)外,大量年輕人的網(wǎng)紅夢也推動了直播行業(yè)的發(fā)展,甚至還拉動了整容手術(shù)機構(gòu)的業(yè)務(wù)。
景琪(Jing Qi,音譯)今年27歲,是網(wǎng)絡(luò)直播平臺花椒上的一名兼職主播,她在3月份做了整容手術(shù),目的是提高她成為一名網(wǎng)紅的幾率。
在經(jīng)過了5個小時的鼻整形和面部脂肪注射后,紗布遮蓋著她的鼻子、眼睛、前額以及面頰,景琪說她感覺“甚至比死了還要難受”。但是,這一受苦是值得的。
景琪是數(shù)萬名希望成為直播平臺網(wǎng)紅的人之一。流媒體視頻直播現(xiàn)象已經(jīng)橫掃了中國媒體平臺。
就在三年前,這一迅速興起的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域在中國幾乎還不存在。但是到了去年,根據(jù)投行華興資本的預(yù)計,中國網(wǎng)絡(luò)直播市場的收入超過了人民幣300億元(約合43億美元)。到2020年時,中國網(wǎng)絡(luò)市場市場收入還將在此基礎(chǔ)上增長兩倍以上,有望在幾年時間內(nèi)超越電影票房收入。
“我希望更多人看我的直播,在我身上花花椒幣,”景琪解釋稱,她指的是在線粉絲購買的虛擬禮物,部分可以轉(zhuǎn)換成現(xiàn)金,“最后,我會嫁給一個高富帥?!?/p>
BAT投資
中國網(wǎng)絡(luò)直播市場的快速增長也為這個行業(yè)帶來了大量投資,牽頭的是中國三大科技巨頭騰訊控股、阿里巴巴集團以及百度。他們希望網(wǎng)絡(luò)直播能夠帶動電商、社交網(wǎng)絡(luò)和視頻領(lǐng)域的現(xiàn)有服務(wù)。
騰訊投資了一系列流媒體和互動娛樂公司,包括游戲平臺斗魚。阿里旗下淘寶網(wǎng)在去年年初推出了網(wǎng)絡(luò)直播平臺,允許賣家直接實時向在線觀眾推廣產(chǎn)品。
去年12月,有3.44億中國網(wǎng)民觀看直播網(wǎng)站,比除了中國和印度之外的任何一個國家的人口都要多,這就是網(wǎng)絡(luò)直播吸引人的地方。而且,這些觀看直播的網(wǎng)民只占中國網(wǎng)民總量的大約47%。中國有大約150家直播平臺,多數(shù)制作娛樂節(jié)目。
更受小城市歡迎
在中國,網(wǎng)絡(luò)直播在小城市的重要性要高于其它地方。投行杰富瑞駐香港股票分析師凱倫·陳(Karen Chan)表示,手機上網(wǎng)是中國小城市購物和娛樂的主要途徑。
網(wǎng)絡(luò)直播還支撐著相關(guān)業(yè)務(wù)的增長,包括尋找下一個網(wǎng)紅的機構(gòu),消費者貸款機構(gòu),甚至是整容手術(shù)中心。
分析師稱,網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在經(jīng)過快速增長,催生了大量平臺后,科技巨頭將撮合這個行業(yè)的整合?!熬W(wǎng)絡(luò)直播始終是一個‘燒錢’的行業(yè),”一位斗魚高管稱,“在經(jīng)過急劇增長后,只有很少的直播平臺能夠在B輪融資之前存活下來?!?/p>
艾瑞咨詢分析師蒂娜·張(Tina Zhang)稱,政府也在取締提供非法內(nèi)容的直播網(wǎng)站,進一步增加了整合風(fēng)險。
年輕人的網(wǎng)紅夢
不過,直播行業(yè)的潛在調(diào)整并未打消數(shù)千中國年輕人想要成為網(wǎng)紅的希望。
整容手術(shù)應(yīng)用新氧科技創(chuàng)始人金星稱,他預(yù)計95%的直播平臺主播都做過整容手術(shù),目的是讓自己變得好看。新氧為潛在客戶與整容手術(shù)中心牽線搭橋。
“直播沒法作假,整容手術(shù)提高了主持人獲得虛擬禮物的幾率,”金星稱。他估計,大約五分之一的新氧客戶來自直播行業(yè)。
景琪稱,她的目標是成為一個足夠有名的直播平臺主播,以開設(shè)她自己的在線網(wǎng)店?!坝?2小時的痛苦換取三年至五年的美貌,這完全值得,”她在做完整容手術(shù)后稱。
責(zé)任編輯:海凡
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