‘春分歸來,無畏歲月流轉,只為你的期待;綻放新生,秉持百年匠心,再造科技之美?!诮衲甑?月20日,夏普手機官方微博悄然發(fā)布了一則微博,通過話題“夏普手機回歸”,正式宣布夏普手機回歸中國市場。然而這并不是突然間殺到的幸福,去年八月份夏普手機官微也發(fā)布過一張海報宣布回歸,這兩度的回歸,是堅定打入中國市場的決心?還是又一次賣弄情懷?
夏普的回歸之作
夏普在手機的外觀設計上,一直秉承了簡約的日系美學,同時也廣為人所贊美。那么,夏普的回歸能夠再次將這些設計展現(xiàn)給消費者嗎?我們先來說說夏普那款最令人驚艷的手機。
小米此前的推出的MIX想必各位網(wǎng)友早已有所耳聞,超高的屏占讓機身正面看起來就像一整塊屏幕。實際上,小米MIX并不是第一款超窄邊框的全面屏手機。夏普在此之前曾經(jīng)發(fā)布了同樣采用三面超窄邊框的手機,也就是Aquos Crystal,當時這款手機采用了直達波傳感器和骨傳導等前沿的技術。雖然配置一般,但在這部手機上絕大多數(shù)人都被夏普做工設計驚艷一番,這些設計元素與其屏幕相比都顯得無足輕重。無邊框屏幕給人的印象太過深刻,尤其當屏幕點亮之后,那種視覺沖擊力久久無法讓人釋懷。
去年,夏普宣布回歸中國以后,發(fā)布了夏普A1和C1兩款手機,前者和樂視合作,后者為愛奇藝定制,它們其實就是臺灣地區(qū)Z2和M1的國行版。配置馬馬虎虎,搭載MTKMT6753處理器,而1499的售價也顯示了夏普重返中國瞄準的是中低端市場。
如果不是真機背面打了夏普的LOGO,這款手機看起來確實平凡無奇。
“沒有了張揚的個性迸濺出靈感的火花,生命的棱角仿佛被打磨成路旁無奇的石頭?!?/p>
借尸還魂?
事實上,夏普手機SHARP C1和SHARP A1并非親生,而是富士康貼上SHARP的牌子而已。
眾所周知,富士康是蘋果最大的代工廠,iPhone包括金屬外殼在內的部分組件都出自鴻海之手。雖然富士康并不生產自主品牌的產品,但一直在尋找替代途徑來提升自身品牌價值,作為一家全球知名的面板制造商,夏普品牌家喻戶曉,鴻海保留夏普品牌并重新在國內推出手機,深究緣由無非是擴充自己業(yè)務線。
日系手機早在智能手機伊勢就已經(jīng)日漸式微,夏普也是其中之一。2011年,受到蘋果、三星以及國內眾多新興品牌的沖擊,夏普于2013年退出中國市場。中國的手機市場經(jīng)過多年井噴式的發(fā)展,目前已經(jīng)趨于飽和,根據(jù)IDC的預測,今年中國手機市場將出現(xiàn)個位數(shù)的增長。心有余而力不足的夏普深深嘆了口氣,為了保存實力(最低成本推出了新機)。沒有人知道在這個時候“插”進一腳的夏普能夠贏回一些市場,但夏普總需要做些什么。
夏普背后的富士康
夏普已經(jīng)不是當年的那個夏普,我們期待它能夠給我們帶來那些驚艷無比的機器,但理想和現(xiàn)實之間,往往存在著差距。
對于收購了夏普的富士康而言,可以說是相當明智的。一方面夏普的品牌價值無需贅述,另一方面富士康成功挽救夏普,那么給自身帶來的品牌價值無法用金錢來衡量。 另外,富士康一直在尋求拓展低利潤率代工業(yè)務以外領域,進軍高端組件生產。夏普的顯示屏面板技術將能夠幫助富士康進軍屏幕生產業(yè)務,降低對代工業(yè)務的依賴。富士康已經(jīng)為蘋果進行了大量的iPhone代工,并提供包括金屬外殼在內的部分組件。除此外富士康還尋求為蘋果供應iPhone屏幕的機會(比代工的利潤更好),而夏普則是現(xiàn)在少有的幾個掌握成熟顯示技術的廠商——這不就是一拍即合嗎?
換句話說,富士康看中的并不是夏普的手機,而是夏普核心的顯示技術。
那么問題又來了,為何此時夏普還要做手機?在供應鏈上悶聲發(fā)大財豈不是更好?
其實這是富士康正想借此打造自己的品牌。曾經(jīng),印度等街頭出現(xiàn)不少infocus這個手機品牌的廣告牌,廣告以該品牌“優(yōu)質美國貨”的身份為主要宣傳點,跟隨潮流加入美國國旗元素,并宣稱“各方面都很美國”。畫風急轉的是在最上面一行大字,“為什么要買中國貨??”赤裸裸的含義小編默默不語。Infocus的中文名為富可視,總部在美國,主營業(yè)務是投影設備。部分手機產品可以查到是富士康ODM貼牌,這里面好像有什么不可描述的東西呀。
小結:
曾經(jīng)擺在夏普面前有兩條路出,一是接受鴻海集團的巨額出價從而出讓公司控股權;另一個選擇則是接受來自一家日本政府背景的投資基金INCJ(日本產業(yè)革新機構)資助,但后者的資助額尚不足鴻海集團的一半。出于商業(yè)考量夏普選擇了鴻海,不管是怎樣的選擇結果都應該讓人尊重,這家于1912創(chuàng)立的公司歷經(jīng)百年飄搖,承載了多少代人的夢想與回憶。
真心希望夏普能夠把這份回憶帶回給大家。
責任編輯:海凡
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