iPhone 7 Plus太猛！蘋(píng)果捶胸：造少了

受益于新款iPhone的強(qiáng)勁需求，蘋(píng)果最新季度營(yíng)收超出分析師預(yù)期。

蘋(píng)果發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，在截至去年12月31日的財(cái)季內(nèi)，該公司營(yíng)收增長(zhǎng)3.3%，達(dá)到784億美元，每股收益為3.36美元。分析師此前預(yù)計(jì)該公司當(dāng)季營(yíng)收為773億美元，每股收益為3.22美元。財(cái)報(bào)發(fā)布后，該股在周二盤(pán)后交易中漲幅高達(dá)3.5%。

“iPhone 7 Plus的強(qiáng)勁需求出乎我們的意料之外，我們整個(gè)季度都遭遇供應(yīng)短缺。一直到今年1月才實(shí)現(xiàn)供需平衡?！碧O(píng)果CFO盧卡·梅斯特里（Luca Maaestri）周二接受電話采訪時(shí)說(shuō)。

去年9月推出的iPhone 7僅較上一代產(chǎn)品適度升級(jí)，增加了防水功能，改進(jìn)了攝像頭品質(zhì)，延長(zhǎng)了電池續(xù)航時(shí)間，升級(jí)了處理器型號(hào)，但外觀基本保持不變。外界預(yù)計(jì)蘋(píng)果將于今年晚些時(shí)候?qū)@款旗艦產(chǎn)品展開(kāi)重大升級(jí)，以此慶祝iPhone發(fā)布十周年。

蘋(píng)果2016年最后一個(gè)季度銷(xiāo)售7830萬(wàn)部iPhone，當(dāng)季創(chuàng)收544億美元。每部iPhone平均售價(jià)695美元，一年前為691美元。根據(jù)彭博社的調(diào)查，分析師預(yù)計(jì)iPhone當(dāng)季銷(xiāo)量為7630萬(wàn)部，平均售價(jià)為688美元。這表明消費(fèi)者仍然愿意購(gòu)買(mǎi)最新款iPhone，這對(duì)未來(lái)的新產(chǎn)品而言是個(gè)好兆頭。

“iPhone 7是我們最熱銷(xiāo)的產(chǎn)品?！碧O(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）在分析師電話會(huì)議上說(shuō)，“我們看到iPhone 7 Plus需求尤其強(qiáng)勁，它在新品銷(xiāo)量中的占比超過(guò)以往的Plus機(jī)型?！?/p>

由于iPhone 7 Plus起價(jià)較上一代產(chǎn)品高出20美元，提高了產(chǎn)品平均售價(jià)，抵消了6s Plus和iPhone SE等舊機(jī)型的銷(xiāo)量產(chǎn)生的影響。

蘋(píng)果預(yù)計(jì)，在截至今年3月的季度內(nèi)，該公司營(yíng)收在515億至535億美元之間。分析師平均預(yù)計(jì)為538億美元。蘋(píng)果預(yù)計(jì)當(dāng)季毛利率在38%-39%之間，而分析師預(yù)計(jì)為38.7%。

“關(guān)鍵在于他們的預(yù)期上限與華爾街預(yù)期接近。”美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資公司Loup Partners負(fù)責(zé)人基尼·蒙斯特（Gene Munster）說(shuō)，“當(dāng)他們報(bào)告9月季度的業(yè)績(jī)時(shí)，iPhone 7 Plus需求強(qiáng)勁，而這一強(qiáng)勁表現(xiàn)也延續(xù)到12月季度?！?/p>

根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC的測(cè)算，在經(jīng)過(guò)了多年增長(zhǎng)后，2016年的全球智能手機(jī)銷(xiāo)量基本保持不變。而由于iPhone為蘋(píng)果貢獻(xiàn)了2/3的營(yíng)收，所以這一趨勢(shì)必將對(duì)該公司構(gòu)成壓力。除了推出新機(jī)型外，庫(kù)克還在極力提升Apple Music、iCloud和App Store等服務(wù)的普及率。服務(wù)業(yè)務(wù)再度成為蘋(píng)果內(nèi)部營(yíng)收增速最快的領(lǐng)域，購(gòu)物季銷(xiāo)售額增長(zhǎng)18%，達(dá)到72億美元。

蘋(píng)果中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收下滑12%，至162億美元，成為唯一一個(gè)下滑的地區(qū)。蘋(píng)果購(gòu)物季營(yíng)收有64%源自海外。

iPad營(yíng)收持續(xù)下滑，較一年前減少22%，至55億美元。Mac營(yíng)收增長(zhǎng)7%，達(dá)到72億美元。

庫(kù)克還討論了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的發(fā)展?jié)摿?，以及可能展開(kāi)的擴(kuò)張性收購(gòu)。知情人士去年11月透露，蘋(píng)果正在開(kāi)發(fā)一款數(shù)字眼鏡，可能在其中融入增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。

美國(guó)總統(tǒng)唐納德·特朗普（Donald Trump）可能推進(jìn)稅制改革，降低美國(guó)公司將海外資金匯回國(guó)內(nèi)的成本。這將為蘋(píng)果釋放更多收購(gòu)資金。截至2016年底，蘋(píng)果現(xiàn)金儲(chǔ)備高達(dá)2461億美元。