2019年手機代言人明顯變少：廠商是沒錢了嗎？

在過去的幾年中，每當(dāng)有重要的機型發(fā)布時往往會有手機代言人一同登場，讓ta的形象和手機和宣傳詞緊緊聯(lián)系在一起。而到了2019年，一場場發(fā)布會下來我們可以發(fā)現(xiàn)事情有了變化：很少會想起來有誰為手機做了代言。

（圖自DT財經(jīng)）

仿佛一夜之間廠商都不再為手機邀請?zhí)啻匀耍@是為什么呢？是因為即使有代言人也挽回不了手機市場整體銷量下滑的趨勢，還是真的如他人所說這是手機行業(yè)沒錢了？

代言人的關(guān)鍵作用

想想代言人是干嘛的吧。早在手機出現(xiàn)之前，就已經(jīng)有知名人士為產(chǎn)品代言，來拉近產(chǎn)品和普通大眾關(guān)系的商業(yè)行為了，手機沿用這一宣傳形式自然也是希望通過代言人的名氣帶動手機的知名度。

不過到了現(xiàn)代的明星模式下，代言人有了另一層意義：一個具有號召力的藝人，可以在大眾之外緊緊吸引到ta的核心粉絲群體，為產(chǎn)品產(chǎn)生極強的帶動作用。

往往能在微博等藝人出沒的社交平臺看到，有粉絲表示ta出現(xiàn)了的產(chǎn)品，不管是手機還是其他什么都愿意買幾份，這可是一般消費者做不到的。

既能對大眾宣傳到手機新品，也能把握到消費力度極高的粉絲團體，代言人這么一件“高性價比”的事情，自然不會被每年都在為銷售量廝殺的手機廠商放過。

在這方面相對更敏銳的OPPO和vivo，自打進入手機市場就開始使用代言人，甚至還出現(xiàn)了多個藝人共同代言一款產(chǎn)品的盛況。小米華為等廠商的代言人陣容也沒落于人后，打開官網(wǎng)一看，各個機型都不落下的代言陣容仿佛是把國內(nèi)的熱門藝人給包圓了。

就算是“高貴冷艷”的蘋果，其實也不會免俗。雖然向來沒有為iPhone找上特定的代言人，但一方面看作為蘋果哲學(xué)標(biāo)桿的喬布斯足以作為代言人，而且蘋果同時也會邀請各界知名人士參與廣告拍攝，間接地利用了藝人的名氣。

手機市場發(fā)生的變化

既然代言人是如此好用的宣傳手段，手機廠商為什么卻在2019年開始減少了代言人數(shù)量呢？差不多有幾個因素在其中。

首先我們都知道，國內(nèi)的智能手機市場增長已經(jīng)到天花板，甚至還出現(xiàn)了下滑。

大環(huán)境的萎縮，導(dǎo)致代言人在推廣品牌和機型名氣上的作用已經(jīng)不如從前，國內(nèi)的代言人不再成為手機推廣中的必需品。而且要在國際市場推廣會很難沿用國內(nèi)的代言陣容——不少外國友人看著中國代言人都會“不好意思你誰呀”。

而且在藝人一側(cè)也發(fā)生了一種現(xiàn)象：大眾偶像逐漸消解，你很難在當(dāng)下找到一個擁有全民記憶的優(yōu)質(zhì)偶像。單個代言人實際上僅能覆蓋到他本身所擁有的那群粉絲，過去的產(chǎn)品代言人能夠向大眾宣傳到產(chǎn)品的功能，已經(jīng)不復(fù)存在。

還有一個很重要的變化，好的產(chǎn)品自己會說話。

自打喬布斯首次掏出iPhone已經(jīng)過去十多年了，智能手機從少數(shù)人手里的玩物，已經(jīng)變成了幾乎人人都有的隨身設(shè)備。這個社會已經(jīng)知道智能手機是什么了，知道這個東西能怎么用了，每個人心中對什么是好手機，都產(chǎn)生了一定的看法。

能意識到什么是好了，接下來“對癥下藥”不就可以了嗎？廠商也是這么認(rèn)為的，在近半年來我們可以看到，相當(dāng)一部分賣點和特色更加鮮明的產(chǎn)品線都不再邀請代言人來推廣，依靠手機本身在軟硬件上的硬實力，取得了不錯的銷售成績。

代言人已經(jīng)不是手機銷售中決定關(guān)鍵的那個因素，那么手機代言人數(shù)量減少、代言人不再是宣傳中的主角，也成了理所當(dāng)然的事情。

未來會沒有代言人嗎？

話都說到這份上了，是不是今后手機都不需要代言人了呢？事情并非這么絕對，代言人依舊會是手機產(chǎn)品宣傳過程中，不會消失的那一環(huán)節(jié)。

大眾的偶像消失在風(fēng)中，可年輕群體中保有話題性的藝人依然存在，不管是好是壞總有人知道他。更何況，消費主義中誕生的粉絲經(jīng)濟不可小覷，光是看著他們的消費力度小雷（微信：leitech）都要捂著錢包顫三顫。

所以對于手機廠商來說，在累積起像是珠寶或是服飾那樣的品牌形象之前，代言人還是一個優(yōu)質(zhì)的宣傳渠道?？v使iPhone這么多年不找代言人，它也有多年累積下來品牌形象來吸引著媒體以及大眾的注意力，這樣的形象光靠單薄的產(chǎn)品力可支撐不起來。

于是我們還會在手機產(chǎn)品的宣傳過程中，見到藝人的身影。

就算是標(biāo)榜自己不找代言人的OPPO和vivo的新旗艦系列，也依然會在綜藝節(jié)目露面，借藝人們的人氣打響知名度。至于小米和華為，看著占據(jù)官方商城首頁的各位藝人，有的時候不禁會感慨知名度蘊藏的可怕力量。

總結(jié)

那個光靠代言人就能將產(chǎn)品推廣出去的年代已經(jīng)過去，現(xiàn)在的人們已經(jīng)見識了多得多的事物，連人們喜歡的藝人也分成了大量的派系不再集中。既然代言人不再是絕對，于是手機產(chǎn)品的推廣過程中藝人不再占據(jù)核心位置，自然不是什么奇怪的事情。

手機銷售中依靠產(chǎn)品本身實力事情開始變多，也就是結(jié)合手機工業(yè)設(shè)計、硬件性能水平、軟件綜合體驗等等因素帶來的產(chǎn)品力。手機與人接觸的時間越來越長，各種應(yīng)用場景表現(xiàn)也更為人關(guān)注，而且現(xiàn)在從舊手機更換新手機的情況變多，大家都不再是什么都不懂的第一次。

能夠預(yù)見到市場會逐漸傾斜，或許未來只有好的手機才會有更多的銷量，這一方面看廠商在提升產(chǎn)品表現(xiàn)上的努力都是值得的。