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實體店至今沒著落 蘋果預在印度網上發(fā)售iPhone SE

騰訊科技訊 蘋果一直準備在印度開設第一家實體零售店,然而這一計劃的進展卻相當緩慢,蘋果和印度政府之間發(fā)生了來來回回的“扯皮”。而據外媒最新消息,蘋果準備在印度首先開設官方網絡零售店,銷售在印度生產的iPhone SE等智能手機。

值得一提的是,中國手機廠商在印度市場十分活躍,最近一家機構的報告顯示,一季度印度前五名智能手機廠商中,除了三星電子第一名之外,其他四家全部是中國品牌,另外中國廠商已經拿下了一半的份額。

相比中國廠商,蘋果開發(fā)印度市場的節(jié)奏要慢得多,成效不顯著。

據印度時報網站等媒體報道,最初蘋果希望在印度設立實體零售店,然而因為零部件國產化等原因,蘋果并未獲得批準,隨后印度政府官員對媒體表示,將通過破例方式讓蘋果開店,并已經主動通知了蘋果。然而不知為何,蘋果的零售店直到今天,依然沒有著落。

據報道,蘋果準備采取一個更加靈活的策略,就是設立印度官方網店,首先銷售在印度生產的iPhone SE,未來還將增加更多的手機型號,全部由印度工廠生產。

據悉,如果在印度開設實體零售店,企業(yè)行為屬于外資單一品牌零售店(外資直接投資),因此在審批手續(xù)上比較麻煩。不過,蘋果可以更快速在印度通過網絡銷售的方式,銷售本地生產的產品。

據消息人士透露,蘋果可能會在今年年底的光明節(jié)之前啟動官方網店,光明節(jié)在10月到11月之間,是印度一年當中最火爆的零售旺季。

除了本地生產的手機之外,蘋果印度官方網店可能會銷售印度廠商提供的蘋果配件。

據悉,在整個印度智能手機市場,大約三成的份額來自網絡銷售,而對于蘋果手機而言,網絡銷售占比占到了50%到55%。面對現有的網絡零售商和代理商,蘋果網店將推出一些差異化特色。

據報道,和亞馬遜、Flipkart等蘋果商品零售網站相比,蘋果可能推出增值服務,比如激光個性化蝕刻,銷售一些獨家的產品(比如某些顏色或者存儲的配置型號)。

蘋果實體零售店已經進入了全球許多國家和地區(qū),但是在一大批國家和地區(qū),蘋果只有官方網店,并未開設零售店。

之前,蘋果已經委托了臺灣電子代工企業(yè)緯創(chuàng),在號稱印度硅谷的班加羅爾市建設一座手機生產線,據悉從六月份開始,該工廠將會生產四英寸手機iPhone SE,未來還會增加其他手機型號。

和中國手機廠商一樣,通過本地化生產,蘋果可以節(jié)省大約一成的關稅成本,降低手機在印度的零售價格。眾所周知的是,由于代理商利潤、稅收復雜等原因,蘋果手機在印度市場的零售價幾乎是全世界最高的,這打擊了蘋果在印度的銷量。

此前,蘋果首席執(zhí)行官庫克曾經訪問印度,他對媒體表示,已經意識到了印度iPhone手機過高的問題,將會采取措施。從目前看來,蘋果主要的措施就是啟動本地化生產,繞開進口關稅。

據印度媒體報道,在實體零售店方面,蘋果希望未來五到十年內開設4到5家零售店。

印度已經超過了美國,成為全球第二大智能手機市場,在過去三年時間里,印度有大量的民眾從功能手機切換到智能手機,包括小米、聯想在內的一大批中國企業(yè),抓住了機會,目前已經成為印度手機市場的主導力量。

不過對于蘋果而言,其在印度的手機價格過高(新手機零售價接近1000美元),缺乏實體零售網絡,這些因素導致蘋果在印度手機市場基本上沒有存在感,市場份額僅僅是中國企業(yè)的零頭。

之前的機構統計顯示,蘋果在印度智能手機市場的排名,僅為18名。

不久前,有印度媒體評論指出,在印度手機市場,蘋果的策略出現了重大失誤。蘋果不應該指望像中國市場那樣,借助蘋果的品牌影響力追求高利潤高價格(實際上蘋果這一策略在中國市場已經吃不香),而應該針對印度國民的實際購買力,推出價格更便宜、民眾更歡迎的手機。

責任編輯:唐秀敏

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