蘋(píng)果重返世界品牌五百?gòu)?qiáng)首位 中國(guó)36個(gè)品牌上榜

中新社紐約12月26日電 最新“世界品牌五百?gòu)?qiáng)”榜單顯示，蘋(píng)果（Apple）今年以來(lái)總體表現(xiàn)強(qiáng)勁，擊敗谷歌（Google）重返首位寶座；谷歌退居第二，亞馬遜（Amazon）位列季軍。中國(guó)共有36個(gè)品牌入選，其中入圍百?gòu)?qiáng)的品牌有國(guó)家電網(wǎng)、工商銀行、騰訊、CCTV、海爾、中國(guó)移動(dòng)、華為和聯(lián)想。

由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）編制的2016年度（第十三屆）“世界品牌五百?gòu)?qiáng)”26日在紐約揭曉。

從品牌數(shù)量分布看，在今年入選的28個(gè)國(guó)家中，美國(guó)占據(jù)227席，繼續(xù)保持第一；英國(guó)、法國(guó)均以41個(gè)品牌并列第二；日本、中國(guó)、德國(guó)、瑞士和意大利躋身第二陣營(yíng)，分別有37個(gè)、36個(gè)、26個(gè)、19個(gè)和17個(gè)品牌入選。

在排行榜覆蓋的50個(gè)行業(yè)中，入選品牌最多的行業(yè)依次為食品與飲料（38個(gè)）、汽車(chē)與零件（37個(gè)）、傳媒（33個(gè)）、零售（24個(gè)）、能源（23個(gè)）和互聯(lián)網(wǎng)（22個(gè)）等。

因行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇及品牌戰(zhàn)略失誤，計(jì)算機(jī)與通訊品牌愛(ài)立信（Ericsson）成為今年下滑最大的品牌。受網(wǎng)絡(luò)媒體等新興媒體的影響，傳統(tǒng)媒體行業(yè)集體下滑，其中自然（Nature）和科學(xué)（Science）跌幅最大，知名財(cái)經(jīng)雜志商業(yè)周刊（Business Week）直接跌出榜單。美國(guó)能源公司康菲（Conoco Phillips）因能源行業(yè)的不景氣以及石油價(jià)格萎靡，其品牌影響力也遭受重創(chuàng)，名次大幅下跌。老牌手機(jī)制造業(yè)也繼續(xù)下滑，曾經(jīng)的手機(jī)巨頭諾基亞已跌出500強(qiáng)榜單。

排行榜中百歲以上的“老字號(hào)”達(dá)206個(gè)。最古老的品牌是茅臺(tái)（Moutai，417歲），圣戈班（Saint Gobain，351歲）和馬爹利（Martell，301歲）?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌最年輕，如連我（LINE）、WhatsApp、Instagram等品牌從建立至今不到10年的時(shí)間，卻都擁有幾億用戶，并成為世界級(jí)品牌。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾（Robert Mundell）教授指出，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征就是品牌主導(dǎo)。政府官員應(yīng)該和企業(yè)首腦一樣，加強(qiáng)品牌策略研究，因?yàn)槠放剖菂^(qū)域經(jīng)濟(jì)中鮮活的生命體，也是其核心競(jìng)爭(zhēng)力的最直接體現(xiàn)。劍橋大學(xué)制造業(yè)研究院斯蒂芬·埃文斯教授（Steve Evans）亦表示，中國(guó)制造大而不強(qiáng)，必須技術(shù)和品牌兩條腿走路。