光明乳業(yè)回應(yīng)廣告被處罰說(shuō)了什么？光明乳業(yè)被罰30萬(wàn)原因曝光

18日，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局公布了光明乳業(yè)日前被罰30萬(wàn)元的具體原因。

上海市市場(chǎng)監(jiān)管局在關(guān)于光明乳業(yè)廣告被處罰情況的通報(bào)中介紹，9月27日，對(duì)光明乳業(yè)股份有限公司違反廣告法案依法作出罰款人民幣叁拾萬(wàn)元整的行政處罰。

經(jīng)查，當(dāng)事人通過(guò)官方網(wǎng)站(www.brightdairy.com)對(duì)外發(fā)布含有“中國(guó)地圖”的《2016年-2020年光明乳業(yè)股份有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃》視頻廣告。該廣告經(jīng)上海市規(guī)劃和自然資源局檢定(滬圖檢字(2020)第14號(hào))，上述當(dāng)事人發(fā)布廣告中使用的中國(guó)地圖，未將我國(guó)領(lǐng)土表示完整、準(zhǔn)確。

來(lái)源：“上海市場(chǎng)監(jiān)管”微信號(hào)

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第(四)項(xiàng)之規(guī)定， 依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十七條第(一)項(xiàng)及《中華人民共和國(guó)行政處罰法》第二十七條第一款第(四)項(xiàng)之規(guī)定，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)當(dāng)事人作出責(zé)令停止發(fā)布廣告，罰款人民幣叁拾萬(wàn)元的行政處罰。

10月13日，國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，光明乳業(yè)收到文號(hào)為滬市監(jiān)總處〔2020〕322020000119號(hào)的行政處罰決定書(shū)，作出行政處罰的機(jī)關(guān)是上海市市場(chǎng)監(jiān)管局，作出行政處罰決定日期為9月27日。

根據(jù)行政處罰決定書(shū)，光明乳業(yè)違法行為類型為：發(fā)布廣告損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密。上海市市場(chǎng)監(jiān)管局責(zé)令其停止發(fā)布，并罰款30萬(wàn)元。

光明乳業(yè)回應(yīng)了

18日，光明乳業(yè)也在微博上發(fā)布聲明，對(duì)于視頻被處罰的情況作出說(shuō)明，全文如下：

關(guān)于光明乳業(yè)視頻被處罰情況的說(shuō)明

近日，光明乳業(yè)股份有限公司因?qū)ν獍l(fā)布戰(zhàn)略規(guī)劃視頻廣告（下稱“視頻”）違反廣告法一事受到行政處罰，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。對(duì)此情況，我司現(xiàn)說(shuō)明如下：

我司為配合公司戰(zhàn)略規(guī)劃制作相關(guān)視頻，視頻委托上海曦夢(mèng)文化傳媒有限公司進(jìn)行制作。制作過(guò)程中，制作方工作疏漏，未將我國(guó)領(lǐng)土表示完整、準(zhǔn)確。我司已停止發(fā)布該視頻，且對(duì)事實(shí)行為認(rèn)識(shí)深刻，積極配合調(diào)查，及時(shí)整改，并在第一時(shí)間進(jìn)行排查，降低事件影響。視頻制作方也已深刻認(rèn)識(shí)錯(cuò)誤，接受處理。盡管該視頻中出現(xiàn)的問(wèn)題，非我司本意，但暴露出我司管理方面存在的問(wèn)題，我司深刻檢討并將認(rèn)真吸取教訓(xùn)。

現(xiàn)我司已加強(qiáng)內(nèi)、外部審核監(jiān)督機(jī)制，進(jìn)一步完善我司在制作及發(fā)布各類信息方面的規(guī)范及合規(guī)審核流程。我司以此為戒，從加強(qiáng)合法、合規(guī)性審查入手，建立多人、多部門的專業(yè)協(xié)同把關(guān)機(jī)制，杜絕此類事件的發(fā)生。光明乳業(yè)作為一家歷史悠久的民族乳制品企業(yè)，秉持國(guó)家利益和人民利益至上，堅(jiān)決維護(hù)國(guó)家主權(quán)和領(lǐng)土完整；始終致力于為消費(fèi)者提供健康、安全、高品質(zhì)的乳制品；始終積極投身公益事業(yè)，向社會(huì)奉獻(xiàn)光明力量。

目前，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于我司接受行政處罰原因是發(fā)布廣告語(yǔ)“請(qǐng)給我光明”的言論完全失實(shí)，已造成惡劣影響，嚴(yán)重傷害了我司形象。希望廣大網(wǎng)友不信謠不傳謠，共同維護(hù)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。