炒盲盒最高溢價(jià)近40倍怎么回事？盲盒為什么那么貴？

比“炒鞋”更加燒錢的項(xiàng)目來(lái)了，年輕人的錢包又要遭受考驗(yàn)了。

入坑一個(gè)月，花了三千多……據(jù)說(shuō)現(xiàn)在“買夠100個(gè)盲盒就收手”已經(jīng)與“現(xiàn)在出門，馬上到”、“今天一定不熬夜”，一起成為當(dāng)代社會(huì)第三大經(jīng)典謊言。

有報(bào)道顯示，盲盒俘獲了大量忠粉的心，一對(duì)來(lái)自北京的夫婦，4個(gè)月花了 20萬(wàn)在盲盒潮玩上；還有一位60歲的玩家，一年花費(fèi)70多萬(wàn)購(gòu)買盲盒。

溢價(jià)近40倍

近年來(lái)，盲盒在北上廣深的年輕人中開(kāi)始流行。盲盒里均裝著一個(gè)呆萌可愛(ài)有不同主題的人偶玩具，之所以叫盲盒，是因?yàn)楹凶由蠜](méi)有樣式，只有打開(kāi)才會(huì)知道自己抽到了什么。

中證君發(fā)現(xiàn)，身邊有不少年輕朋友都是盲盒的忠實(shí)粉絲。

一個(gè)盲盒玩具的單價(jià)約在59-69元之間。如此算來(lái)，集齊一套12個(gè)玩具的系列，運(yùn)氣極好的情況下，也要花掉近千元。

此外，盲盒還有固定款和隱藏款之分，隱藏款出現(xiàn)的概率極低。隱藏款的設(shè)定很好地抓住了消費(fèi)者的心理，大家都想試試自己的運(yùn)氣，一旦抽中隱藏款，原本幾十元的盲盒身價(jià)就會(huì)翻倍。

中證君在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，隱藏款人偶玩具價(jià)格不菲，熱門的品種都在千元以上。

圖片來(lái)源：淘寶搜索

售賣盲盒的機(jī)器如今已開(kāi)到了北上廣深的地鐵站，方便盲盒粉絲隨時(shí)購(gòu)買。

泡泡瑪特機(jī)器人商店（也就是盲盒電子售賣機(jī)）

粉絲眾多，但爆款卻有限，由此也形成了一個(gè)巨大的二手交易市場(chǎng)。

閑魚數(shù)據(jù)顯示，盲盒交易已是一個(gè)千萬(wàn)級(jí)的市場(chǎng)。過(guò)去一年，閑魚上有30萬(wàn)盲盒玩家進(jìn)行交易，每月發(fā)布閑置盲盒數(shù)量較一年前增長(zhǎng)320%。

閑魚上交易最熱門的十大盲盒產(chǎn)品分別是：Molly、獨(dú)角獸、L.O.L、sonyangle、畢奇、littleamber、吾皇萬(wàn)睡、actoys貓鈴鐺、lego迷你人仔、sml盲盒。其中，泡泡瑪特出品的Molly成為名副其實(shí)的盲盒代表，過(guò)去一年，閑魚上的Molly娃娃交易超過(guò)23萬(wàn)單，均價(jià)270元。

漲價(jià)榜上，第一名要數(shù)泡泡瑪特的潘神圣誕隱藏款，原價(jià)59元，現(xiàn)在在閑魚已經(jīng)賣到2350元的高價(jià)，狂漲39倍。

另一款泡泡瑪特的molly胡桃?jiàn)A子王子隱藏款漲幅也很高，原價(jià)59元，現(xiàn)在閑魚均價(jià)1350元，漲幅22倍。另外，labubu的宇航員隱藏款原價(jià)699，在閑魚的價(jià)格已經(jīng)漲到3000元，漲幅3.3倍。

中證君在閑魚上找到了多個(gè)盲盒魚塘，主要話題是換娃和改款，不少魚塘都已經(jīng)滿員，發(fā)帖熱烈。盲盒儼然成為了年輕人的新型社交貨幣，閑魚上的盲盒愛(ài)好者年齡在18-35歲，主要集中在上海、北京、廣州、天津、杭州年輕女性。

咸魚數(shù)據(jù)顯示，一位上海閑魚用戶轉(zhuǎn)賣盲盒一年就賺10萬(wàn)元之多。

為何一款內(nèi)涵并不新鮮的盲盒游戲能有俘獲如此多年輕人的心？

有分析指出，盲盒作品形象可愛(ài)，潛在受眾廣泛，不少設(shè)計(jì)師也有粉絲基礎(chǔ)。盲盒“入坑”門檻只有幾十元，很多消費(fèi)者就不知不覺(jué)的入了坑。此外，盲盒隱藏款設(shè)定很好地抓住了消費(fèi)者的心理，抽中隱藏款無(wú)論是留或者賣都給消費(fèi)者帶來(lái)極大的心理滿足，從而不斷強(qiáng)化消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和行為。

公司曾掛牌新三板

Molly是目前人氣最高的盲盒玩偶之一。數(shù)據(jù)顯示，2018年，Molly的年銷量突破500萬(wàn)個(gè)，若以均價(jià)59元計(jì)算，Molly銷售額將接近3億元。Molly背后的操盤手——北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司，無(wú)疑是最大贏家。

資料顯示，泡泡瑪特是以連鎖零售、IP運(yùn)營(yíng)孵化和商品開(kāi)發(fā)生產(chǎn)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的IP綜合運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)。目前在北京、上海等一二線城市的中高端購(gòu)物中心擁有30余家直營(yíng)門店，售賣自主開(kāi)發(fā)商品與國(guó)內(nèi)外潮流品牌的商品，包括玩具、數(shù)碼周邊、家居、文具、糖果等多個(gè)品類的產(chǎn)品。潮流玩具是泡泡瑪特經(jīng)營(yíng)的一個(gè)主要品類，作為國(guó)內(nèi)潮流玩具運(yùn)營(yíng)商，泡泡瑪特簽約了多個(gè)國(guó)內(nèi)外潮流玩具品牌。

公司信息顯示，這家公司曾于2017年2月登陸新三板，在掛牌2年后，已經(jīng)在今年4月終止掛牌。

公司公布的定期報(bào)告中顯示，掛牌以來(lái)，主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模增長(zhǎng)，而公司銷售毛利率超過(guò)55%，這在公司所屬的批發(fā)零售行業(yè)中絕對(duì)算是異類。

公司在2018年中報(bào)中披露，公司簽約合作多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名潮流玩具IP，對(duì)IP資源進(jìn)行整合，并自主開(kāi)發(fā)IP衍生品拓展授權(quán)市場(chǎng)。公司的關(guān)鍵資源為公司簽署的獨(dú)家IP資源，截至報(bào)告期末，公司簽約IP品牌形象還在不斷增加。

2018年上半年，公司業(yè)績(jī)經(jīng)歷了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。公司經(jīng)營(yíng)的潮流玩具品類銷售大幅增長(zhǎng)，帶動(dòng)單店銷售穩(wěn)步提升；另一方面，公司門店數(shù)目增多，線下銷售隨之上升，電商及機(jī)器人商店銷售迅速增長(zhǎng)。

有媒體報(bào)道稱，截至2019年7月，泡泡瑪特線下直營(yíng)門店已經(jīng)突破了100家，擁有428臺(tái)機(jī)器人商店，深度覆蓋了全國(guó)52個(gè)城市。在國(guó)際市場(chǎng)，泡泡瑪特也已攜手其旗下潮玩進(jìn)駐泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、日本、韓國(guó)、美國(guó)等10多個(gè)國(guó)家和港澳臺(tái)地區(qū)。

擁有如此強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)潛力和粉絲群眾基礎(chǔ)，這家公司卻選擇了摘牌。公司公告顯示，摘牌原因是為了提升公司決策效率，降低成本，促進(jìn)公司更好發(fā)展。

有投資界人士分析，公司摘牌不排除是為了謀求香港或者美國(guó)上市。

天眼查最新信息顯示，公司退市后，已經(jīng)變更為外商獨(dú)資企業(yè)，一家名為POP MART（HONG KONG）HOLDING LIMITED 的主體持有公司100%股權(quán)。