單身成年人超過2億,形成一個(gè)龐大消費(fèi)群體
為孤獨(dú)買單,“一個(gè)人”的消費(fèi)方興未艾
有專家表示,真正的“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”應(yīng)是促進(jìn)一個(gè)人越來越健康,生活越來越豐富
“我排了挺久的隊(duì)才給你買到的,沒事你可以和它聊聊天,排解一下寂寞,特別有意思……”日前,31歲的劉女士過生日時(shí)收到了閨蜜送的智能音箱。聽著閨蜜對(duì)這款智能音箱對(duì)話功能的介紹,劉女士一邊覺得有趣,一邊覺得扎心。
民政部發(fā)布的《2018年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示,中國(guó)有超過2億單身成年人,其中有超過7700萬獨(dú)居成年人。圍繞這一龐大消費(fèi)群體,市場(chǎng)上衍生出能對(duì)話的智能家電、迷你KTV、單人小火鍋、小戶型公寓……為一個(gè)人提供個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)方興未艾。
而在各路商家躍躍欲試,想要在新藍(lán)海中大展作為的同時(shí),這場(chǎng)有關(guān)個(gè)性化的商業(yè)狂歡也難掩其背后的社會(huì)隱憂。
“一個(gè)人”的消費(fèi)
過去,餐廳吃飯、影院看片、KTV唱歌等都是“一群人的狂歡”,而現(xiàn)在,一個(gè)人做這些事已經(jīng)不再奇怪。一人食餐廳、膠囊酒店、一人旅行等吃住行方面的“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”成為一種新時(shí)尚。
長(zhǎng)春市的自由職業(yè)者祝小姐近來迷上了一個(gè)人旅行,開心或不開心皆說走就走。“閨蜜們都在上班,很難湊到一起,興致勃勃定下的出行計(jì)劃很容易就會(huì)夭折。”祝小姐告訴記者,現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)訂票、訂酒店、約車都很方便,一個(gè)人到處走走也很有意思,手機(jī)輕松查攻略,累了就在酒店休息,行程都是自己說了算,孤獨(dú)卻自在。
窩在沙發(fā)看付費(fèi)視頻,一日三餐全靠外賣,閑來玩兩局“吃雞”,直播平臺(tái)打賞網(wǎng)紅……和很多獨(dú)居宅男一樣,今年已33歲的黃先生,上個(gè)周末又過得很“喪”。黃先生已多年未找女朋友,但他反而覺得更自由,且沒有經(jīng)濟(jì)壓力。目前,他的想法仍是“不想攢錢,及時(shí)行樂”。
外表酷似電話亭,里面兩個(gè)高腳凳,一個(gè)觸摸點(diǎn)歌屏。近年來,這種最多容納兩個(gè)人唱歌的迷你KTV風(fēng)靡起來。在各大商場(chǎng)或影院中,不乏單身年輕人在迷你KTV里獨(dú)自狂歡,排解寂寞。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2017年中國(guó)迷你KTV市場(chǎng)規(guī)模增至35.2億元,其中單身人群占比高達(dá)35.6%。
呷哺呷哺開發(fā)一人小火鍋、微型自主健身艙可微信預(yù)約單次付費(fèi)、迷你家電線上線下熱銷、各種形式的陪伴App大量出現(xiàn)、倡導(dǎo)小而美的單身公寓如雨后春筍,還有商家專門將產(chǎn)品減量做成小包裝,號(hào)稱給單身人士使用……如今,種種針對(duì)“孤獨(dú)消費(fèi)”的商品和服務(wù)不斷蔓延至生活和娛樂的各個(gè)方面,這些以前看來有些另類、略帶悲情色彩的消費(fèi)行為,正變得理所當(dāng)然并自在起來。
一場(chǎng)潛力巨大的商業(yè)狂歡
有機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,孤獨(dú)人群中57.69%的人表示會(huì)為排解孤獨(dú)產(chǎn)生消費(fèi),不會(huì)因排解孤獨(dú)而消費(fèi)的僅占15.68%。
阿里巴巴發(fā)布的《中國(guó)空巢青年圖鑒》顯示,孤獨(dú)人群多分布于高薪職業(yè),這些人不僅具有較高的消費(fèi)能力,而且消費(fèi)觀念也更為開放、消費(fèi)行為更加果決。
“過去買個(gè)大件、出國(guó)旅游都要兩個(gè)人商量來商量去,離婚之后想做什么就能做什么。”前不久,獨(dú)居的王女士看到鄰居換窗,一沖動(dòng)就重新裝修了自家的房子??粗鴯湫缕恋?ldquo;新居”,她深覺1個(gè)月的忙碌和花掉的錢都很值得。
數(shù)以億計(jì)的“有錢有閑”單身人士帶來了巨大的市場(chǎng)需求。一項(xiàng)社交媒體對(duì)上萬名職場(chǎng)人進(jìn)行的“孤獨(dú)感”調(diào)查顯示,75%的孤獨(dú)者每月至少會(huì)花1000元來排解孤獨(dú)。
在消費(fèi)市場(chǎng)中,“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”的火爆也得到了不少數(shù)據(jù)的支撐。2017年,美團(tuán)外賣服務(wù)了1.3億單身人群;2018年,我國(guó)游戲總用戶規(guī)模達(dá)到了6.26億,而多項(xiàng)研究調(diào)查顯示,游戲是排解孤獨(dú)的重要方式,在“孤獨(dú)消費(fèi)”中游戲開銷占一半;2019年,單身人士選擇在“七夕”出門旅游同比增長(zhǎng)48%……
有專家表示,孤獨(dú)人口的消費(fèi)具有私人化、便捷化、高端化、悅己化和心理慰藉化五大特征。未來隨著可支配收入的提高,單身人群的“孤獨(dú)消費(fèi)”將從“基本生活必需品”向“滿足內(nèi)心渴望的商品”進(jìn)一步升級(jí)。
因孤獨(dú)而消費(fèi),不是真正的快樂
“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”的興起與盛行,給市場(chǎng)提供了新的商機(jī),也讓社會(huì)對(duì)獨(dú)身人群、獨(dú)身現(xiàn)象有了新的認(rèn)識(shí)。
“人類有群居性和社會(huì)性特點(diǎn),離開這兩種特點(diǎn),可能會(huì)出現(xiàn)一些生理和心理上的問題。”吉林省儒學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)于天罡說,從經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的實(shí)際來看,“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”是客觀存在,值得關(guān)注,也應(yīng)該提供有效供給,但不應(yīng)炒作。
記者采訪了解到,不少社會(huì)學(xué)領(lǐng)域的專家認(rèn)為,過度推崇“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”可能會(huì)對(duì)青少年產(chǎn)生誤導(dǎo)。
實(shí)際上,“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”并不是最近才有的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。隨著離婚率上升和結(jié)婚率下降,年輕群體漂泊城市以及工作生活節(jié)奏不斷加快,拓展、維系人際關(guān)系的時(shí)間、精力成本越來越高,越來越多的人被迫讓“孤獨(dú)”成為常態(tài),其中一些人轉(zhuǎn)而通過多樣化的消費(fèi)排解孤獨(dú)感,“孤獨(dú)消費(fèi)”便應(yīng)運(yùn)而生。
根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù),目前,單身成年人中未婚人數(shù)達(dá)1.4億,但92%的人并非真正享受單身狀態(tài)。
對(duì)此,有專家提出,“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”不是發(fā)現(xiàn)孤獨(dú)、任其孤獨(dú)乃至迎合孤獨(dú),而是針對(duì)孤獨(dú)人群的需求,通過提供商品和服務(wù),有效排解其孤獨(dú)感。真正的“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”應(yīng)該是促進(jìn)一個(gè)人越來越健康,生活越來越豐富。
本報(bào)記者 柳姍姍 彭冰
責(zé)任編輯:陳錦娜
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