6月29日,貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn),工人正在拆除貴州茅臺(tái)酒廠廠大門(mén)上的“國(guó)酒”字樣。
據(jù)公開(kāi)報(bào)道,今年6月12日,貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳表示,“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)將于6月30日前停用,目前已聘請(qǐng)國(guó)際頂級(jí)咨詢(xún)公司策劃新的產(chǎn)品宣傳方案。
公開(kāi)資料顯示,2018年8月,貴州茅臺(tái)集團(tuán)申請(qǐng)撤回“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明,并“向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)及各相關(guān)方表示誠(chéng)摯歉意”。這也意味著,茅臺(tái)徹底放棄“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的申請(qǐng)。
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“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)停用,正在策劃新的產(chǎn)品宣傳方案,為何停用?
茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)李保芳今日表示,“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)將于6月30日前停用,目前已聘請(qǐng)國(guó)際頂級(jí)咨詢(xún)公司策劃新的產(chǎn)品宣傳方案。
公開(kāi)資料顯示,早在2001年9月,茅臺(tái)集團(tuán)就開(kāi)始提出“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng),但申請(qǐng)未通過(guò)。
據(jù)了解,2015年最新修訂的《廣告法》第九條規(guī)定:“廣告不得有下列情形:使用‘國(guó)家級(jí)’、‘最高級(jí)’、‘最佳’等用語(yǔ)。”而《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》也明確規(guī)定:“對(duì)‘國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱(chēng)’作為商標(biāo)申請(qǐng),或者商標(biāo)中含有‘國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱(chēng)’的,以其‘構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性’、‘缺乏顯著特征’和‘具有不良影響’為由,予以駁回。”
茅臺(tái)集團(tuán)不服這一決定,向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“商評(píng)委”)提出復(fù)審申請(qǐng)。2018年5月25日,商評(píng)委作出決定,對(duì)這一商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。2018年7月下旬,茅臺(tái)集團(tuán)向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟,起訴商評(píng)委,要求商評(píng)委撤銷(xiāo)不予注冊(cè)的復(fù)審決定,就不予注冊(cè)復(fù)審申請(qǐng)重新作出決定。
但訴訟未及開(kāi)庭就引發(fā)外界較大關(guān)注,汾酒、五糧液、劍南春、水井坊等多家名酒企業(yè)紛紛聯(lián)合上書(shū),反對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)。
隨后,茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)李保芳于同年8月發(fā)布《立刻申請(qǐng)撤回“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明》,并“向國(guó)家商標(biāo)標(biāo)評(píng)審委員會(huì)及各相關(guān)方表示誠(chéng)摯歉意”。
李保芳在致歉信中表示,將充分尊重和理解商評(píng)委作出的復(fù)審決定。這次訴訟系內(nèi)部管理不善、工作銜接不暢所致,茅臺(tái)對(duì)此將深刻反思。
值得注意的是,雖然“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)多年來(lái)始終未獲國(guó)家商標(biāo)局批準(zhǔn),但茅臺(tái)一直以“國(guó)酒”身份,進(jìn)行品牌推廣和廣告宣傳,央視新聞聯(lián)播前“國(guó)酒茅臺(tái),為您報(bào)時(shí)”的電視廣告已連播多年。
如按照國(guó)家商標(biāo)局的上述解釋及《廣告法》的相關(guān)法條,“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱(chēng)”,“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”,茅臺(tái)集團(tuán)不但未來(lái)在品牌推廣和廣告宣傳中,不能再使用“國(guó)酒”的稱(chēng)謂,而且可能還將因此前濫用“國(guó)酒”稱(chēng)謂而遭受處罰。
責(zé)任編輯:陳錦娜
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