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在這些宣傳片里,整齊劃一面帶微笑的大合影、氣勢(shì)磅礴的新建筑或舊古跡航拍、汗水或淚水劃過(guò)臉龐的慢鏡頭、奔向太陽(yáng)升起地方的孩子、公園里打太極拳的老人、高架橋上的車(chē)流和馬路上的人流等等,都是必備且重要的元素。看多了,能不疲勞嗎?

5月29日,鄭州市旅游局官方微博發(fā)布2018新版鄭州旅游宣傳片。此片一經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳播,立即引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其中存在硬傷:把開(kāi)封的“清明上河園”當(dāng)成了鄭州航空港區(qū)的“園博園”。宣傳片制作方回應(yīng),確系工作人員誤用視頻素材所致,目前正在對(duì)該片進(jìn)行全面審查和修改。

花300多萬(wàn)元拍的城市宣傳片,結(jié)果卻在用開(kāi)封“冒充”鄭州,或者說(shuō),在鄭州的宣傳片里替開(kāi)封打了一回廣告,是不是太荒唐了?這不僅刷新了城市宣傳片劣質(zhì)的“高度”,也驗(yàn)證了拍攝城市宣傳片的錢(qián)有多么好掙。既然有獨(dú)立的制作費(fèi),并且開(kāi)價(jià)不菲,為何要拼湊素材,而不親力親為?如果都是現(xiàn)成的素材,只是拿來(lái)剪輯嫁接一下,談何物有所值?而且,這么低級(jí)的錯(cuò)誤,是怎么通過(guò)審查的?

通常來(lái)說(shuō),只有愛(ài)一個(gè)城市,才能拍好這個(gè)城市。這可能是一個(gè)較高的要求和境界,但真實(shí)準(zhǔn)確、反映本來(lái)面貌總該是底線吧,怎么能張冠李戴、傻傻分不清呢?

讓人遺憾的是,如今大多數(shù)城市宣傳片都在走老套路?;ê芏噱X(qián),交給名頭很響的外地廣告公司,只要畫(huà)面夠美就行了,不管實(shí)際宣傳效果如何,有沒(méi)有符合本地氣質(zhì)的細(xì)節(jié)展示與獨(dú)特創(chuàng)意。

城市形象宣傳片的工業(yè)化批量操作,近年來(lái)呈爆發(fā)之勢(shì)。幾乎每個(gè)城市都要拍,有的城市每年都拍,甚至一年拍幾個(gè),有的并沒(méi)有太多實(shí)質(zhì)意義。某種角度上說(shuō),一些城市的形象宣傳片已然成了某種“形象工程”。

曾有人在網(wǎng)上貼出中國(guó)城市形象宣傳片的“制作寶典”,套用該寶典,再融入各地名勝古跡,八九不離十的宣傳片就有了。在這些宣傳片里,整齊劃一面帶微笑的大合影、氣勢(shì)磅礴的新建筑或舊古跡航拍、汗水或淚水劃過(guò)臉龐的慢鏡頭、奔向太陽(yáng)升起地方的孩子、公園里打太極拳的老人、高架橋上的車(chē)流和馬路上的人流等等,都是必備且重要的元素??炊嗔?,能不疲勞嗎?

真正好的城市宣傳片,不一定非得請(qǐng)外地大公司,也不一定非得花很多錢(qián)。比如G20期間,名為《杭州映像詩(shī)》的8分鐘短片讓人印象深刻。據(jù)悉,為了拍攝這部作品,一對(duì)情侶用5年時(shí)間跑遍了杭州的角角落落,一共拍攝了8000G素材、9萬(wàn)多張照片,最后在成片中大概用了1.8萬(wàn)張照片、150多個(gè)鏡頭。相比工業(yè)化的生產(chǎn),出于真愛(ài)、專業(yè)、專注拍出來(lái)的東西,或許更好。

城市形象宣傳片的工業(yè)化批量生產(chǎn)該降溫了——不一定每個(gè)城市都拍,更不必每年都拍。拍不出城市好形象也便罷了,如果反而損害了城市形象,實(shí)在得不償失。

舒圣祥

責(zé)任編輯:莊婷婷

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