河南開封：一個“土嗨”景區(qū)背后的集群爆發(fā)

央視網消息（記者 魏俊浩 蘇津）“去過清園要去萬歲山，央視主持人在那里拍過大片！”2023年端午假期，河南開封，來自山西的游客張妍這樣叮囑她同游的閨蜜。

在張妍等年輕游客的口中，被戲稱為“土嗨”景區(qū)的萬歲山大宋武俠城，“江湖地位”已經躥升至僅次于清明上河園。

（萬歲山大宋武俠城演出）

“土嗨”景區(qū)“一戰(zhàn)封神”

萬歲山大宋武俠城，一個憑60元可看超百場演出的景區(qū)，第一次走紅于2018年。萬歲山大宋武俠城總經理宋濤記得，一篇“60元能看超百場演出”的文章，讓萬歲山大宋武俠城第一次嘗到了出名的滋味。“良心景區(qū)”開始成為萬歲山大宋武俠城的網絡標簽。

讓萬歲山大宋武俠城真正“封神”的機遇，來自中央廣播電視總臺的一場晚會。2023年4月，伴隨著“春天來了來開封”的魔性口號，中央廣播電視總臺河南總站聯(lián)合央視網打造的清明文化節(jié)開幕晚會，貢獻了超過12億次的曝光。央視主持人尹頌實景演繹的“俠客行”片段，讓“神級景區(qū)”萬歲山大宋武俠城知名度再次飆升。

（央視主持人尹頌演繹的《俠客行》讓萬歲山人氣飆升）

大曝光帶來的是大人流。“五一”假期和端午假期，萬歲山大宋武俠城客流量猛增，多日達到景區(qū)接待上限。今年上半年，景區(qū)游客接待量和收入已超過2019年全年。

“今年增長特別猛。”宋濤說，作為同樣主打沉浸式體驗的景區(qū)，“雖然在體量上和清園還沒法比，但在增速上我們在全省都靠前。”

一組統(tǒng)計數(shù)據(jù)佐證了這種勢頭:今年端午假期，萬歲山大宋武俠城團隊游客數(shù)量的增長率已超老牌景區(qū)清明上河園。

開封迎來“最火”端午假期

在萬歲山大宋武俠城火爆的背后，今年開封文旅市場也頻頻出圈。景區(qū)客流創(chuàng)單日歷史新高，演出加場接近上限，宋服預約全部滿員……

據(jù)開封文廣旅局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，開封全市文旅接待量650.5萬人次，與2019年同期相比增長70.68%；實現(xiàn)文旅綜合收入43.42億元，與2019年同期相比增長51.72%。

今年端午假期，開封更是迎來了近五年來“最火”的一個端午假期，全市文旅接待量109.2萬人次，與2019年同期相比增長37%；實現(xiàn)文旅綜合收入6.26億元，同比增長48.94%。

開封市文投集團相關負責人表示，除了萬歲山大宋武俠城外，其旗下的開封大宋御河、州橋遺址和開封宋都城墻等景區(qū)，今年的綜合收入也有大幅度提高。

（王雪純春日泛舟大宋御河帶來了海量曝光）

品牌塑造成就集群爆發(fā)

“實際上在走紅之前，我們一直在堅持打造、豐富大宋武俠文化產品。”宋濤說，“核心就是要打造超高性價比景區(qū)，要讓游客覺得值。”

宋濤認為，開封文旅市場的火爆，有疫情三年后短期補償性旅游需求反彈的因素，更多的是宋文化品牌效應的放大。

近年來，開封大力發(fā)展“宋文化”特色品牌，叫響“宋文化看開封”，不僅打造了14家以“宋文化”為主題的3A景區(qū)，而且深挖千年傳承的民俗，高質量舉辦清明文化節(jié)、菊花文化節(jié)等國家級節(jié)會，打造宋文化消費場景。

今年4月初舉行的2023中國(開封)清明文化節(jié)開幕晚會，更是全方位展示了古都開封積淀深厚的清明文化，展現(xiàn)了古都開封作為“中國清明文化傳承基地”的獨特魅力。晚會衍生出的熱搜話題“春天來了來開封”，僅在微博端就獲得了6億閱讀量。

“好久沒聯(lián)系的外地同學打來電話，夸我們晚會辦得好，隨后就趁著五一假期來旅游了。”在開封市民陳偉看來，舉辦節(jié)會不僅在于讓人看到開封，更重要的是讓人來到開封。

“開封不斷創(chuàng)新舉辦開封清明文化節(jié)、菊花文化節(jié)和‘大宋中國年’文化節(jié)等節(jié)會，在很大程度上豐富和完善了‘一城宋韻，八朝古都’這個品牌，使得‘宋文化看開封’叫響全國。”河南大學文化旅游學院教授程遂營說。

品牌打造需久久為功

中國社科院旅游研究中心特約研究員、新時代文化旅游研究院院長、北京旅游學會理事吳若山曾在接受采訪時表示，我國旅游建設已經進入了以品牌建設為代表的“軟件”PK階段，強有力的旅游品牌形象是吸引游客和提升旅游目的地核心競爭力的關鍵。

吳若山說，旅游目的地品牌構建是一個系統(tǒng)工程，不能見山是山、見云是云，僅僅是推出一個口號、一個標語了事；要認識到旅游目的地品牌影響力的培育是一個持續(xù)的過程管理，需要用全壽命周期的管理思路；要認識到旅游目的地品牌構建是產品的體系化供給過程，要有整體觀和創(chuàng)新觀。

“地方在塑造文旅品牌的時候，要梳理自己的比較優(yōu)勢，然后遵循這樣的比較優(yōu)勢，并持續(xù)發(fā)力，將其發(fā)揚、放大。”中國社會科學院教授魏翔說。

“未來，開封仍需要進一步挖掘宋文化資源，打造以宋都古城為核心的宋文化旅游目的地；全力打造文旅文創(chuàng)新高地，繼續(xù)擦亮‘一城宋韻，八朝古都’這個品牌。”程遂營說。