您現(xiàn)在的位置:海峽網(wǎng)>新聞中心>國內(nèi)頻道>國內(nèi)新聞
分享

“北風往復幾寒涼,疏木搖空半綠黃。”11月7日,我國進入立冬節(jié)氣,立冬是冬季的第一個節(jié)氣,意味著寒冷冬季的開始,護手霜、面霜等日化護膚品成為入冬后的必需品。

與價格昂貴的國外大牌相比,大寶、隆力奇、百雀羚、美加凈等不少物美價廉、市場表現(xiàn)經(jīng)久不衰的老品牌國貨,在一些社交平臺成為被測評和推薦的對象。

低溫天氣下消費者更愿宅家,實體門店線下客流相對減少,而“線上下單、30分鐘送達”的即時零售方式,讓年輕消費者隨買隨用,從而帶動了便利店、美妝店、日雜百貨店等線下實體門店的銷量增長。零售平臺美團的數(shù)據(jù)顯示,10月以來,國貨品牌平價護手霜訂單量環(huán)比9月增長129%,面霜環(huán)比增長58%,北京、上海、天津、成都、廣州五地成為銷量“大戶”。從整體訂單價格來看,10元以下的老品牌護手霜占比達到49%,20元以下的面霜占比達到56%。

“平價實用”成主流,外賣推動老品牌新熱潮

“市面上的國際大牌護手霜,動輒上百元,甚至上千元。雖說手是‘第二張臉’,但保護的代價有點大。”95后劉倩說,她之前用過一些價格較貴的護手霜,使用之后確實有滋潤的效果,但效果也僅限于滋潤,沒過幾分鐘手部皮膚又重新變得干燥。

這讓劉倩想起了小時候常用的國貨護手霜,她打開手機發(fā)現(xiàn),不少老牌護手霜在家附近的便利店、美妝店都有銷售,大寶7.9元、隆力奇4元、美加凈8.9元……劉倩試著在美團下了一單,不到30分鐘,外賣小哥就送到了家門口。

劉倩說,相比于國外大牌,老品牌國貨不僅有超高性價比,也更適合東方人膚質(zhì)。雖然沒有奢華的包裝,但老品牌國貨樸素、實用,包裝帶著復古的味道,滿足了消費者的懷舊情結(jié)。

入冬季國貨護手霜外賣熱銷 銷量環(huán)比增長129%

▲因物美價廉,美加凈等老品牌護手霜外賣訂單持續(xù)攀升。(美團供圖)

“買家評價最常用的詞就是‘物美價廉、一如既往的好’。”北京望京一家超市負責人介紹,目前店里賣得最好的是美加凈的一款保濕型護手霜,今年10月通過外賣就賣出了2900多單。這讓他認識到,原來,這些看似“過時”的國貨品牌,其實一直都深受熱捧,背后也有一大群默默支持它們的“粉絲”。

不只是美加凈,不少平價老品牌護膚品在即時零售平臺打開了新市場,訂單量激增。美團數(shù)據(jù)顯示,10月以來,老品牌國貨護手霜訂單量環(huán)比9月增長129%,比去年同期增長52%;面霜環(huán)比增長58%,比去年同期增長154%。從整體訂單價格看,10元以下的護手霜占比達到49%,20元以下的占比達到了75%;20元以下的面霜占比達到56%,50元以下的占比達到了71%。

“即需即買”需求旺,“30分鐘配送上門”成消費新方式

“刷短視頻被老品牌‘種草’了,果斷通過外賣下單‘拔草’。”在即需即買的流行消費趨勢下,年輕人在護膚消費時同樣要求快、需求急,普遍希望下單30分鐘后送達,由此帶動一批老牌護膚品銷量在即時零售平臺快速上漲。

美團數(shù)據(jù)顯示,今年1至10月,包含百雀羚、大寶、標婷、隆力奇、美加凈、郁美凈、雅霜、宮燈、友誼等老牌國貨護膚品銷量,比去年同期增長40%,其中,郁美凈、隆力奇、宮燈等品牌銷量同比增長超過50%。

入冬季國貨護手霜外賣熱銷 銷量環(huán)比增長129%

▲在“外賣送一切”的消費趨勢下,國貨護膚品外賣銷量大漲。(美團供圖)

“現(xiàn)在社會一波一波復古風潮,加上消費者還是覺得老牌子‘萬年牢’,是國貨重新受到青睞的原因,畢竟品質(zhì)是最具有吸引力的。”上海靜安區(qū)一家經(jīng)營超過20年的日雜店店主說,90后、00后新一代年輕消費者對國貨品牌更自信,在日常選擇時也更追求品質(zhì)和性價比,加上即時零售等新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展,讓買賣老品牌國貨變得更便捷、更容易。

該店主介紹說,以前他做的是街坊鄰居的生意,主要靠周邊中老年群體到店購買。上線外賣后,年輕群體成了這些老牌國貨的消費主力,每天至少有二十多個護膚品訂單從這里送出,小店的服務半徑也從1-2公里拓展到5-6公里。

消費者對老牌國貨消費的熱情,加速了傳統(tǒng)日雜店、便利店、美妝店等本地零售小店入駐即時零售平臺,拓寬經(jīng)營半徑。美團數(shù)據(jù)顯示,截至今年10月底,平臺上售賣國貨護膚品的零售小店數(shù)量,同比去年上漲了四成。

業(yè)內(nèi)人士指出,從上世紀90年代起,國際品牌大舉入華,新本土品牌持續(xù)誕生,大量新生事物爭奪熱土的同時,不少護膚老品牌略顯疲態(tài),甚至退出了一線品牌的陣列。隨著“線上下單、30分鐘送達”的即時零售模式不斷發(fā)展,消費新業(yè)態(tài)不僅將線上流量反哺到線下實體,也激活了年輕消費者對物美價廉老品牌的需求,讓老品牌國貨企業(yè)與年輕消費者的需求產(chǎn)生了共鳴,最終形成互補、共贏的生態(tài)圈。

責任編輯:莊婷婷

最新國內(nèi)新聞 頻道推薦
進入新聞頻道新聞推薦
【盛世蓮開】習言道|澳門是偉大祖國的
進入圖片頻道最新圖文
進入視頻頻道最新視頻
一周熱點新聞
下載海湃客戶端
關(guān)注海峽網(wǎng)微信
?

職業(yè)道德監(jiān)督、違法和不良信息舉報電話:0591-87095414 舉報郵箱:service@hxnews.com

本站游戲頻道作品版權(quán)歸作者所有,如果侵犯了您的版權(quán),請聯(lián)系我們,本站將在3個工作日內(nèi)刪除。

溫馨提示:抵制不良游戲,拒絕盜版游戲,注意自我保護,謹防受騙上當,適度游戲益腦,沉迷游戲傷身,合理安排時間,享受健康生活。

CopyRight ?2016 海峽網(wǎng)(福建日報主管主辦) 版權(quán)所有 閩ICP備15008128號-2 閩互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務備案編號:20070802號

福建日報報業(yè)集團擁有海峽都市報(海峽網(wǎng))采編人員所創(chuàng)作作品之版權(quán),未經(jīng)報業(yè)集團書面授權(quán),不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其他方式使用和傳播。

版權(quán)說明| 海峽網(wǎng)全媒體廣告價| 聯(lián)系我們| 法律顧問| 舉報投訴| 海峽網(wǎng)跟帖評論自律管理承諾書

友情鏈接:新聞頻道?| 福建頻道?| 新聞聚合