哈佛商學(xué)院將騰訊納入案例，中國(guó)新文創(chuàng)被收錄全球課程

2021年1月14日，《騰訊：科技與文化的融合》商業(yè)案例被哈佛商學(xué)院收錄并正式進(jìn)入商學(xué)院高管教育課程。該案例由哈佛商學(xué)院歷時(shí)一年半撰寫(xiě)完成，系統(tǒng)闡釋了騰訊新文創(chuàng)在數(shù)字文化內(nèi)容生產(chǎn)方式、打造中國(guó)文化符號(hào)上的模式與實(shí)踐。

哈佛商學(xué)院《騰訊：科技與文化的融合》商業(yè)案例

當(dāng)日，哈佛商學(xué)院市場(chǎng)系聯(lián)席負(fù)責(zé)人Elie Ofek教授通過(guò)騰訊會(huì)議，向哈佛商學(xué)院全球校友、中國(guó)商學(xué)院教授及來(lái)自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、影視等領(lǐng)域的行業(yè)人士進(jìn)行了首次授課。騰訊集團(tuán)副總裁、閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官和騰訊動(dòng)漫董事長(zhǎng)程武，騰訊集團(tuán)市場(chǎng)與公關(guān)部總經(jīng)理兼騰訊新文創(chuàng)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)李航、騰訊集團(tuán)市場(chǎng)與公關(guān)部副總經(jīng)理兼騰訊新文創(chuàng)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)戴斌、騰訊集團(tuán)市場(chǎng)與公關(guān)部副總經(jīng)理劉小嵐等也參與了本次授課與學(xué)員問(wèn)答。

哈佛商學(xué)院首次使用騰訊會(huì)議進(jìn)行授課

Elie Ofek教授表示： “中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下正在快速發(fā)展。在此背景下騰訊新文創(chuàng)利用強(qiáng)大的業(yè)務(wù)生態(tài)和數(shù)字化能力，開(kāi)啟了一種全新的文化生產(chǎn)方式。其戰(zhàn)略意義不但對(duì)企業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，而這也正是構(gòu)成一個(gè)精彩哈佛商學(xué)院案例的基礎(chǔ)。新文創(chuàng)案例將成為對(duì)于哈佛商學(xué)院，以及全球其他頂尖學(xué)院一個(gè)有價(jià)值的教學(xué)資源。”

程武表示： “非常榮幸騰訊新文創(chuàng)能入選哈佛商學(xué)院的課程案例。過(guò)去十年中，騰訊以科技+文化的獨(dú)特定位，積極參與并推動(dòng)構(gòu)建了有中國(guó)特色的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，希望對(duì)中國(guó)的創(chuàng)作者生態(tài)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。構(gòu)建一個(gè)符合時(shí)代的文化生產(chǎn)方式、打磨好的文化作品，是一個(gè)長(zhǎng)線的、系統(tǒng)的工程，也是從文化維度追求實(shí)現(xiàn)科技向善的必經(jīng)之路，希望中國(guó)新文創(chuàng)能為全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)啟更多新的可能。”

2017年，騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰正式提出“科技+文化”為騰訊未來(lái)戰(zhàn)略。2018年，騰訊推出新文創(chuàng)戰(zhàn)略，在數(shù)字文化內(nèi)容領(lǐng)域加大拓展嘗試，以科技助力文化生產(chǎn)方式的變革創(chuàng)新。2019年9月，哈佛商學(xué)院在對(duì)騰訊進(jìn)行了近一年的前期調(diào)研后，開(kāi)始騰訊新文創(chuàng)戰(zhàn)略案例的研究。此后，哈佛商學(xué)院市場(chǎng)系聯(lián)席負(fù)責(zé)人Elie Ofek教授與哈佛商學(xué)院亞太研究中心副主任劉曦（Dawn Lau）、研究員陳嘉輝（Billy Chan），在騰訊新文創(chuàng)研究院支持下，以深度訪談與業(yè)務(wù)資料研究相結(jié)合的方式，歷時(shí)一年半共同完成了案例撰寫(xiě)。

案例圍繞“開(kāi)創(chuàng)讓科技能夠助力文化符號(hào)生產(chǎn)的商業(yè)模式”這一課題，展開(kāi)闡述了騰訊在文化產(chǎn)業(yè)的探索歷程。2011年騰訊提出“以IP為核心”的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略，開(kāi)創(chuàng)性地將IP作為文化生產(chǎn)的基本單位。其后，騰訊大力推動(dòng)內(nèi)部影業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫等數(shù)字內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，并將IP構(gòu)建和多平臺(tái)衍生的策略有效運(yùn)用于活化傳統(tǒng)文化IP等項(xiàng)目。2018年，騰訊將泛娛樂(lè)戰(zhàn)略升級(jí)為新文創(chuàng)戰(zhàn)略，確立“以IP為核心，強(qiáng)化文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的相互賦能”的核心方法論，開(kāi)始推進(jìn)文化IP的長(zhǎng)線塑造。案例深度剖析了其中三個(gè)具里程碑意義的項(xiàng)目，包括本土原創(chuàng)IP孵化的《慶余年》項(xiàng)目、騰訊9大產(chǎn)品聯(lián)合推動(dòng)云南省省級(jí)文旅IP項(xiàng)目以及《王者榮耀》與敦煌研究院合作活化傳統(tǒng)文化項(xiàng)目。

在過(guò)去五年時(shí)間里，騰訊還陸續(xù)打造了《一人之下》、《狐妖小紅娘》、《慶余年》等精品原創(chuàng)IP，其中《慶余年》電視劇播放量高達(dá)130億。騰訊與故宮博物院、敦煌研究院進(jìn)行新文創(chuàng)戰(zhàn)略合作，打造了“古畫(huà)會(huì)唱歌”、“敦煌詩(shī)巾”等爆款作品。去年疫情期間推出的“云游敦煌”小程序，迄今已經(jīng)突破2100萬(wàn)次。騰訊還積極運(yùn)用新文創(chuàng)戰(zhàn)略推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，通過(guò)開(kāi)放騰訊的數(shù)字內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)能力，助力云南、海南、成都等城市的文化、旅游及周邊產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

2020年12月，騰訊聯(lián)合閱文集團(tuán)發(fā)起“世界文化遺產(chǎn)新文創(chuàng)計(jì)劃”，開(kāi)始探索從短篇小說(shuō)到改編短劇、動(dòng)漫及音樂(lè)等全鏈條的V-IP（短IP）發(fā)展模式。IP孵化模式，往往歷經(jīng)漫長(zhǎng)的IP成長(zhǎng)期和宣發(fā)期。以針對(duì)峨眉山申遺成功25周年的項(xiàng)目首支作品《棗知道》為例，在短短100天時(shí)間內(nèi)，就完成了從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作到定格動(dòng)畫(huà)短片制作、再到宣發(fā)上線的全流程。