云南白藥牙膏加速海外布局 擴大產(chǎn)能項目正加緊施工

11月23日，隨著云南白藥的復盤，其日化板塊的核心支撐產(chǎn)品——白藥牙膏近期的動作也頗受關注。

繼去年宣布自籌10億擴大白藥牙膏產(chǎn)能后，近期，云南白藥又在這一項目上追加了1.8億的投資。根據(jù)上月底白藥披露的信息顯示，目前這一項目的各項證照批復均已完成，正在進行對廠房、庫房和研發(fā)中心等主體的施工。 

已躍居國內(nèi)牙膏第二位的白藥牙膏，下一步的目標是，走出國門參與國際競爭。

因地制宜 選擇不同系列產(chǎn)品進入美國市場

白藥牙膏的海外布局始于2015年，至今已在香港、澳門、臺灣、新加坡、美國、澳大利亞等國家和地區(qū)落地。從最初的華人群體擴大到更廣泛人群。今年4月，白藥成功研發(fā)的首款益生菌兒童牙膏登陸美國舊金山，經(jīng)銷商太子行集團亞裔市場總經(jīng)理Eva Yen表示：“中國品牌力的提高和產(chǎn)品品質(zhì)的進步，是顯而易見的，不僅是美國華人，連本土消費者也開始了對中國品牌有了關注和嘗試。”

6月12日，新加坡兒童牙膏上市

拓展國際市場并不容易，要獲得國際市場的準入資格，就必須按照不同國家和地區(qū)的不同標準對系列產(chǎn)品進行篩選，絕不可能“一招鮮吃遍天”。

應對不同的國際市場標準，云南白藥牙膏針對當?shù)氐母偁幁h(huán)境，選擇了不同的系列拓展市場。每一系列都按照當?shù)貥藴蕶z驗。

以美國為例，美國牙膏按其標準稱分為兩類管理，一類是普通化妝品，只可以宣稱清潔、清新等功效；另一類是專論（非處方藥）牙膏，宣稱保護齒齦健康等功效。

據(jù)云南白藥相關負責人介紹，白藥牙膏自2015年進入美國市場后，目前在美國上市的產(chǎn)品，都屬于清潔口腔基礎款，屬普通化妝品類，這樣能更快地開拓海外市場。這一類產(chǎn)品，與國內(nèi)的白藥牙膏金口健系列相似。

這位負責人解釋說，如果簡單按標準專論牙膏進行備案，沒有任何特色，未來是無法和已經(jīng)在美國市場占優(yōu)勢的其他產(chǎn)品競爭的，而有特色的產(chǎn)品注冊需要時間來進行相關工作。“出于拓展市場的需要，搶占市場先機，我們同步進行選擇不同系列牙膏進入當?shù)厥袌觯韵纫云胀ò孢M行上市。”

不僅如此，國內(nèi)產(chǎn)品也會根據(jù)功能不同，選擇不同的功效成分添加。例如，云南白藥在中國上市的另外一個產(chǎn)品系列金口健牙膏也是按普通產(chǎn)品進行宣稱，主打口氣清新。

“我們10年來，每年對云南白藥牙膏進行抽檢，產(chǎn)品質(zhì)量完全符合國家標準。各個國家之間的標準會有一些不同，但是能進入國際市場，都是已具備符合當?shù)貥藴实摹?rdquo;中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會科學技術委員會副主任、國家輕工業(yè)牙膏蠟制品質(zhì)量監(jiān)督檢測中心常務副主任孫東方接受記者采訪時如是說。

根據(jù)功能不同，所選擇的配方也就不相同

市場時不我待，加速海外擴張，不僅是白藥牙膏走出國門參與國際競爭的需求，更是云南白藥作為中國醫(yī)藥企業(yè)的領軍者參與全球競爭的需要，云南白藥日化品版圖無疑是塊敲門磚，白藥牙膏則是急先鋒。

2017年，云南白藥營收達到246.16億元，日化品收入超過43億元，同比增長了16%，牙膏系列更是最為重要的業(yè)務支撐板塊。

云南網(wǎng)記者 秦黛玥