國(guó)慶假期消費(fèi)市場(chǎng)亮點(diǎn)紛呈 消費(fèi)升級(jí)步伐不減

制圖：沈亦伶

國(guó)慶黃金周，消費(fèi)市場(chǎng)亮點(diǎn)紛呈，給百姓帶來(lái)滿(mǎn)滿(mǎn)的幸福感和獲得感。

“目前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)總體保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)步伐不減。”中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍說(shuō)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1—8月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)9.3%。上半年，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為78.5%，比上年同期提高14.2個(gè)百分點(diǎn)。

云上選購(gòu)，線(xiàn)上裝修

新零售成為經(jīng)濟(jì)助力

【鏡頭】節(jié)日期間，上海某會(huì)計(jì)師事務(wù)所部門(mén)經(jīng)理何磊打算把家里重新裝修一番。“朋友推薦了一家智慧家居店，讓我大開(kāi)眼界。”何磊介紹，門(mén)店采取人臉識(shí)別技術(shù)，無(wú)需注冊(cè)，“刷臉”購(gòu)物即可。通過(guò)360度全景復(fù)刻技術(shù)將整個(gè)門(mén)店進(jìn)行三維復(fù)刻，以全景環(huán)繞的形式呈現(xiàn)在云屏上。顧客可以隨意滑動(dòng)屏幕上的畫(huà)面，點(diǎn)擊商品上的錨點(diǎn)進(jìn)入云貨架，完成在線(xiàn)選購(gòu)。

“更神奇的是，在VR體驗(yàn)中心，我輸入自家小區(qū)信息并選定裝修風(fēng)格、家居用品。戴上VR眼鏡，眼前瞬間出現(xiàn)了立體真實(shí)的現(xiàn)代簡(jiǎn)約家裝，讓我提前看到新家的模樣。”說(shuō)起智慧家居門(mén)店，何磊喜不自禁。

消費(fèi)不再只是簡(jiǎn)單的買(mǎi)東西，新需求推動(dòng)供給側(cè)創(chuàng)新，在大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)推動(dòng)下，刷臉支付、電子標(biāo)簽、智能云貨架、AR試衣/試妝等新科技給消費(fèi)者帶來(lái)了多功能化的全新消費(fèi)體驗(yàn)。

阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，線(xiàn)上線(xiàn)下融合的新零售成為實(shí)體零售的振興密碼。今年天貓“6·18”促銷(xiāo)期間，線(xiàn)下超過(guò)70個(gè)新零售商圈、10萬(wàn)家智慧門(mén)店同步參與活動(dòng)，僅6月18日當(dāng)天就吸引約7000萬(wàn)人走進(jìn)商場(chǎng)參與線(xiàn)下購(gòu)物，新零售智慧門(mén)店客流量比同地段門(mén)店平均高出50%以上。

“當(dāng)前應(yīng)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，培育形成更多新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，通過(guò)供給創(chuàng)新釋放消費(fèi)潛力。”趙萍坦言。

服務(wù)領(lǐng)域，增勢(shì)明顯

新熱點(diǎn)注重精神體驗(yàn)

【鏡頭】“國(guó)慶期間，我?guī)鹤訁⒓恿顺啥紘?guó)際熊貓音樂(lè)節(jié)，既享受音樂(lè)盛宴，又共度親子時(shí)光，一家人都很高興。”成都某民營(yíng)企業(yè)員工胡秋實(shí)說(shuō)，此次音樂(lè)節(jié)在傳統(tǒng)音樂(lè)節(jié)基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)了“熊貓大街”“熊貓劇場(chǎng)”和“熊貓運(yùn)動(dòng)會(huì)”三大熊貓?bào)w驗(yàn)區(qū)域，“我兒子最喜歡的就是熊貓主題的兒童舞臺(tái)劇了”。

胡秋實(shí)說(shuō)，自從兒子出生，文化、教育消費(fèi)成為家庭最大的消費(fèi)支出。“自己喜歡聽(tīng)音樂(lè)，兒子是個(gè)熊貓迷，成都國(guó)際熊貓音樂(lè)節(jié)不僅滿(mǎn)足了家長(zhǎng)的文娛需求，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了親子互動(dòng)教育，一舉兩得。”

消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，人們也更加重視精神層面的需求滿(mǎn)足，旅游、文化、教育等服務(wù)消費(fèi)占比不斷提升。蘇寧金融研究院宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)中心主任黃志龍認(rèn)為，我國(guó)居民消費(fèi)支出中，服務(wù)消費(fèi)比實(shí)物消費(fèi)增速要快，目前服務(wù)消費(fèi)占居民消費(fèi)的比重約為50%，成為消費(fèi)新熱點(diǎn)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，當(dāng)前我國(guó)服務(wù)消費(fèi)需求旺盛，8月份全國(guó)餐飲收入3516億元，同比增長(zhǎng)9.7%，增速高于商品零售0.8個(gè)百分點(diǎn)。6—8月暑期檔電影總票房174億元，再創(chuàng)新高，預(yù)計(jì)全年電影票房將突破600億元。國(guó)慶期間旅游供需兩旺，親子游、休閑游、自助游、自駕游成為熱點(diǎn)。

城鄉(xiāng)同步，深挖潛力

新需求開(kāi)辟消費(fèi)藍(lán)海

【鏡頭】“前段時(shí)間我在淘寶上花600多元買(mǎi)了三支電動(dòng)牙刷，家人沒(méi)用過(guò)這個(gè)新奇玩意，用了都說(shuō)好。”家住云南普洱的李慶娟表示，如果不通過(guò)代購(gòu)或者網(wǎng)購(gòu)，有些牌子的商品在普洱這種小城市不太容易買(mǎi)到。

“過(guò)去咱哪懂網(wǎng)購(gòu)啊，都是這些年跟著女兒學(xué)的?，F(xiàn)在我有時(shí)連柴米油鹽都喜歡在網(wǎng)上買(mǎi)了，東西品質(zhì)好、便宜又方便。”又到了國(guó)慶，各個(gè)商家推出各種形式的促銷(xiāo)活動(dòng)，李慶娟正打算再選購(gòu)點(diǎn)日用品。

與一線(xiàn)城市相比，三四線(xiàn)城市居民住房開(kāi)支較低，物價(jià)便宜，實(shí)際可支配收入相對(duì)較高，具有極大的消費(fèi)潛力。隨著電子商務(wù)和交通物流的延伸拓展，海淘、網(wǎng)購(gòu)逐漸成為三四線(xiàn)城市和鄉(xiāng)村居民消費(fèi)的重要方式。

今年以來(lái)，農(nóng)村地區(qū)和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售成為亮點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)6322.8億元，同比增長(zhǎng)34.4%，占全國(guó)網(wǎng)上零售額的比重為15.5%，增速高于全國(guó)水平4.3個(gè)百分點(diǎn)。商務(wù)部日前表示，2018年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作已全面實(shí)施，將大力推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、品牌化進(jìn)程。（記者 羅珊珊 葛孟超）