【觀察者網(wǎng)綜合】10億元!這是北京故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品一年的營業(yè)額。目前,故宮推出的文創(chuàng)產(chǎn)品超過8700件,包括“十二美人圖”掛歷、迷你宮廷娃娃等產(chǎn)品一經(jīng)推出就成為爆款。大家都說,600歲的故宮如今變得越來越年輕、時尚了。
實(shí)際上,故宮“賣萌”已經(jīng)是人盡皆知了,我們還曾經(jīng)搜集了故宮文物表情包(第二彈戳這里?。?。故宮的萌,也萌出來經(jīng)濟(jì)價值。
故宮宮廷娃娃玩偶
故宮宮廷娃娃玩偶
故宮宮廷娃娃玩偶
故宮酒杯
故宮搪瓷杯
故宮橡皮
故宮“賣萌”很認(rèn)真
中國博物館文創(chuàng)專業(yè)委員會副主任委員、故宮博物院經(jīng)營管理處副處長劉松林透露,故宮的每款文創(chuàng)產(chǎn)品,研發(fā)周期都在8個月左右,從創(chuàng)意到產(chǎn)品,每個環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把控。
對“賣萌”這事,故宮是相當(dāng)認(rèn)真的。
故宮博物院新媒體負(fù)責(zé)人于壯表示:“故宮這兩年最大的改變就是心態(tài)更開放了,希望通過社交平臺傳遞出一個有溫度的紫禁城,給大家一個美得窒息的故宮,所以,故宮的官方微信、微博發(fā)布的大量內(nèi)容都是帶著感情和色彩的。”記者注意到,故宮淘寶的官方微信、微博的語言非常接地氣,深受年輕人喜愛。例如,今年清明假期,故宮微博賬號配合博物院日常工作向游客喊話:“游客,您好!故宮地區(qū)散發(fā)的長城一日游小廣告都是騙人的?。。V播語聲嘶力竭。”短短數(shù)十字無配圖的一條微博,在短時間內(nèi)獲千人轉(zhuǎn)發(fā)。
“有時觀眾開玩笑說,故宮越來越火了,像個網(wǎng)紅。我覺得,這是我們和觀眾共同努力的結(jié)果,是大家共同碰撞產(chǎn)生的一種新時代下傳統(tǒng)文化的閃光。”故宮博物院資料信息部副主任蘇怡表示,故宮團(tuán)隊(duì)這些年嘗試通過最新的數(shù)字技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)來對古建筑和藏品進(jìn)行詮釋,希望能拉近觀眾的距離,消除敬畏感和距離感。“我們覺得,博物館不應(yīng)該冷酷,不該把過去的文物冷凍在這里,把知識冷凍在這個時刻。否則,文化就會變得固化甚至僵化了。”
“這幾年大家可能感受到故宮博物院在進(jìn)行著一些轉(zhuǎn)型。”故宮博物院院長單霽翔表示,故宮文物藏品經(jīng)過了七年的清理,一些占據(jù)故宮的單位也在一個一個地搬出去,但是觀眾對于故宮參觀的需求仍然在以每年100萬人次的速度攀升。所以故宮下決心與互聯(lián)網(wǎng)合作,并在三年前與騰訊合作啟動了數(shù)字故宮社區(qū)計(jì)劃。
“故宮,本身就是一個世界級的超級IP。特別是這幾年的變化很大、思路很新。通過各種周邊創(chuàng)意產(chǎn)品,借助移動互聯(lián)網(wǎng),故宮已經(jīng)迅速地吸引了新一代的年輕粉絲。”北京故宮文物保護(hù)基金會的創(chuàng)始理事、騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示,社交平臺可以來活化傳統(tǒng)文化。
除了這些玩具、文具和日常用品,故宮還推出了高大上的AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))“大內(nèi)咪探”來介紹故宮文化,吸引消費(fèi)者。
“80后”是故宮文創(chuàng)主力
將故宮打造成“網(wǎng)紅”的,是一群“80后”。
故宮資料信息部數(shù)字展示一組部分成員
在故宮內(nèi)部,“資料信息部數(shù)字展示一組”是由8個“80后”組成的隊(duì)伍,主要負(fù)責(zé)故宮的官方網(wǎng)站、微博、微信與APP等網(wǎng)絡(luò)媒體的策劃、發(fā)布與運(yùn)營。
2013年的《胤禛美人圖》是該團(tuán)隊(duì)APP項(xiàng)目初試啼聲的作品。這是以一套12幅的清宮舊藏美人圖為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)作的,風(fēng)格清雅別致,并不僅僅讓觀者欣賞到畫作,而是逐步引領(lǐng)他們走入舊時美人“品茶、觀書、沉吟、賞蝶”的日常生活,而美人周圍的家具、擺設(shè)等也可以讓人一一點(diǎn)開。
APP項(xiàng)目負(fù)責(zé)人莊穎回憶稱,“我們希望找到一個小小的切口,從它深入進(jìn)去,最終吸引更多的人來關(guān)注故宮所蘊(yùn)藏的更深層次的文化。”
《胤禛美人圖》上線兩周之后,故宮APP下載量就超越了20萬次,并且在當(dāng)年獲得了蘋果APP Store“中國區(qū)2013年度優(yōu)秀APP”。
團(tuán)隊(duì)成員們也開始逐漸認(rèn)識到,他們其實(shí)坐擁著一座寶藏。
隨后,《紫禁城祥瑞》《皇帝的一天》《韓熙載夜宴圖》《每日故宮》《故宮陶瓷館》和《清代皇帝服飾》等7款A(yù)PP先后上線。與此同時,微信公號也在2014年初迅速上線。“我們要把塵封的珍寶擦亮,給大家驚艷。”組長于壯說。
責(zé)任編輯:肖舒
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