參考消息網(wǎng)5月4日報道日媒稱,化妝品長期以來為女性制造,如今日本年輕男性也逐漸開始購買化妝品。據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站4月25日報道,為追求好用的化妝方法,男性們也在社交網(wǎng)站上追捧男性化妝網(wǎng)紅。法國香奈兒等高檔品牌也進(jìn)入男性化妝品市場。
百貨商場開始擴(kuò)大專用賣場,男性化妝品已成為無法忽視的市場。“對我來說,化妝就是注意儀容。”26歲YouTube主播紺戶耀司說道,他如今擁有30萬粉絲。報道稱,耀司兩年前第一次在YouTube上發(fā)視頻,內(nèi)容是能在日常生活中使用的化妝方法。耀司如今成為美容行業(yè)的網(wǎng)紅之一,很多觀眾是女性,但據(jù)說最近數(shù)年來男性粉絲也在增加,增至5萬人規(guī)模,占到整體的兩成左右。評論欄里還有韓語和西班牙語等外語留言。
雖然化妝的契機(jī)是工作,但現(xiàn)在已經(jīng)是愛好。耀司表示:“化妝是為了讓自己有自信。不用考慮周圍人怎么想。”他還表示,“因為是男性所以不該化妝,因為是女性所以必須化妝等說法是不好的。任何人想要化妝都可以。”和紺戶耀司產(chǎn)生共鳴的男性也不在少數(shù)。受到他的視頻影響的一個人是在Instagram上有3000名關(guān)注者的20歲大學(xué)生夕田。夕田因從事模特的工作而接觸到化妝,產(chǎn)生了興趣。
其表示,“現(xiàn)在已經(jīng)無法忍受素顏”。夕田購買化妝品的地方是藥妝店、雜貨鋪和網(wǎng)上。與百貨商場和專賣店不同,這些地方?jīng)]有接待顧客的店員。夕田表示:“沒有去百貨商場的勇氣。”在大學(xué)里,夕田有時被同學(xué)開玩笑說,“想當(dāng)女孩子嗎?”最近,即使是男性,購買護(hù)膚品也變得理所當(dāng)然,但“感覺化妝仍存在違和感”。夕田的理想是在柜臺前無所顧忌地試用并隨便購買。面向男性的化妝品以護(hù)膚品為中心,正逐步在市場上浸透。日本富士經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)計顯示,日本男性化妝品(面部護(hù)理)的市場規(guī)模2018年預(yù)計為231億日元(約合人民幣14億元——本網(wǎng)注)。最近十年逐步增長。如果考慮到購買女性用商品的男性不在少數(shù),潛在市場被認(rèn)為更加巨大。
報道稱,資生堂等大型日本化妝品企業(yè)將以護(hù)膚品為中心舉行面向商務(wù)人士的研討會,加快爭取新用戶。日本年輕人中,在就職活動和進(jìn)行重要工作時護(hù)膚和修理眉毛、在日常生活中美容的男性正在增加。再加上最近數(shù)年來知名品牌開始涉足男性化妝品,市場迅速活躍。法國香奈兒2018年推出男性化妝品,高檔品牌也進(jìn)入這一市場。在百貨商場行業(yè),2019年3月進(jìn)行大規(guī)模裝修的阪急百貨男士館、東京和伊勢丹新宿總店男士館聯(lián)袂擴(kuò)大男性化妝品賣場,還充實化妝品種類,設(shè)置能咨詢肌膚問題的服務(wù)臺。當(dāng)然,也有人冷淡看待男性化妝品市場。有流通行業(yè)相關(guān)人士表示,“由于人口減少,女性化妝品市場今后將觸頂,希望以男性化妝品加以挽回的企業(yè)期待是一廂情愿”。此外,還存在隨著進(jìn)一步宣傳男性化妝品,有可能失去以往喜歡女性化妝品的男性顧客這一進(jìn)退兩難的問題。報道認(rèn)為,希望改善自己形象的需求沒有男女差別。如何避免把價值觀強(qiáng)加于人,同時應(yīng)對潛在需求或?qū)⒊蔀殛P(guān)鍵。
責(zé)任編輯:趙睿
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