蘋果下調(diào)營收爆美股新年“第一雷”

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2019年美股市場的“第一顆雷”被蘋果公司“引爆”了。當(dāng)?shù)貢r間1月2日，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克在寫給投資者的一封信中稱，對公司2019財年第一季度（2018年10月-12月）業(yè)績預(yù)期進(jìn)行修正，營收預(yù)期從之前的890億美元至930億美元區(qū)間下調(diào)至840億美元。消息傳出后，蘋果股票當(dāng)日盤后交易價格隨即大跌逾7%。

這距離去年10月蘋果公司以1.1萬億美元市值榮登《福布斯》雜志“世界最具價值的十大科技公司”榜首剛過去兩個月。

數(shù)據(jù)顯示，巴菲特旗下的伯克希爾-哈撒韋公司持有2.525億股蘋果股票，這也意味著巴菲特可能在一夜之間損失約25億美元。

彭博分析稱，這是蘋果公司近二十年來首次下調(diào)收入預(yù)估，原因是換新iPhone的用戶數(shù)量低于預(yù)期，以及新款A(yù)pple Watch、iPad Pro和AirPods有供應(yīng)瓶頸。

庫克在公開信中表示，雖然蘋果其他部門的營收比去年增長近19%，但iPhone的整體銷量停滯，其中新興市場的疲軟是主要原因。另外，在一些發(fā)達(dá)國家市場，受運(yùn)營商補(bǔ)貼減少等因素影響，消費(fèi)者對蘋果手機(jī)升級換代的需求也不如預(yù)期強(qiáng)勁。

美國有線電視新聞網(wǎng)指出，iPhone曾是蘋果公司最大的招牌，如今卻逐漸成為最令其頭痛的問題。首先，最先曝出的問題是蘋果公司舊款iPhone銷量未達(dá)預(yù)期。蘋果公司在2017年發(fā)布iPhone 8系列本身的銷量就未達(dá)到預(yù)期，導(dǎo)致蘋果公司在公布2018年第三季度財報的時候，公開表示不會再公布iPhone的銷量。外界對此普遍解讀為，這是蘋果公司對iPhone銷量信心不足的表現(xiàn)，加重了投資者的恐慌。

除去舊款iPhone銷量不佳的原因，去年10月份發(fā)布的新款iPhone也飽受詬病。首先遭到消費(fèi)者抱怨的是價格上漲。3年前的iPhone起步售價僅為5000元人民幣，而近年來iPhone的起步價水漲船高，甚至一些機(jī)型突破萬元大關(guān)，然而蘋果公司似乎還沒有意識到這一點(diǎn)。新iPhone不受歡迎的另外一個原因是創(chuàng)新力下降。長期以來蘋果公司都是手機(jī)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。然而去年推出的新iPhone并未拿出任何誠意，除了常規(guī)的處理器更新，甚至看不到實(shí)質(zhì)的創(chuàng)新。

多年來，iPhone一直是蘋果公司的核心業(yè)務(wù)，去年第三季度它占了蘋果總銷售額的近60%。如果蘋果不能賣出足夠的手機(jī)，整個公司都會陷入困境。新興市場的疲軟并非iPhone銷售的唯一問題。運(yùn)營商補(bǔ)貼減少、美元強(qiáng)勢使在國外購買手機(jī)更加昂貴、蘋果推出29美元低價更換電池計劃等都促成了iPhone銷量不如預(yù)期。