原標(biāo)題:從用戶身上剪羊毛?蘋果新手機(jī)或售1000美元
美國蘋果公司預(yù)計本周發(fā)布新款智能手機(jī)。多家外媒報道,新款iPhone售價可能為每部1000美元。
蘋果定于9月12日舉辦iPhone十周年慶?;顒?。業(yè)內(nèi)廣泛預(yù)計,蘋果將在同一天發(fā)布新款特別版手機(jī)。據(jù)外媒報道,新款iPhone無論在顯示屏、攝像頭和外觀設(shè)計方面都大幅升級,但決定這款手機(jī)高端定位的最關(guān)鍵因素,或許是每部1000美元的價格。
英國《金融時報》10日援引創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢公司分析師本·巴賈林的話說:“我們從來沒有過這么貴的手機(jī)。蘋果知道自己的客戶不會離開。”
創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢公司與SurveyMonkey公司展開的一項調(diào)查結(jié)果顯示,21%的蘋果用戶說,無論新款iPhone售價多少,他們都會購買。33%的蘋果用戶說,如果價格太貴,他們不會更新?lián)Q代。
一些分析師認(rèn)為,新款iPhone若果真定價1000美元,將考驗蘋果客戶的忠誠度,因為這個價格有從蘋果用戶身上“剪羊毛”之嫌。
CCS洞察公司分析師杰夫·布拉韋爾說:“可能會出現(xiàn)許多誤讀,即蘋果開始從客戶身上盡可能‘揩油’。”
供職美國信息服務(wù)公司的韋恩·拉姆說,要想把毛利率維持在大約46%,蘋果新手機(jī)售價必須在1000美元左右,“蘋果今年將試探普通客戶群的價格彈性”。
一些分析師認(rèn)為,新款手機(jī)將有助于蘋果克服過去兩年間面臨的增速放緩問題。在美洲和歐洲市場,智能手機(jī)市場接近飽和,而且一些手機(jī)用戶會延長現(xiàn)有手機(jī)的使用時間。這意味著,刺激手機(jī)制造商更快增長的最佳途徑就是使每部手機(jī)賣出更多錢,而非僅僅依賴于銷量。
拉姆說:“鑒于人們使用一部智能手機(jī)的時間通常不超過兩年,這是筆大投資。”
無獨有偶,韓國三星電子公司新款智能手機(jī)蓋樂世Note 8定價960美元。
責(zé)任編輯:劉微
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