杜蕾斯收購美贊臣什么原因？中國將會成為其第二大“超級市場”

近期，奶粉巨頭美國美贊臣與全球消費者產(chǎn)品的領(lǐng)軍者利潔時集團達成協(xié)議，利潔時將以總價約179億美元，每股90美元的價格收購美贊臣。這將可能成為利潔時有史以來最大的一筆收購。

美贊臣首席執(zhí)行官Kasper Jakobsen回應(yīng)此次收購時稱，合并有助于雙方擴大規(guī)模，實現(xiàn)多元化經(jīng)營。而利潔時首席執(zhí)行官Rakesh Kapoor表示，美贊臣在全球的布局能顯著地增強利潔時在發(fā)展中市場的布局，合并后，中國將會成為其第二大“超級市場”。

利潔時集團誕生于1823年，總部位于英國，是生產(chǎn)健康、衛(wèi)生和家居護理快速消費品的國際巨頭。其目前的總市值為560億美元， 在中國市場上主要品牌包括:衛(wèi)生護理品牌滴露、薇婷、亮碟;家居護理品牌安悅嘉、巧手、漬無蹤;健康護理品牌杜蕾斯、爽健、秘誘。

不可回避的是，利潔時在中國的日子并不好過。據(jù)了解，雖然利潔時早在1995年就進入中國市場，但卻一直陷于本土化的困境，在多年的發(fā)展下，其在中國較為知名的品牌只有杜蕾斯、巧手、滴露幾個品牌。利潔時在進入中國市場這二十多年來，除了安全套業(yè)務(wù)外，其他則常年虧損。2016年上半年，其凈利潤5.28億英鎊，同比下降26%。

2016年，利潔時決定裁員節(jié)流，對銷售部與旗下銷售公司進行整合。裁員后，利潔時把寶押在以杜蕾斯為代表的安全套業(yè)務(wù)。然而，隨著國內(nèi)外安全套品牌發(fā)力搶占市場份額，安全套市場競爭進入白熱化，杜蕾斯一家獨大的局面逐漸被打破。有分析指，杜蕾斯的市場已經(jīng)觸及到天花板。