樹品牌提品質(zhì)強技術 看莆田鞋業(yè)的長跑突圍

原標題：樹品牌提品質(zhì)強技術 看莆田鞋業(yè)的長跑突圍

海峽網(wǎng)9月12日訊（福建日報記者 陳盛鐘 陳榮富）鞋業(yè)作為莆田市的傳統(tǒng)主導產(chǎn)業(yè)，正處于轉(zhuǎn)型升級的關鍵期。近年來，莆田市通過政府搭臺、政策引導、企業(yè)抱團等舉措，加快平臺經(jīng)濟打造，推動鞋企在樹品牌、提品質(zhì)、強技術上下功夫，在個性化、融合度、附加值上做文章，力爭鞋業(yè)發(fā)展實現(xiàn)“彎道超車”。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年以來，莆田鞋企訂單明顯增多，東方獵狼、三威、力奴等多家鞋企訂單較上年同期增加近兩成。今年1至7月，莆田市規(guī)模以上制鞋產(chǎn)業(yè)工業(yè)增加值增長11.3%，對規(guī)模以上工業(yè)經(jīng)濟增長貢獻率達33.2%。

從代工生產(chǎn)到研發(fā)創(chuàng)新

想要一雙專屬于自己的個性化鞋子？在莆田雙馳實業(yè)旗下的鞋業(yè)品牌“良鞋記”專賣店內(nèi)很快就能實現(xiàn)。顧客只需花幾秒時間測量3D腳型數(shù)據(jù)，雙馳個性化定制系統(tǒng)據(jù)此設計出滿意鞋款，下單后在專賣店內(nèi)立即進行生產(chǎn)。不到半小時，顧客即可穿上“量腳定制”的鞋子。

個性化定制只是雙馳實業(yè)智能化發(fā)展的一個新成果，作為莆田鞋業(yè)的龍頭企業(yè)，雙馳一直走在自主創(chuàng)新的前沿。雙馳實業(yè)副總經(jīng)理程麗波介紹，憑借一系列創(chuàng)新智能產(chǎn)品，雙馳已獲得多項國內(nèi)外知名設計大獎，包括世界上知名設計競賽中最大最有影響的德國紅點獎、有著“產(chǎn)品設計界的奧斯卡獎”之稱的德國IF設計大獎及國內(nèi)最權威的設計獎項中國紅星獎等。

創(chuàng)辦于1989年的力奴鞋業(yè)是安踏的戰(zhàn)略核心生產(chǎn)商，公司組建了150人的研發(fā)設計團隊，并且實施“機器換工”策略。據(jù)此，力奴與安踏從產(chǎn)品研發(fā)、采購到成品達成深度合作，年訂單800多萬雙，產(chǎn)值近5億元。

有“中國鞋城”之稱的莆田，從上世紀80年代起開始為國際知名品牌代工，一直是耐克、阿迪達斯、安踏等品牌的重要代工基地，2017年全市規(guī)模制鞋產(chǎn)值超過800億元，從業(yè)人員50多萬。幾十年來，莆田沉淀了可媲美世界一流水準的造鞋工藝與經(jīng)驗。近年來，莆田很多代工鞋企通過技術、材料、設計和管理模式創(chuàng)新，打造企業(yè)核心競爭力。而為了鼓勵、引導企業(yè)創(chuàng)新，莆田市出臺鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級七條措施，提出要集中要素，培育龍頭企業(yè)和鞋業(yè)品牌，引導企業(yè)走“機器換工”智能化生產(chǎn)道路，在品牌、技術、管理、營銷等方面加大創(chuàng)新力度，打出莆田好鞋的好名聲。

據(jù)悉，莆田市采取“高校+企業(yè)+機構”的合作模式，組建由龍頭企業(yè)、高等院校參與，并面向全行業(yè)服務的研發(fā)機構。華峰集團與東華大學、中科院海西研究院等開展合作，建設石墨烯面料研究院、華峰研究院，打造全球一流的高端面料、石墨烯鞋材、鞋機裝備研發(fā)機構。

打造區(qū)域化和細分行業(yè)品牌

青春之家體育用品有限公司創(chuàng)辦不到5年時間，不過，該公司卻是莆田當?shù)匾患颐餍切螅瑸閲壹夒娮由虅帐痉镀髽I(yè)，年產(chǎn)值超億元。青春之家董事長郭景告訴記者，公司組建了一個30人的研發(fā)團隊，專注設計面向年輕消費群體的運動鞋，自創(chuàng)的玩覓品牌產(chǎn)品有20項外觀設計獲得國家專利。2015年，在阿里巴巴“中國質(zhì)造·莆田好鞋”促銷活動中，面世不久的玩覓連續(xù)兩期取得銷量冠軍。

自創(chuàng)品牌，除了過硬的生產(chǎn)技術和創(chuàng)新的設計外，更要有強大的推廣渠道。為了培育、孵化更多的電商團隊，青春之家公司創(chuàng)立了莆田市青春之家互聯(lián)網(wǎng)+青年創(chuàng)業(yè)基地。目前，已有40多家鞋類電商企業(yè)入駐。“我們的產(chǎn)品主要銷往美國、歐盟、俄羅斯等國家，出口額占了總產(chǎn)值的三分之二。”郭景說，分銷商的力量不可小視，在玩覓品牌的跨境電商銷售額中，分銷商占據(jù)了大約一半的份額。

記者調(diào)查了解到，雖然目前莆田鞋業(yè)尚無成為行業(yè)龍頭的品牌企業(yè)，但在細分行業(yè)和電商方面，已涌現(xiàn)出玩覓、莫蕾蔻蕾、吉普森、走索、洛克米蘭等上百個本土自主品牌。而自創(chuàng)品牌的線上推廣，也推動了莆鞋電商的快速崛起。如今，專注網(wǎng)銷“莆鞋”的電商網(wǎng)軍已超過20萬人。

莆田市經(jīng)信委經(jīng)濟運行科科長李季稱介紹，立足當?shù)匦瑯I(yè)發(fā)展特點，莆田鞋企著重打造區(qū)域化品牌和細分行業(yè)領域品牌，在工裝鞋、功能鞋、個性化定制、電商等領域培育細分行業(yè)“小巨人”。比如，雙馳聯(lián)合華米運用先進材料，嫁接智能芯片，開發(fā)羚羊系列跑鞋；易捷樂以圖案定制為突破，成為國內(nèi)最大的個性化定制跨境電商品牌；祥冠等企業(yè)在登山鞋等開發(fā)生產(chǎn)上取得突破。此外，莆田市還將引入中國電子集團，與莆田龍頭制鞋企業(yè)組建軍鞋研究院，整合軍鞋研發(fā)機構和制鞋企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)能力。

抱團發(fā)展打造供應鏈服務平臺

在城廂區(qū)華林工業(yè)園區(qū)入口處，由力奴鞋業(yè)投資的華林智匯項目已初顯規(guī)模，一期工程預計年內(nèi)建成。力奴鞋業(yè)總經(jīng)理林金星透露，作為華林鞋藝小鎮(zhèn)的核心項目，華林智匯占地約50畝，總建筑面積超過14萬平方米，有全球運動鞋研發(fā)中心、鞋藝博覽館、眾創(chuàng)空間、共享工廠、會展中心、創(chuàng)意生活街區(qū)等功能板塊，集產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)業(yè)、金融、生活等功能于一體。

近年來，莆田鞋業(yè)受勞動力、原材料、融資等成本上漲制約，行業(yè)對資源整合、集聚發(fā)展、降本增效的意愿迫切。去年，莆田市探索政銀企協(xié)合作模式，由雙馳、華峰、鑫龍等7家鞋業(yè)龍頭企業(yè)抱團發(fā)起，國有企業(yè)參股，首期投資1億元，成立混合所有制的眾協(xié)聯(lián)鞋業(yè)供應鏈服務平臺，開展集合采購、供應鏈金融等服務，幫助鞋業(yè)降本增效，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。一年多來，該平臺共入駐制鞋企業(yè)108家、上游供應商561家，實現(xiàn)交易額43.4億元，已為100家上下游鞋企提供2.79億元融資服務。

據(jù)了解，眾協(xié)聯(lián)平臺通過創(chuàng)新性融資服務，全方位為鏈條上的多個企業(yè)提供融資，實現(xiàn)覆蓋原材料、生產(chǎn)能力、工廠倉庫、庫存等多個方面的資源共享。同時，該平臺具有大數(shù)據(jù)分析預判功能，可為重點鞋企及其上游供應商提供信息化建設方案，更好地應對市場變化。

“有了這個供應鏈平臺，莆田鞋企面臨的困難得到有效化解。”作為發(fā)起人，莆田市鞋業(yè)協(xié)會會長、莆田雙馳實業(yè)董事長陳文彪告訴記者，眾協(xié)聯(lián)平臺通過集中采購，交易上線透明化，物料品名標準化，最大化降低采購成本。僅采購一項，就至少降低一成的成本。而經(jīng)過整合，3到5年內(nèi)，全市鞋業(yè)在線交易規(guī)模有望達300億元，節(jié)約成本30億元。

今年6月下旬，莆田市舉辦2018首屆莆田鞋業(yè)供應鏈集采節(jié)，眾協(xié)聯(lián)鞋業(yè)供應鏈服務平臺同產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)簽約合作，首期簽約31.2億元。