廈門市稅務(wù)局啟動(dòng)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)宣傳

原標(biāo)題：廈門市稅務(wù)局啟動(dòng)減稅降費(fèi)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)宣傳

全媒體時(shí)代如何打通減稅降費(fèi)宣傳的“最后一公里”？如何知你所需，讓“對(duì)的”政策來到你的眼前？這是稅務(wù)部門一直思考的重要問題。

日前，廈門市稅務(wù)局啟動(dòng)減稅降費(fèi)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)宣傳，探索稅收大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的交互共享，通過用戶細(xì)分，利用傳統(tǒng)和新媒體等全媒體平臺(tái)推送差異化、場(chǎng)景化、可視化的宣傳產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)稅收宣傳的內(nèi)容更精準(zhǔn)、渠道更精準(zhǔn)、受眾更精準(zhǔn)。

人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒。依托大數(shù)據(jù)算法，減稅降費(fèi)宣傳將從大眾走向分眾，從分眾走向個(gè)人。據(jù)介紹，廈門市稅務(wù)局引入大數(shù)據(jù)算法，根據(jù)每個(gè)用戶的興趣、行為習(xí)慣等多個(gè)維度進(jìn)行個(gè)性化推薦，比如用戶觀看過小微企業(yè)相關(guān)內(nèi)容，就推送小微企業(yè)普惠性減稅政策，對(duì)減稅降費(fèi)重點(diǎn)政策內(nèi)容進(jìn)行“流量?jī)A斜”，最終形成“千人千面”以及更加精準(zhǔn)的宣傳產(chǎn)品推送。

重大減稅降費(fèi)政策出臺(tái)后，稅務(wù)局將通過稅收大數(shù)據(jù)篩選受惠企業(yè)，分析企業(yè)特點(diǎn)和集中分布區(qū)域，進(jìn)行重點(diǎn)區(qū)域精準(zhǔn)推送，對(duì)具有系統(tǒng)特點(diǎn)的納稅人進(jìn)行分眾性宣傳。

稅務(wù)局還建立大數(shù)據(jù)評(píng)估分析機(jī)制，引入內(nèi)部評(píng)估和外部評(píng)估，通過內(nèi)部平臺(tái)和外部互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)以及第三方評(píng)估，定期采集已推送的內(nèi)容閱讀情況、用戶閱讀情況，從而有針對(duì)性地進(jìn)行宣傳策略和內(nèi)容的調(diào)整，精準(zhǔn)觸及用戶的關(guān)注點(diǎn)。

廈門市稅務(wù)局黨委書記、局長(zhǎng)張曙東介紹，“我們希望用大數(shù)據(jù)提升減稅降費(fèi)宣傳實(shí)效性和精準(zhǔn)度，讓納稅人讀政策、會(huì)開票、懂申報(bào)，確保減稅降費(fèi)實(shí)打?qū)?、硬碰硬落地生根?rdquo;

下一步，稅務(wù)局將以當(dāng)下很受歡迎的短視頻為重點(diǎn)，制作一批場(chǎng)景化、短而精、接地氣的抖音視頻作品，通過抖音短視頻平臺(tái)的精準(zhǔn)傳播，增強(qiáng)用戶黏度和吸引力，同時(shí)舉行短視頻征集活動(dòng)，號(hào)召全社會(huì)廣泛參與，共同成為減稅降費(fèi)宣傳的制作者、傳播者和參與者。（肖雨 蘇金賢 江肖瑋）