廈門動(dòng)漫業(yè)駛?cè)搿翱燔嚨馈?年產(chǎn)值十年增長(zhǎng)27倍

廈門國(guó)際動(dòng)漫節(jié)已成為動(dòng)漫愛好者的節(jié)日

海峽網(wǎng)11月23日訊（海峽導(dǎo)報(bào)記者 孫春燕/文 常海軍/圖）作為全國(guó)最早出臺(tái)并落實(shí)動(dòng)漫扶持政策的城市之一，廈門動(dòng)漫業(yè)已駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

剛剛落幕的第十一屆廈門國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，47家企業(yè)舉辦約150場(chǎng)次IP對(duì)接會(huì)議，其中60場(chǎng)次達(dá)成下一步合作意向；經(jīng)過(guò)逾十年的積累和探索，廈門動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值從2008年的5億元，增長(zhǎng)到去年的135億元，十年增長(zhǎng)27倍……

“隨著廈門動(dòng)漫企業(yè)的逐步轉(zhuǎn)型，廈門動(dòng)漫業(yè)展示出了巨大的潛力，但這還不是終點(diǎn)。”多位動(dòng)漫業(yè)者表示，廈門企業(yè)規(guī)模還比較小，企業(yè)多是單打獨(dú)斗，整體還不足與北上廣杭等城市抗衡。正因如此，廈門可以做小而美的單項(xiàng)冠軍，“動(dòng)漫出口基地”或是未來(lái)走向。

變化

動(dòng)漫企業(yè)轉(zhuǎn)型成效初顯

在剛剛過(guò)去的第十一屆廈門國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上，廈門翔通動(dòng)漫的黃果果、綠豆蛙、酷巴熊等IP形象，引來(lái)不少年輕人的關(guān)注。而作為廈門首批動(dòng)漫企業(yè)中的一員，翔通正是廈門動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程的縮影。“最早的時(shí)候，我們是給海外客戶做代工的，隨著制作能力的逐步提升，開始轉(zhuǎn)型做原創(chuàng)，后來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)大潮，又著手將傳統(tǒng)動(dòng)畫業(yè)務(wù)擴(kuò)展至互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫。”翔通動(dòng)漫文旅事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)铌匕琳f(shuō)，現(xiàn)在，翔通從原創(chuàng)制作到版權(quán)授權(quán)，圍繞IP進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，形成全產(chǎn)業(yè)鏈布局的泛娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)。

事實(shí)上，從代工、小規(guī)模，到轉(zhuǎn)型原創(chuàng)、做互聯(lián)網(wǎng)，并在動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)中找到自己的“根據(jù)地”，是廈門多數(shù)動(dòng)漫游戲企業(yè)的發(fā)展軌跡。

基于互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)漫發(fā)行平臺(tái)咪咕動(dòng)漫，是目前國(guó)內(nèi)最大的正版動(dòng)漫發(fā)行平臺(tái)。其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著移動(dòng)互聯(lián)的興起，動(dòng)漫內(nèi)容越發(fā)豐富，不少動(dòng)漫游戲企業(yè)轉(zhuǎn)型成功，引發(fā)了產(chǎn)業(yè)的飛躍發(fā)展。

據(jù)了解，廈門是全國(guó)最早出臺(tái)并落實(shí)動(dòng)漫扶持政策的城市之一，經(jīng)過(guò)多年的持續(xù)投入和培育，已經(jīng)推動(dòng)廈門動(dòng)漫游戲業(yè)動(dòng)漫周邊衍生品行業(yè)產(chǎn)值倍增。

數(shù)據(jù)顯示，2008年首屆廈門國(guó)際動(dòng)漫節(jié)舉辦時(shí)，廈門動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值大約是5億元，到去年廈門動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)135億元，十年增長(zhǎng)27倍，廈門動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)已駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

廈門市經(jīng)信局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，在廈門軟件業(yè)的千億產(chǎn)業(yè)鏈中，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)占比超過(guò)1/10，廈門軟件業(yè)年增長(zhǎng)率大約15%，而動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)年增長(zhǎng)卻在20%左右，明顯高于軟件業(yè)平均水平。

就在剛剛結(jié)束的本屆動(dòng)漫節(jié)上，新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南、印尼等8個(gè)國(guó)家及地區(qū)的47家企業(yè)共舉辦約150場(chǎng)次的一對(duì)一IP對(duì)接會(huì)議，其中60場(chǎng)次達(dá)成下一步合作意向。

楊曦傲說(shuō)，前兩年國(guó)內(nèi)動(dòng)漫在內(nèi)容上偏低幼，大都僅是為少年兒童開發(fā)，這與歐美、日本等動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家動(dòng)漫群體全年齡段相比差距不小，正是看到了這一點(diǎn)，這兩年不少動(dòng)漫企業(yè)將觀眾層次向上延伸，也因此帶來(lái)了巨大的產(chǎn)值。比如翔通，打造了基于旗下知名IP形象的親子品牌，將動(dòng)漫IP導(dǎo)入動(dòng)漫主題酒店、文創(chuàng)店、主題樂(lè)園等產(chǎn)業(yè)；咪咕動(dòng)漫的咪咕圈圈趣拍App，也引來(lái)不少家長(zhǎng)和孩子共同體驗(yàn)“一秒變動(dòng)漫角色”的奇妙。

探因

軟環(huán)境和硬指標(biāo)的雙重優(yōu)勢(shì)

小小的廈門，動(dòng)漫游戲業(yè)卻是全國(guó)領(lǐng)先，其背后是廈門動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在軟環(huán)境和硬指標(biāo)上的雙重優(yōu)勢(shì)。

在廈門市經(jīng)信局軟件服務(wù)業(yè)處處長(zhǎng)韓紹兵看來(lái)，廈門與臺(tái)灣的地緣優(yōu)勢(shì)奠定了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)。“最早美、日的動(dòng)漫發(fā)展全球領(lǐng)先，臺(tái)灣接觸到日本動(dòng)漫比較早，臺(tái)灣企業(yè)進(jìn)駐大陸時(shí)廈門就是第一站，因?yàn)闃蝾^堡的作用，培養(yǎng)了一批廈門企業(yè)對(duì)接日本動(dòng)漫，從而積累了豐富的技術(shù)。”

另外一個(gè)原因，則在于廈門市對(duì)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的巨大扶持。

楊曦傲說(shuō)，廈門的營(yíng)商環(huán)境很好，政府對(duì)企業(yè)很支持，不僅財(cái)政資金扶持力度大，稅收方面也很給力。據(jù)了解，最近幾年，廈門市財(cái)政每年用于服務(wù)業(yè)的扶持資金多達(dá)兩千萬(wàn)元左右。去年，廈門軟件企業(yè)增值稅減免多達(dá)2.5億元，所得稅“兩免三減半”（即前兩年免后三年減半）政策減免金額則高達(dá)2.8億元，其中動(dòng)漫游戲企業(yè)受益者眾多。

除了技術(shù)和政府扶持，廈門打造的軟件園二期、三期平臺(tái)，也是眾多動(dòng)漫游戲企業(yè)愿意落戶廈門的重要原因。韓紹兵認(rèn)為，軟件園是一個(gè)產(chǎn)業(yè)培育的載體，形成了濃郁的產(chǎn)業(yè)氛圍，加上吃住行方面的配套，為軟件企業(yè)減少了后顧之憂。

記者了解到，如今，國(guó)內(nèi)三大手機(jī)運(yùn)營(yíng)商的動(dòng)漫基地，全部落戶在廈門國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)，其他通過(guò)國(guó)家動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定的也超過(guò)20家，并形成了圍繞電子競(jìng)技、二次元、新潮電子等元素的“酷玩商圈+數(shù)字文創(chuàng)”商圈。

未來(lái)

有望成動(dòng)漫游戲出口基地

雖然不能與北上廣深杭等城市抗衡，但廈門的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)卻有著特別的氣質(zhì)。

韓紹兵認(rèn)為，廈門就是別有風(fēng)格的小而美，廈門動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)一樣可以拋開大投入、大制作的大而全，做獨(dú)具特色的小而美，在細(xì)分市場(chǎng)做單項(xiàng)冠軍、隱形冠軍，比如按照產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，廈門完全可以成為動(dòng)漫游戲的出口基地。

他的說(shuō)法，在今年的動(dòng)漫節(jié)上得到了印證。“以往，新加坡、馬來(lái)西亞等動(dòng)漫企業(yè)來(lái)是推銷他們的東西，但今年動(dòng)漫節(jié)，他們卻是要把廈門的東西帶回去。”動(dòng)漫節(jié)組委會(huì)人員如是說(shuō)。

記者也發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，廈門的動(dòng)漫游戲企業(yè)深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，“走出去”的步伐也越邁越快，他們借助海外發(fā)行體系的構(gòu)建開拓市場(chǎng)，通過(guò)授權(quán)或獨(dú)立發(fā)行國(guó)內(nèi)精品進(jìn)軍海外市場(chǎng)，推動(dòng)海外收入的增加。

廈門優(yōu)萊柏網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，是由多位美日高層次留學(xué)歸國(guó)人員創(chuàng)建的動(dòng)漫高科技企業(yè)，其“出海”的第一站就選擇了動(dòng)漫業(yè)最發(fā)達(dá)的日本，而且在日本市場(chǎng)大獲成功。

此外，4399前年海外市場(chǎng)收入為550萬(wàn)元；雷霆互動(dòng)前年產(chǎn)品出口總額達(dá)260萬(wàn)元；飛魚科技的《神仙道》已在韓國(guó)、越南、印尼等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)推廣。

顏開被譽(yù)為“中國(guó)原創(chuàng)故事漫畫第一人”，他直言，隨著越來(lái)越多的創(chuàng)作者回歸初心，找到“新型工匠”的匠心，廈門動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)必將在國(guó)內(nèi)、甚至國(guó)際市場(chǎng)爭(zhēng)得一席之地。

短板

業(yè)者期待“抱團(tuán)”協(xié)同發(fā)展

廈門動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)顯示著旺盛生命力和巨大發(fā)展前景的同時(shí)，也暴露出了一些弊端和不足。

“廈門動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)缺少龍頭企業(yè)的帶動(dòng)作用。”韓紹兵說(shuō)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)不同，產(chǎn)業(yè)鏈的上下游關(guān)系沒那么明顯，但龍頭企業(yè)的帶動(dòng)作用卻十分重要，現(xiàn)狀是很多企業(yè)在“重復(fù)造輪子”。

據(jù)了解，目前，廈門聚集了很多優(yōu)秀的動(dòng)漫企業(yè)，像翔通、4399、咪咕動(dòng)漫、飛魚科技、吉比特、青鳥等，也擁有眾多國(guó)內(nèi)知名的動(dòng)漫形象，在咪咕平臺(tái)上，來(lái)自廈門本土的貢獻(xiàn)占到三分之一，而且還在繼續(xù)提升之中。但在廈門200多家動(dòng)漫企業(yè)中，卻很難找到一個(gè)“龍頭”。

楊曦傲也說(shuō)，廈門動(dòng)漫游戲業(yè)創(chuàng)作者眾多，但很多是小工作室，且都是單打獨(dú)斗，行業(yè)內(nèi)的“抱團(tuán)”協(xié)同還沒有發(fā)揮出來(lái)，產(chǎn)業(yè)聚集的優(yōu)勢(shì)也還有待挖掘。

動(dòng)漫業(yè)者朱先生認(rèn)為，廈門動(dòng)漫游戲業(yè)的制作能力全國(guó)領(lǐng)先，但平臺(tái)開發(fā)能力最多還只是中等水平。