原標(biāo)題:原材料價(jià)格連續(xù)跌了6個(gè)月 廈門常溫奶集中促銷搶市
原材料價(jià)格下跌,廈門市常溫奶集中促銷搶市,連高端奶也加入搶市促銷的“大戰(zhàn)”中。
海峽網(wǎng)訊 (廈門日報(bào) 記者 沈彥彥)立秋后的廈門,暑熱不減反增,延長了冷飲、果汁及啤酒的銷售旺季,不過,溫潤的常溫奶今年卻早早打起價(jià)格戰(zhàn),與冷飲搶市。記者留意到,廈門市各大超市中,各個(gè)品牌的常溫奶及乳制品集中促銷,掀起一輪價(jià)格戰(zhàn),有的常溫奶制品甚至比礦泉水還便宜。在奶牛產(chǎn)奶量偏少的夏季,奶企為何扎堆降價(jià)?記者進(jìn)行了采訪。
促銷模式層出不窮 優(yōu)惠降價(jià)標(biāo)簽?zāi)坎幌窘?/strong>
8月19日,在位于中山路的家樂福超市入口,設(shè)有一個(gè)占地十多平方米的常溫奶促銷區(qū)。找到乳制品專區(qū),優(yōu)惠降價(jià)的標(biāo)簽果真是目不暇接,貼滿貨架:店內(nèi),包括伊利、蒙牛、保利、金典、卡士等十多個(gè)乳業(yè)品牌在內(nèi)的純牛奶和乳飲品集中開啟降價(jià)促銷模式。
記者看到,貨架上,伊利全部常溫系列奶正在做滿50元立減10元的活動;蒙牛也不甘示弱,不僅多種奶產(chǎn)品降價(jià)促銷,還有買50元立減10元“折上折”;而風(fēng)味奶制品也加入促銷降價(jià)大軍,原價(jià)43.5元一箱的維他奶現(xiàn)在只要38元,安慕希酸奶每箱降價(jià)6.5元;進(jìn)口牛奶打起“優(yōu)惠”牌——1升裝澳大利亞進(jìn)口的保利牛奶優(yōu)惠價(jià)只要10.8元……導(dǎo)購員介紹,不少品牌的產(chǎn)品除可享受促銷活動價(jià)外,還可另外贈送多種多樣的贈品,稱得上是多年未出現(xiàn)過的大幅度優(yōu)惠。
“買了兩箱伊利優(yōu)酸乳,優(yōu)惠價(jià)一盒兩元,加上滿50元減10元的活動,算起來買一箱一瓶只要1.6元了。”正在購買奶制品的王小姐笑著說,比喝礦泉水還要便宜,“往常都是保質(zhì)期所剩時(shí)間不長的產(chǎn)品才做促銷,現(xiàn)在幾乎80%的品項(xiàng)都加入了促銷陣營,確實(shí)比較少見。”
原料跌加上進(jìn)口奶的競爭 倒逼國內(nèi)奶企促銷
廈門市畜牧業(yè)協(xié)會相關(guān)人員告訴記者,最近常溫奶及奶制品集中促銷,其實(shí)與原材料價(jià)格有直接的關(guān)系。根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部監(jiān)測數(shù)據(jù),截至今年6月,原料奶價(jià)格已連續(xù)6個(gè)月下跌,累計(jì)跌幅達(dá)3.4%。最終以扎堆優(yōu)惠的形式表現(xiàn)在銷售終端。
另有業(yè)內(nèi)人士分析,8月份廈門氣溫仍舊較高,冷飲的市場需求旺盛,銷量大,而常溫奶及奶制品要搶市,則需要通過優(yōu)惠促銷的方式吸引消費(fèi)者。這樣,短期內(nèi),常溫奶及奶制品產(chǎn)品的銷量就會大幅度提升。
“現(xiàn)在降價(jià)風(fēng)波及了一些高端純牛奶及奶制品,比如金典有機(jī)奶、蒙牛純甄、安慕希等,這倒是始料未及的。”這位業(yè)內(nèi)人士分析,現(xiàn)在,廈門市場上進(jìn)口液態(tài)奶品牌日趨多樣,價(jià)格甚至要比國內(nèi)高端奶品牌低,這也促使市場價(jià)格重新調(diào)整。
責(zé)任編輯:黃仙妹
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