鼓樓：首店與坊巷雙拼 口碑與銷量齊飛

東街口商圈人氣漸旺（資料圖片）。記者 池遠 攝

福州日報記者 莫思予 通訊員 彭輝

“我愛鼓樓”不斷刷屏，小愛心持續(xù)點亮，在20日的“2020 愛在鼓樓”首店品牌系列直播活動首秀中，政企民大聯(lián)動引領(lǐng)直播間一波又一波高潮。超9萬人通過支付寶口碑、新華社現(xiàn)場云探商圈首店、訪千年坊巷，點贊數(shù)超42萬，評論互動量達120萬條，成交訂單約3000份。當(dāng)天，東百中心、大洋百貨、大洋晶典東街口商圈主要商家單日銷量比增35.9%。

據(jù)悉，5月至8月期間，“2020 愛在鼓樓”首店品牌系列直播活動將通過講故事、送福利的方式，對鼓樓區(qū)205家首店進行全面的品牌推介。

首店齊上陣 商圈新氣象

“我們所在的東街口商圈已經(jīng)成為時尚潮流地、首店聚集地，今天我就化身首店體驗官，與大家分享首店品牌背后的故事。”20日下午2點，鼓樓區(qū)副區(qū)長黃瑞忠走進直播間，東百中心、大洋百貨、大洋晶典的相關(guān)負責(zé)人也紛紛登場，東百商業(yè)執(zhí)行總裁袁幸福還親自上陣帶貨。

“首店就是行業(yè)內(nèi)比較有代表性的品牌或新的潮牌，在一個區(qū)域開的第一家門店。”黃瑞忠介紹，鼓樓區(qū)正著力打造首店經(jīng)濟，擴大首店矩陣，目前已經(jīng)有205家首店品牌，集中于東街口商圈。

這里有前沿商品。開車踩踏板不打滑的Tod's豆豆鞋、每15秒就賣出1瓶的雅詩蘭黛小棕瓶、融入皇帝南巡典故的EP雅瑩熊貓T恤等首店產(chǎn)品背后的故事引起了網(wǎng)友們的興趣；阿瑪尼的傳奇紅管、萊珀妮的魚子精華、一線設(shè)計師品牌ZCY的東方思想，紛紛以其匠心征服了網(wǎng)友。

這里有星級服務(wù)。每一家首店品牌都致力于為福州消費者提供極致體驗。鏡頭來到東百中心的摩洛哥首飾品牌APM，伴隨著CEO親自挑選的音樂和香水，工作人員為主播們送上茶水、巧克力，展現(xiàn)品牌全方位的貼心服務(wù)。

這里有創(chuàng)意碰撞。位于疊水廣場由勝道體育搭建的福建首家匡威快閃店，其中有匡威和唯美客文創(chuàng)聚落ARTees項目推出的特色聯(lián)名產(chǎn)品。“匡威的鞋與本土文化進行嫁接，這是鼓樓企業(yè)把資源優(yōu)勢進行共享，碰撞出新的合作模式。”黃瑞忠說。

實際上，改造升級后的東街口形成了立體商圈，商家們都在開展新嘗試。“東百中心就在全國零售業(yè)中首推‘超級百貨’新業(yè)態(tài)，不少品牌的業(yè)績獲得了全國第一。”東百中心有關(guān)負責(zé)人介紹。

古厝迎客來 坊巷藏記憶

“這個特殊的日子里，與網(wǎng)友們在直播間里見面，有點小激動。”鏡頭切換到鰲峰坊特色歷史文化街區(qū)時，鼓樓區(qū)副區(qū)長高翔便作為坊巷一姐，帶領(lǐng)網(wǎng)友們“云”游千年坊巷，感受閩都文化的源遠流長。

鏡頭里可以看到，鰲峰坊古韻盎然，處處蘊含著書院文化。“我們堅持以繡花功夫打造歷史街區(qū)、傳統(tǒng)街巷。鰲峰坊在整治中保留了歷史風(fēng)貌，拆除了不協(xié)調(diào)的建筑，增設(shè)了連廊、綠道、街頭小景。”一路漫步，高翔一路介紹。

在省級文保單位高士其故居門口，眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了古厝長公示牌。“這是鼓樓區(qū)在全國首推的四級古厝長制。這項創(chuàng)新機制加強和規(guī)范古厝保護管理、活化利用工作，還受到人民日報的點贊。”高翔說，鼓樓還在數(shù)字化上進行拓展，掃一掃二維碼就能進入‘鼓樓數(shù)字古厝’平臺，80多處古厝不但有圖文并茂的介紹，還能進行有聲講解、AI導(dǎo)覽。每塊公示牌上都公布了投訴電話，邀請市民游客加入古厝保護監(jiān)督行列。

保護的同時，鼓樓區(qū)也讓文物“活”起來。高士其故居如今就是一個科普陣地，直播恰巧碰上了網(wǎng)紅天天小朋友進行“我是世遺‘虎糾’娃”研學(xué)獎?wù)碌牟颊梗c網(wǎng)友們熱情互動：“大家好，這是我們學(xué)校同學(xué)的作品，多么光鮮亮麗！快問我最喜歡哪張圖……”

坊巷里還藏著老行當(dāng)、老記憶。在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳習(xí)所欣賞盤扣，在李世甲故居體驗印拓書法，在鰲峰坊文化廣場參與國潮金魚、同利肉燕、古法茉莉花膏等非遺傳承項目互動……網(wǎng)友們通過直播獲悉，鼓樓大力普及非遺保護項目，現(xiàn)已有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目60項。

“大家是不是意猶未盡？下一階段，我們將通過‘大美鼓樓·四季坊巷’坊巷游文旅系列活動，每周推出一條街巷，挖掘其中的人文瑰寶、歷史故事、傳統(tǒng)美食，呈現(xiàn)街頭巷尾不一樣的煙火氣和老城記憶。”高翔說。

網(wǎng)友長知識 企業(yè)送福利

每隔幾分鐘，直播間里就會送出一波福利。面對商家們的滿滿誠意，網(wǎng)友們刷著“我愛鼓樓”“愛在鼓樓”的評論。這一次“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的線上直播，迎來了口碑與銷量齊飛。

“剛才我們在探店過程中，伯爵提到了超薄制表工藝，厚度是幾毫米呢？”“2毫米。”黃瑞忠在直播的同時，還不忘考考網(wǎng)友。他表示，希望通過直播，讓大家真正了解首店背后的故事，切實感受到品牌的特色。

“云”游完鰲峰坊，不少網(wǎng)友直呼其“深藏不露”?？催^狀元道“一街雙狀元”的銅雕，參觀書院文化長廊的科舉榜單、歷史試卷，聆聽“東南第一學(xué)府”鰲峰書院的前世今生，不少人留言表示要去逛逛，“沾沾文脈的靈氣”。

一邊大長見識，一邊福利不斷。國際美妝、網(wǎng)紅美食、時尚服飾、國潮工藝品、省內(nèi)旅游路線……活動吸引了近40家企業(yè)加入直播陣容，量身定制了一系列重磅福利。“沒搶到禮物的小伙伴不要泄氣，接下來的福利又加碼啦！”鏈接秒殺、截屏抽獎輪番上演，讓網(wǎng)友為商家們點贊：“送禮物不手軟！”

“謝謝區(qū)領(lǐng)導(dǎo)給我們‘打call’！”唯美客文創(chuàng)聚落董事長許權(quán)說，他切實感受到營商環(huán)境的優(yōu)化、人潮的匯聚，企業(yè)們正借助政府提供的平臺，共同為鼓樓發(fā)展增添力量。

系列直播首秀交出了一份亮眼成績單：1000支狀元毛筆、數(shù)百份商場購物券等搶購一空，雍和會2折餐券1分鐘內(nèi)的銷售額達10萬元、匡威快閃店在直播后成交額翻了6倍。當(dāng)天，東街口商圈主要商家單日銷量比增35.9%。