福州小伙黃奮翔：直播帶貨是門(mén)技術(shù)活

黃奮翔正在直播帶貨。

福州晚報(bào)記者 馬麗清/文 見(jiàn)習(xí)記者 林雙偉/攝

“寶寶們，咱們這件襯衫設(shè)計(jì)真是獨(dú)特，胸前用了醒目的線條撞色，潮流感十足，再來(lái)看看穿在我身上的效果……”前日下午3點(diǎn)，又到了黃奮翔的上播時(shí)間。站在手機(jī)屏幕前，他一刻不停地解說(shuō)，時(shí)而轉(zhuǎn)個(gè)圈圈，時(shí)而擺起帥氣的姿勢(shì)，盡可能從更多角度向粉絲們展示產(chǎn)品。

黃奮翔是一名福州小伙，在直播間里，粉絲們更愛(ài)叫他“黃小白”。他是福州最早一批嘗試直播帶貨的人，在他看來(lái)，直播不僅是項(xiàng)體力活，更是一門(mén)技術(shù)活。

不光會(huì)聊天還要能吃苦

個(gè)性的T恤，配上時(shí)髦的鴨舌帽、酷炫的墨鏡和運(yùn)動(dòng)鞋，眼前的黃奮翔潮流感十足。瞧見(jiàn)黃奮翔的第一眼，記者還以為他是一名“95后”。實(shí)際上，黃奮翔出生于1985年，按他的話說(shuō)，“潮服帶貨主播一定要保持年輕的心態(tài)”。

黃奮翔是福州最早一批嘗試直播帶貨的人。早在2016年，直播帶貨還沒(méi)興起時(shí)，他就從中嘗到了甜頭。當(dāng)時(shí)，他在汽車(chē)南站附近經(jīng)營(yíng)一家蛋糕店，為了讓消費(fèi)者對(duì)蛋糕的品質(zhì)放心，很上鏡、愛(ài)表演的他時(shí)常直播后廚的情況，蛋糕的銷(xiāo)量翻了一番。嘗到甜頭后，他又利用閑暇時(shí)間，在淘寶直播間幫朋友的面膜帶貨。其詼諧幽默的直播方式，為店鋪帶來(lái)了不少“流量”。

去年，直播帶貨開(kāi)始走紅，黃奮翔正式成為一名潮服帶貨主播。在他看來(lái)，直播可是項(xiàng)體力活。一場(chǎng)直播基本在8小時(shí)左右，為了保證直播間不空?qǐng)?，他要不停地介紹產(chǎn)品，不停地試穿服裝，中間不能休息。他說(shuō)：“主播不光要會(huì)聊天，還必須有吃苦精神。”

這門(mén)技術(shù)活“自嗨”很關(guān)鍵

如果你以為直播帶貨只是簡(jiǎn)單地介紹產(chǎn)品，那就錯(cuò)了。其實(shí)，直播帶貨也是一門(mén)技術(shù)活。

“對(duì)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)熟知是基本功，然后才能把好東西‘安利’給粉絲，讓他們有購(gòu)買(mǎi)欲。”黃奮翔說(shuō)，在直播中，還需要有鏡頭感、互動(dòng)感、語(yǔ)言藝術(shù)、臨場(chǎng)應(yīng)變能力等，這些技巧就是在一場(chǎng)又一場(chǎng)的直播中累積的。

一次，一名主播在臨上播前身體不適，黃奮翔被臨時(shí)抓包頂班。沒(méi)時(shí)間做功課，他也只能硬著頭皮上。在直播過(guò)程中，他盡量規(guī)避對(duì)服裝品牌故事的介紹，而將重點(diǎn)放在款式、面料、風(fēng)格、穿搭建議、流行趨勢(shì)等實(shí)用知識(shí)方面。意想不到的是，這場(chǎng)直播的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率超過(guò)了10%。

隔著冷冰冰的屏幕與粉絲互動(dòng)，主播要怎樣調(diào)動(dòng)氣氛？黃奮翔坦言，這也是直播中最困難的事，而“自嗨”是破解的關(guān)鍵。直播間里，粉絲量經(jīng)常會(huì)呈現(xiàn)過(guò)山車(chē)的變化。無(wú)論粉絲量有多少，主播都要始終如一地營(yíng)造直播氛圍。因?yàn)橹辈ラg必須熱熱鬧鬧的，才會(huì)吸引更多的粉絲進(jìn)來(lái)。在直播時(shí)，黃奮翔會(huì)加入一些詼諧的語(yǔ)言、豐富的表情和肢體動(dòng)作，讓直播變得更加有趣。

“做直播很鍛煉主播的智商和情商。我把每一次直播都當(dāng)作一次享受、鍛煉和學(xué)習(xí)。”黃奮翔說(shuō)，現(xiàn)在“直播經(jīng)濟(jì)”發(fā)展迅速，他看好這個(gè)行業(yè)前景。