福州盒馬真的要關(guān)門了！
昨晚，福州盒馬官方宣布
盒馬將調(diào)整福州地區(qū)業(yè)務策略
5月7日起
福州盒馬茶亭國際店和恒力博納店暫停運營
這也意味著
盒馬將暫別福州市場
據(jù)了解
2018年2月9日，盒馬作為阿里旗下的
“新零售1號工程”進入福州
進入福州市場兩年多
盒馬一直備受消費者關(guān)注
而如今它的退出不免有些猝不及防
盒馬在福州的“最后24小時”
6日上午，海峽網(wǎng)記者也前往盒馬茶亭店和恒力博納店了解情況，目前兩家門店都在做最后的打折清倉。
2020.5.6盒馬茶亭店
茶亭店門口，引導消費者“使用福州消費券”的旗幟廣告依然顯眼，但誰也沒想到，它卻迎來了在福州這座城市的最后一天。
2020.5.6盒馬茶亭店
進入兩家門店內(nèi)，由于打折促銷力度較大，前來購買的市民朋友蜂擁而至，擁擠程度快趕上當年開業(yè)之時。
2020.5.6盒馬茶亭店
2018.2盒馬茶亭店
2020.5.6恒力博納店
2018.5恒力博納店
自助收銀區(qū)同樣是大排長龍，不少消費者選購了兩大車的貨品等待結(jié)賬。這樣的場景在盒馬促銷和開業(yè)時已是司空見慣，但這次多少有些顯得有些無可奈何。
2020.5.6盒馬茶亭店
2018.2盒馬茶亭店
2020.5.6盒馬恒力博納店
與開業(yè)當天一樣，肉類、蔬果、面點類等熱門食品早早被搶購一空，而不同的是，這些缺貨的商品再也不會補齊了。
2020.5.6盒馬茶亭店
2018.2盒馬茶亭店
2020.5.6盒馬茶亭店
2018.2盒馬茶亭店
2020.5.6盒馬茶亭店
2020.5.6盒馬恒力博納店
曾經(jīng)盒馬主打的海鮮品類，在這幾天也已經(jīng)全部清空了貨架，與開業(yè)當天相比，不免顯得有些落寞。
2020.5.6盒馬茶亭店
2018.2盒馬茶亭店
2020.5.6盒馬茶亭店
2018.2盒馬茶亭店
盒馬的就餐區(qū)也不再人山人海，享受不到現(xiàn)殺現(xiàn)做的海鮮大餐，取而代之的是海鮮復合調(diào)料的1元清倉特賣。
2020.5.6盒馬茶亭店
2018.2盒馬茶亭店
2020.5.6盒馬茶亭店
目前，盒馬線上app上貨品被搶購一空，而且APP內(nèi)顯示今天在購買的商品，將由第三方物流進行快遞配送。
離開福州到底是為什么？
據(jù)了解，在五一長假前一天
就曾傳出“盒馬要離開福州”的消息
盡管當時官方表示“消息未經(jīng)過確認”
但不少消費者還是發(fā)現(xiàn)
盒馬門店在五一期間已經(jīng)開始陸續(xù)打折促銷
存在要閉店的跡象
然而，這也不是盒馬第一次關(guān)店了，由于業(yè)務調(diào)整，在今年3月31日，福州盒馬福新店也正式跟大家說了再見。
在早些時候，位于蘇州昆山吾悅廣場的盒馬鮮生門店宣布關(guān)店，也顯得有些猝不及防，這是盒馬首次在全國關(guān)店，一時之間激起了千層浪。
關(guān)于此次福州兩家門店閉店原因，盒馬鮮生官方表示，“目前福州盒馬門店距離供應鏈節(jié)點過遠、暫時無法取得商品優(yōu)勢。”
福建省連鎖經(jīng)營協(xié)會相關(guān)人士這樣表示也表示，在福州，盒馬遭遇的對手太強大了。這是盒馬發(fā)展受挫的一大原因。
在福州，盒馬鮮生線下面臨著永輝、超級物種、山姆會員店等商圈大賣場的競爭，線上有樸樸、永輝到家、淘鮮達、永輝生活等對手。
數(shù)據(jù)顯示，目前，樸樸超市在福州地區(qū)日訂單量可達16萬至20萬單/每天，永輝到家福州的日常訂單量在5萬至6萬單/每天，4月中旬滿減大促全渠道（永輝超市、mini、永輝生活到家）最高可沖刺至20萬單/每天。
與之相比，盒馬福州存在感較低，單家門店的線上訂單僅1900至2200單/每天。
因此，盒馬內(nèi)部分析認為，在福州樸樸用戶滲透率達到70%，永輝生活達到50%的情況下，盒馬很難突圍。
逃不開的變革之路
盒馬是否能再度回歸福州？
雖然不少消費者表示，盒馬配送范圍十分有限，商品單價也比較高，但盒馬在福州兩年間，還是憑借著商品的質(zhì)量，吸引了一波忠實的消費者。
對于此次閉店，不少福州的消費者還是感到了十分遺憾和不舍。
關(guān)于市民朋友十分關(guān)心的盒馬是否會重新回歸福州，記者從盒馬內(nèi)部獲悉，盒馬這次在福州市場以退為進，重新調(diào)整節(jié)奏，未來或許將以盒馬mini等新模式重新殺回福州市場。
而在2020年初盒馬的對外發(fā)布會上，盒馬總裁侯毅也曾透露，今年盒馬mini將加速開店，前置倉業(yè)務（即70多家盒馬小站）將全部升級為盒馬mini。今年預計至少完成100家mini店。
他表示，未來盒馬會基于不同消費水平和規(guī)模、商圈特性，構(gòu)建分層的零售體系，精細化運營不同商圈，變得更接地氣。
在經(jīng)過野蠻增長的階段過后
生鮮新零售終究是要再度回歸到原有的局面
更新的模式、更強大的運營能力、資源優(yōu)勢
才是走到最后的關(guān)鍵
盒馬是否能以全新的姿態(tài)重新回到福州呢？
或許值得我們期待！
海峽網(wǎng)記者：李藝、任秋霜
部分綜合福州日報、福州晚報等
責任編輯：趙睿
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