福州本土大米品牌探索傳統(tǒng)糧食產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型優(yōu)化路徑

市民在超市選購稻花香大米。

海峽網(wǎng)5月21日訊 （福州日報(bào)記者 莊永強(qiáng) 錢嘉宜/文 張人峰/攝）在位于晉安區(qū)塔頭路的福州市稻花香米業(yè)有限責(zé)任公司倉庫里，大米訂單通過線上平臺(tái)從全國各地涌入，多名工作人員正忙著打包。

稻花香米業(yè)是一家新成立的“老”糧企——1999年注冊“稻花香”品牌，2017年重組闖市場。經(jīng)過發(fā)展混合所有制、產(chǎn)銷區(qū)域協(xié)作等一系列轉(zhuǎn)型升級，取得不俗成績。源源不斷的訂單，正是這家福州老糧企走出一條轉(zhuǎn)型發(fā)展新“稻”路的明證。

源于福州

知名大米品牌“再出發(fā)”

“就連很多本地人也不知道，‘稻花香’其實(shí)是福州的糧食‘老字號’。”稻花香米業(yè)董事長林銘亨在福州糧食系統(tǒng)工作了三十余載，見證了“稻花香”品牌的起落。

1996年，借用宋詞名句“稻花香里說豐年”，福州米廠啟用“稻花香”商標(biāo)，并于三年后成功注冊。然而，上世紀(jì)90年代末，因?yàn)槎喾N原因，“稻花香”品牌一度被擱置。與此同時(shí)，東北的五常大米卻頻頻使用該商標(biāo)，后來居上。

“痛定思痛，在市委、市政府的支持下，我們于2006年啟動(dòng)商標(biāo)維權(quán)。”林銘亨回憶，十多年間，福州米廠的維權(quán)行動(dòng)涉及湖南、湖北、江蘇、江西、吉林、黑龍江、內(nèi)蒙古等地，發(fā)起行政維權(quán)、司法訴訟共百余起，“盡最大努力不讓商標(biāo)因退化為通用名稱而慘遭撤銷”。

2017年12月，最高人民法院審結(jié)“稻花香”商標(biāo)專用權(quán)糾紛案，福州米廠勝訴。隨即，福州米廠以“稻花香”注冊商標(biāo)入股，聯(lián)合福州市米業(yè)公司、福建省創(chuàng)世紀(jì)投資集團(tuán)有限公司、鴻匯（福州）投資有限公司，成立國有控股的混合所有制企業(yè)——福州市稻花香米業(yè)有限責(zé)任公司。

“福州是典型的糧食主銷區(qū)，口糧長期依靠外省供應(yīng)，稻花香米業(yè)的成立，有利于從源頭上保證福州百姓的糧食安全。”林銘亨告訴記者。

質(zhì)量立身

產(chǎn)供銷“一條龍”

今年4月初，稻花香米業(yè)與中糧集團(tuán)簽署長期深度戰(zhàn)略合作協(xié)議，為中糧集團(tuán)提供米源，并與中糧集團(tuán)進(jìn)行雙品牌銷售。

“這是業(yè)內(nèi)對我們大米品質(zhì)的認(rèn)可。”林銘亨說，從育秧、種植、收儲(chǔ)、倉儲(chǔ)、加工、物流到銷售，公司已經(jīng)搭建起全流程介入、監(jiān)管的糧食產(chǎn)銷體系。

據(jù)了解，稻花香米業(yè)將糧食種植基地選在與哈爾濱五常市同一緯度的黑龍江省齊齊哈爾市泰來縣。“泰來縣是肥沃的黑土地，屬于第一積溫帶，日照充足，晝夜溫差大，作物生長周期長達(dá)180天，再加上嫩江水的灌溉，盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、生態(tài)稻谷。”林銘亨說，公司在當(dāng)?shù)亟⒘?.2萬畝生產(chǎn)基地，并租用1.1萬畝稻田，配套日處理稻谷1000噸的現(xiàn)代化加工生產(chǎn)線，通過“公司+基地+農(nóng)戶+訂單農(nóng)業(yè)”的模式運(yùn)作，還在東北建立了倉儲(chǔ)基地，搭建起物流運(yùn)輸渠道，“種植之初雖然產(chǎn)量不高，但我們堅(jiān)持不做‘調(diào)和米’，不用陳米、低價(jià)米勾兌”。

良好的經(jīng)營模式得到市場的積極回應(yīng)，僅一年多的時(shí)間，“稻花香”牌大米的銷售量就從不足萬噸提升至3萬噸，今年預(yù)計(jì)達(dá)5萬噸。

目前，稻花香米業(yè)已擁有香中香、一品兩大系列，尚粳、園町、沐陽等多種類型產(chǎn)品，打入了永輝超市、盒馬鮮生等知名商超，并在滬、蘇、浙、粵、川、渝、滇、黔等地完成市場布點(diǎn)。

線上線下齊發(fā)力

打響品牌闖市場

除了線下平臺(tái)，線上平臺(tái)也是稻花香米業(yè)的發(fā)力點(diǎn)。記者在公司的辦公室看到，市場部工作人員正與設(shè)計(jì)方討論幾款電商款“稻花香”大米的包裝。

“大米品牌紛繁復(fù)雜，各商家常用艷麗包裝吸睛，我們就反其道而行之，采用淡雅的簡易包裝。”稻花香米業(yè)副總王曉鵬拿出手機(jī)向記者演示——打開天貓，搜索“稻花香糧油旗艦店”，嫩綠色包裝的系列大米令人眼前一亮，“我們針對電商消費(fèi)人群的喜好，專門設(shè)計(jì)電商款包裝，走民族復(fù)古風(fēng)”。

為了進(jìn)一步拓展線上市場，稻花香米業(yè)一方面與永輝到家、拼多多、京東等大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及3號糧倉、格子商城等自營平臺(tái)洽談合作，另一方面也在開發(fā)高附加值、更加細(xì)化的產(chǎn)品種類。“針對兒童系列的有機(jī)大米‘稻糖小寶’及電商專供‘香滿系列’都將于6月上線，高端有機(jī)大米‘蛙稻’也將于年內(nèi)面世。”王曉鵬說。同時(shí)，稻花香米業(yè)還致力于自建物流配送團(tuán)隊(duì)，為城市消費(fèi)者提供送貨上門服務(wù)。

據(jù)了解，面積300平方米的“稻花香”大米展示館年內(nèi)將在福馬路開業(yè)。同時(shí)，稻花香米業(yè)還計(jì)劃充分挖掘“稻花香”的文化內(nèi)涵，在位于東北嫩江邊的水稻基地發(fā)展觀光旅游產(chǎn)業(yè)。