CAWAE已成動(dòng)漫二次元廠商及眾多愛好者重要盛會(huì)

第六屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫及衍生品授權(quán)展覽會(huì)(CAWAE)即將于2019年8月2日至5日在上海新國(guó)際博覽中心與ChinaJoy同期同地舉辦。

作為一年一度的二次元盛會(huì)，CAWAE受到了國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫愛好者們和業(yè)界的廣泛關(guān)注，除開動(dòng)漫內(nèi)容本身，今年還會(huì)有預(yù)期相關(guān)的大量手辦、服裝、海報(bào)、畫集等衍生品參展。

動(dòng)漫衍生品簡(jiǎn)單的說是指利用卡通動(dòng)漫中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過專業(yè)的卡通動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，所開發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品，更能以形象授權(quán)方式衍生到更廣泛的領(lǐng)域，如主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)及服務(wù)行業(yè)等等。

動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)巨大

在國(guó)外美日等成熟市場(chǎng)，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)模式是通過：“漫畫—動(dòng)畫—衍生產(chǎn)品—消費(fèi)者”來獲取最大利潤(rùn)，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品才是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利的關(guān)鍵。

根據(jù)美國(guó)《License! Global》雜志今年4月公布的《2018年全球150強(qiáng)授權(quán)商排行榜》榜單顯示，排行前十的廠商中就有多家與動(dòng)漫相關(guān)。

這150家上榜授權(quán)商的授權(quán)商品總零售額高達(dá)2980億美元，較去年增加了260億美元，其中美國(guó)迪士尼公司以530億美元的授權(quán)商品零售額穩(wěn)居榜首，授權(quán)IP主要為迪士尼自身動(dòng)漫形象(例如剛在國(guó)內(nèi)上映的真人版《阿拉丁》和即將要上映的《獅子王》和《冰雪奇緣2》)、星球大戰(zhàn)、皮克斯及收購(gòu)的21世紀(jì)?？怂构酒煜碌膭?dòng)畫IP。

環(huán)球影業(yè)憑借小黃人、愛寵大機(jī)密、綠毛怪格林奇等IP獲得73億美元的授權(quán)收入，贏得第4位的排名;孩之寶依靠變形金剛、大富翁獲得71億美元的授權(quán)收入位居全球第5位;華納兄弟憑借蝙蝠俠、貓和老鼠、哈利波特等IP獲得65億美元的授權(quán)收入位居全球第7。

值得一提的是，在今年新上榜的企業(yè)中，包含了兩家中國(guó)公司的名字，包括奧飛集團(tuán)(喜羊羊與灰太狼、超級(jí)飛俠、巴啦啦小魔仙、倒霉熊、十萬(wàn)個(gè)冷笑等，第81位)和天絡(luò)行(第124位)。

而國(guó)內(nèi)目前較國(guó)外發(fā)展仍有較大差距。相比較而言，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)模式現(xiàn)仍大多通過：“漫畫—動(dòng)畫—投資—觀眾”來獲得利潤(rùn)。

但隨著動(dòng)漫衍生品成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)收入的主要增長(zhǎng)源，衍生品市場(chǎng)的巨大空間正在打開，作為動(dòng)漫行業(yè)中最賺錢的一環(huán)，衍生品越來越重視建立以IP為核心的泛娛產(chǎn)業(yè)鏈，曾經(jīng)依靠衍生品起家的大公司們?nèi)缃穸紡?qiáng)調(diào)起了“泛娛樂生態(tài)”，阿里巴巴、百度、騰訊、萬(wàn)達(dá)和各知名影視公司相繼開始布局衍生品行業(yè)。

據(jù)智研咨詢集團(tuán)發(fā)布的《中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略》報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2019年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將突破800億元人民幣，至2020年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)有望達(dá)到千億人民幣的規(guī)模。報(bào)告稱中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)己進(jìn)入快速發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)發(fā)展70%-80%消費(fèi)市場(chǎng)來自動(dòng)漫衍生品。

CAWAE成廠商推廣重要渠道

近年來，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫及相關(guān)衍生品市場(chǎng)的快速發(fā)展，大批國(guó)際知名動(dòng)漫制作及授權(quán)代理企業(yè)紛紛進(jìn)入，CAWAE也成為了行業(yè)相關(guān)品牌參展首選。

CAWAE展覽分為ACGN品牌展示及授權(quán)區(qū)、Cosplay嘉年華全國(guó)大賽、ChinaJoy全國(guó)舞團(tuán)盛典總決賽、周邊及衍生品售賣區(qū)、高端玩具展示區(qū)等，展示包括動(dòng)漫、二次元相關(guān)衍生品、Cosplay、宅舞等眾多動(dòng)漫愛好者們喜歡的內(nèi)容。

2018年第十六屆ChinaJoy展會(huì)四天累計(jì)人流量高達(dá)35.45萬(wàn)人次，作為一個(gè)與ChinaJoy同期同地舉辦的盛會(huì)，CAWAE享受到了充足的人流紅利，光各類玩具、手辦、模型等衍生品的銷售額就超過了600萬(wàn)元人民幣，人們對(duì)二次元文化的癡迷可見一斑，這也是企業(yè)喜聞樂見的，相信今年的入場(chǎng)人數(shù)會(huì)更上一層樓。

目前，第六屆CAWAE已經(jīng)確定了部分參展企業(yè)，其中就包括日本索尼音樂娛樂公司旗下以動(dòng)畫作品企劃、制作和販賣為主營(yíng)業(yè)務(wù)的公司Aniplex和本土企業(yè)嗶哩嗶哩。

說起Aniplex，喜愛看日本動(dòng)漫的粉絲一定不會(huì)陌生，今年的熱播動(dòng)畫《命運(yùn)之夜》《輝夜大小姐想讓我告白～天才們的戀愛頭腦戰(zhàn)～》《鬼滅之刃》《青春豬頭少年不會(huì)夢(mèng)到兔女郎學(xué)姐》《夏目友人帳·緣結(jié)空蟬》《我們無(wú)法一起學(xué)習(xí)》等都是由這家公司發(fā)行的。

而嗶哩嗶哩作為國(guó)內(nèi)最大的二次元視頻彈幕網(wǎng)站，其獨(dú)播的《輝夜大小姐想讓我告白～天才們的戀愛頭腦戰(zhàn)～》《五等分的新娘》等新番動(dòng)畫都受到了觀眾的歡迎。

眾多熱情的觀眾們不但通過彈幕、評(píng)論等方式對(duì)這些作品展開全方面的討論，還通過Cosplay、宅舞等二次創(chuàng)作，積極參與其中，而這又為服裝、道具等動(dòng)漫衍生品開創(chuàng)出大量的商機(jī)。

可以預(yù)料，今年的CAWAE的陣容一定會(huì)很豪華，相信今年展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)同樣會(huì)讓廠商及廣大粉絲滿載而歸!