《千與千尋》國內(nèi)上映 是收割影迷的情懷嗎？

6月21日，《千與千尋》將在國內(nèi)院線公映。這部宮崎駿享譽(yù)世界的動(dòng)畫作品，終于來到中國的大銀幕。

從15日開始，《千與千尋》便展開了大規(guī)模的點(diǎn)映活動(dòng)：上周六共開出185場，吸引近1.8萬人到場，產(chǎn)出票房71.3萬，場均人次高達(dá)96人；到周日《千與千尋》的上座率仍維持在90%以上，多地影院出現(xiàn)場次售罄的情況。

截至發(fā)稿，《千與千尋》在各平臺的想看指數(shù)都遙遙領(lǐng)先競爭影片，顯示點(diǎn)映后的觀眾知曉度有了進(jìn)一步提升。不過，爭議也伴隨而來，有網(wǎng)友在網(wǎng)上發(fā)出評論，認(rèn)為一部已經(jīng)在日本上映將近20年的影片，如今在國內(nèi)上映，又是在收割影迷的“情懷”。

毒眸發(fā)現(xiàn)，最近兩年重映影片正成為一股浪潮，從《大話西游》到《英雄本色》，很多經(jīng)典影片都被重新搬上了大銀幕。而在眾多影片當(dāng)中，《龍貓》等曾經(jīng)無緣內(nèi)地院線的日本電影也正逐漸成為重映中的“主力”。此次《千與千尋》重映，算得上是要影迷再次為情懷買單嗎？

吉卜力的崛起與衰落

對于眾多影迷而言，日本的吉卜力和美國的皮克斯堪稱當(dāng)代動(dòng)畫屆的“雙雄”?；仡櫦妨Φ膭?chuàng)業(yè)史，便會(huì)了解一家動(dòng)畫工作室的成長不易。

上世紀(jì)50年代，在東京大學(xué)法文科畢業(yè)后，高畑勛加入了東映動(dòng)畫，并在這里遇見了比自己小6歲的宮崎駿，這成為兩人在動(dòng)畫制作上展開長期合作的機(jī)緣。1971 年，高畑勛和宮崎駿紛紛離開了東映，為后來創(chuàng)辦吉卜力埋下伏筆。在合作完成52集動(dòng)畫《阿爾卑斯山的少女》（1974）后，高畑勛和宮崎駿決定專注于高品質(zhì)動(dòng)畫電影的制作。

1984年，由制作人高畑勛、導(dǎo)演宮崎駿、配樂久石讓和鈴木敏夫組成的團(tuán)隊(duì)推出了《風(fēng)之谷》，獲得14.8億日元的票房收入。這一年，高畑勛49歲，宮崎駿43歲。一年之后，在德間書店出資幫助下，這一團(tuán)隊(duì)才正式轉(zhuǎn)型為吉卜力工作室。

1986年，由吉卜力推出的《天空之城》在日本上映，但票房收入下滑至只有11.6億日元，隨后分別由宮崎駿和高畑勛執(zhí)導(dǎo)的《龍貓》和《螢火蟲之墓》錯(cuò)過了暑假旺季的上映時(shí)間，因而市場表現(xiàn)也不盡如人意，一度讓新生的吉卜力面臨財(cái)務(wù)危機(jī)。

幸運(yùn)的是，造型可愛的《龍貓》被一家日本電視臺看中，由此龍貓的形象通過電視走進(jìn)千家萬戶，周邊產(chǎn)品也順便火爆大賣，吉卜力才終于迎來轉(zhuǎn)機(jī)。正因此，《龍貓》在宮崎駿的創(chuàng)作生涯中具有特殊意義，龍貓也成為了吉卜力的廠標(biāo)和吉祥物。

龍貓也成為了吉卜力的廠標(biāo)和吉祥物

在《龍貓》形象爆火之后，吉卜力的作品開始走出票房的上升曲線：1989年，《魔女宅急便》創(chuàng)下36.5億日元的佳績，之后不論是宮崎駿的《紅豬》（47.6億），高畑勛的《歲月的童話》（31.8億）和《百變貍貓》（44.7億），抑或由近藤喜文導(dǎo)演、宮崎駿編劇的《側(cè)耳傾聽》（31.5億），都在院線端獲得穩(wěn)定的收益，也讓吉卜力得以平穩(wěn)走過初創(chuàng)的前10年。

1997年，由宮崎駿編導(dǎo)的《幽靈公主》公映，旋即在日本市場掀起觀影熱潮，一舉斬獲193億日元的驚人收益，并刷新《E.T. 外星人》保持了15年的記錄。除此之外，《幽靈公主》還為宮崎駿贏得第28屆動(dòng)畫安妮獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演的提名，由此宮崎駿和吉卜力都在世界范圍內(nèi)得到更廣泛的關(guān)注。

《幽靈公主》

而真正讓宮崎駿在世界范圍內(nèi)大放異彩的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，則出現(xiàn)在上世紀(jì)末期。1999年，高畑勛執(zhí)導(dǎo)《我的鄰居山田君》（15.6億）亮相后成績平平，宮崎駿成為吉卜力工作室無可爭議的票房頭牌。2001年。動(dòng)畫技藝臻于化境的宮崎駿在當(dāng)年推出了《千與千尋》，再度讓日本觀眾蜂擁至影院觀看，總觀影人次超過2300萬，相當(dāng)于日本全國總?cè)丝诘?/5；而《千與千尋》在當(dāng)年11月便超過《泰坦尼克號》（262億日元），最終以308億日元登頂日本票房榜首，并延續(xù)至今。

與此同時(shí)，《千與千尋》在國際上斬獲大獎(jiǎng)，也為宮崎駿的榮譽(yù)簿再添新功：在第52屆柏林國際電影節(jié)，《千與千尋》斬獲“金熊獎(jiǎng)”最佳影片的獎(jiǎng)項(xiàng)，是唯一達(dá)成此項(xiàng)成就的非真人電影；隨后在第75屆奧斯卡金像獎(jiǎng)上，《千與千尋》又摘得最佳動(dòng)畫長片獎(jiǎng)，成為迄今唯一獲獎(jiǎng)的日本動(dòng)畫。

在《千與千尋》引領(lǐng)的高峰后，吉卜力旗下的一批新導(dǎo)演也憑借各自的作品嶄露頭角，包括森田宏幸的《貓的報(bào)恩》（64.6億）、宮崎吾朗的《地海傳說》（76.9億）和《虞美人盛開的山坡》（44.6億）、米林宏昌的《借東西的小人阿莉埃蒂》（92.5億）等；而宮崎駿也在《哈爾的移動(dòng)城堡》（196億）、《懸崖上的金魚姬》（155億）和《起風(fēng)了》（120.2億）上維持一貫的高水準(zhǔn)。

不過，2013年由高畑勛創(chuàng)作的《輝夜姬物語》耗費(fèi)了51.5億日元（約合3.2億人民幣），這在日本電影史上是前所未有的高成本，卻僅僅收獲了24.7億日元的票房，這部影片帶給了吉卜力巨額的虧損。此后吉卜力的財(cái)務(wù)狀況再度惡化，除2014年米林宏昌的《記憶中的瑪妮》（35.3億）與2016年日法合拍的《紅海龜》外，迄今尚無新的動(dòng)畫長片問世。

《輝夜姬物語》

走過35載時(shí)光的吉卜力，雖然近幾年高畑勛（2018年4月去世）和宮崎駿多次“退休—復(fù)出”，但是公司仍然進(jìn)入了緩慢的下滑期，不免讓人唏噓感慨。

重映：美國早已成熟的模式

雖然吉卜力近年來一直沒有新作品問世，但在世界范圍內(nèi)都有經(jīng)典影片重映，因此也受到了很多觀眾的質(zhì)疑，稱其在利用粉絲收割票房。而此番《千與千尋》時(shí)隔10余年引進(jìn)國內(nèi)上映，同樣也受到了類似的爭議，但是毒眸認(rèn)為，對于中國的電影市場而言，有關(guān)“圈錢”的質(zhì)疑站不住腳，原因無他，《千與千尋》從未真正在國內(nèi)院線上映過。

《千與千尋》從未真正在國內(nèi)院線上映過

眾所周知，不論是在國內(nèi)抑或海外，院線收益仍是電影制片方最重要的投資回收渠道之一，這也是好萊塢大片廠依舊堅(jiān)持“窗口期”的原因所在。具體到中國院線，由于“十部進(jìn)口大片新政”在1994年底施行，在此之前的絕大部分海外作品都沒能從正規(guī)渠道進(jìn)入內(nèi)地市場，也包括當(dāng)年大火的吉卜力的作品。

而在近年來被重新搬上大銀幕的作品中，僅有《泰坦尼克號》原版曾于1998年在國內(nèi)公映過，包括《侏羅紀(jì)公園3D》、《龍貓》、《英雄本色》、《大話西游之大圣娶親》等，都未曾在國內(nèi)院線有過大規(guī)模亮相的機(jī)會(huì)。嚴(yán)格意義上說，除《泰坦尼克號》之外，余下影片才是在國內(nèi)院線的“首映”。

實(shí)際上，即便是由經(jīng)典電影經(jīng)過包裝后重映，也是在成熟市場頗為通行的模式。在北美市場的情況，很多重映的經(jīng)典影片都能收獲不錯(cuò)的票房，甚至有重映影片票房能沖進(jìn)年度前10。

北美重映電影票房統(tǒng)計(jì)

從上世紀(jì)80年代開始，經(jīng)典電影重映在北美漸成流行：據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，若以首映/重映間隔超過10年為標(biāo)準(zhǔn)，重映票房在4千萬美元以上的影片就達(dá)到10部以上。

其中，首映于1977年至1983年之間的《星球大戰(zhàn)》正傳三部曲，在1997年統(tǒng)一以“特別版”的形式在北美重映，為兩年后全新開啟的《星球大戰(zhàn)》前傳三部曲預(yù)熱?！缎乔虼髴?zhàn)》重映票房高達(dá)1.38億美元，排到當(dāng)年北美榜單第8名，甚至要比絕大多數(shù)新片的收益還要高。

1997年《星球大戰(zhàn)》在北美重映

另外，迪士尼也曾將1930至1960年代的多部動(dòng)畫進(jìn)行重映，包括《白雪公主和七個(gè)小矮人》、《101斑點(diǎn)狗》、《森林王子》等，《白雪公主和七個(gè)小矮人》在1987年和1993年的兩次重映分別進(jìn)賬4659萬美元和4163萬美元，彰顯這部經(jīng)典動(dòng)畫的魅力。

在《阿凡達(dá)》開啟3D風(fēng)潮后，又有數(shù)部作品借助新技術(shù)的重新包裝再登大銀幕，包括《獅子王》、《泰坦尼克號》、《美女與野獸》、《星球大戰(zhàn)前傳1：幽靈的威脅》等，而2011年《獅子王》9424萬美元的成績排在當(dāng)年北美第33名，堪稱3D重映的里程碑。

《獅子王》堪稱3D重映的里程碑

除此之外，發(fā)行導(dǎo)演剪輯版（《驅(qū)魔人》、《異形》）、IMAX重制版（《極地特快》）、周年紀(jì)念版（《E.T. 外星人》）等“五花八門”的形式也成為重映的各種選項(xiàng)之一?？傮w來看，在經(jīng)歷一段時(shí)間的沉淀后，將經(jīng)典電影重新搬上大銀幕，讓新一代影迷有機(jī)會(huì)重溫，已成為北美市場的通行做法。對于經(jīng)歷高速成長后進(jìn)入穩(wěn)健發(fā)展期的國內(nèi)院線而言，經(jīng)典電影重映（抑或“首映”）也理應(yīng)成為一種可選項(xiàng)。

另外，據(jù)“宮崎駿映畫館”整理，《天空之城》，《龍貓》和《風(fēng)之谷》等三部宮崎駿作品曾在國內(nèi)小范圍內(nèi)亮相。當(dāng)然，上映時(shí)的譯名有所差異：《天空之城》內(nèi)地上映片名是《空中城堡“拉普他”》，1989年由長影譯制；《龍貓》內(nèi)地的片名叫《鄰居托托羅》，1992年由長影譯制的；而最早的《風(fēng)之谷》內(nèi)地片名叫《風(fēng)谷少女》，由上譯譯制。

中日關(guān)系回暖，日本電影迎來引進(jìn)潮？

事實(shí)上，《千與千尋》在國內(nèi)上映，正是近期日本動(dòng)畫大規(guī)模引進(jìn)的一個(gè)縮影。

進(jìn)入2019年后，日本動(dòng)畫電影的公映數(shù)量已經(jīng)創(chuàng)下新高：1月份，《命運(yùn)之夜——天之杯：惡兆之花》和《我想吃掉你的胰臟》時(shí)隔一周亮相；2月份，曾獲“金爵獎(jiǎng)”最佳動(dòng)畫片的《 朝花夕誓：于離別之朝束起約定之花》上映；3月接連引進(jìn)《夏目友人帳》、《魔神Z》和《我的英雄學(xué)院：兩位英雄》；從5月到6月則有《企鵝公路》、《龍珠超：布羅利》和《哆啦A夢：大雄的月球探險(xiǎn)記》，并以《千與千尋》作結(jié)。

3月引進(jìn)的《夏目友人帳》

7月則還有兩部備受期待的劇場版《命運(yùn)之夜——天之杯II ：迷失之蝶》和《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)NT》將引進(jìn)中國，以及確認(rèn)引進(jìn)但還未定檔的《游戲人生零》。

由此計(jì)算，上半年已經(jīng)引進(jìn)的日本動(dòng)畫電影的數(shù)量超過了10部，而2017年和2018年的日本動(dòng)畫電影批片都只有5部， 2019年將在數(shù)量上出現(xiàn)較大的躍升。

雖然數(shù)量激增，但是由于這些日本動(dòng)畫普遍延期都達(dá)到半年以上，目前僅有《夏目友人帳》和《哆啦A夢：大雄的月球探險(xiǎn)記》在中國票房過億，其余作品基本落在2~3千萬的區(qū)間內(nèi)，最低的《魔神Z》甚至只進(jìn)賬41萬元人民幣。

事實(shí)上，若將眼光進(jìn)一步放寬到動(dòng)畫之外，便會(huì)發(fā)現(xiàn)日本真人電影也不遑多讓：《22年后的自白》、《今夜在浪漫劇場》、《祈禱落幕時(shí)》、《境·界》、《鄰座的怪同學(xué)》等片紛至沓來，但從票房來看，市場號召力遜于動(dòng)畫類型。

《祈禱落幕時(shí)》

以此觀之，僅半年時(shí)間來自日本的引進(jìn)片就接近20部，已取代印度成為今年批片中的最大來源國。

如此洶涌而至的日本電影，既與中日關(guān)系回暖的大環(huán)境直接相關(guān)，也間接折射了市場和美國大片低迷的困境：在2019年的前5個(gè)月，票房產(chǎn)出同比下滑的月份達(dá)到3個(gè)，年度總票房下跌接近4%，觀影人次也縮水了8千萬。

與此同時(shí)，在《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》以42億落幕后，多部好萊塢大IP或續(xù)作表現(xiàn)均不如預(yù)期：“寶可夢”真人電影《大偵探皮卡丘》止步于6.38億，“怪獸宇宙”新作《哥斯拉2：怪獸之王》無力沖擊10億，“變種人”終結(jié)篇《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》難過4億，而上周開畫的《黑衣人：全球追輯》也顯著低于預(yù)期，目前僅有2億票房成績。這些高投資影片都飽受中庸口碑的拖累，繼而在首周之后甚至期間就呈現(xiàn)出“跳水”行情，對于拉抬大盤表現(xiàn)也有心無力。

目前看來，即便坐擁多年積累的粉絲基礎(chǔ)和良好的IP效應(yīng)，以《千與千尋》為代表的日本動(dòng)畫有著顯而易見的“天花板”，恐怕難以承擔(dān)提振大盤的重?fù)?dān)。當(dāng)然，接下來的暑期檔將是逆轉(zhuǎn)票房跌勢的關(guān)鍵，在《愛寵大機(jī)密2》、《獅子王》等進(jìn)口片之外，若國產(chǎn)電影能夠乘口碑之勢崛起，市場才會(huì)顯著回暖。

【來源：毒眸 作者：陳鑌】