明日方舟與上海公安合作 探索政企合作新模式

游戲如何肩負(fù)起社會(huì)價(jià)值？

近年來，游戲廠商在力求將游戲與傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)手藝、國(guó)民教育等領(lǐng)域相結(jié)合的幾個(gè)方面不斷探索，其目的一方面是豐富游戲自身的內(nèi)涵，另一方面也是想要推陳出新改變外界對(duì)游戲的長(zhǎng)期的陳見。

在這樣有意識(shí)的探索下，游戲廠商在關(guān)于自身作品與當(dāng)下社會(huì)正能量熱點(diǎn)相結(jié)合的嘗試越來越多，社會(huì)話題也日益增長(zhǎng)。

就在7月25日上午，熱門手游《明日方舟》官方微博@明日方舟Arknights 宣布正式和上海公安@警民直通車上海開啟戰(zhàn)略合作，《明日方舟》中的干員們打破次元壁攜手上海公安開展反詐宣傳。雖然在過去，不乏有游戲進(jìn)行跨界合作，但是深受年輕人喜愛的熱門手游與大眾印象中形象嚴(yán)肅的公安部門進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)確是業(yè)內(nèi)少見。

陳Sir不止是在二次元

《明日方舟》手游于2019年5月上線，《明日方舟》以黑馬之姿引發(fā)玩家喜愛與行業(yè)關(guān)注，獨(dú)特的題材、精致的美術(shù)、抓眼的UI和創(chuàng)新的玩法，幫助《明日方舟》在競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)峻的市場(chǎng)脫穎而出，取得不俗成績(jī)。

第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2019年5月1日公測(cè)的《明日方舟》，憑借半年多的收入，就躋身中國(guó)二次元市場(chǎng)App Store收入第二，再次驗(yàn)證了二次元仍是中小團(tuán)隊(duì)突圍的絕佳賽道。盡管如此，商業(yè)成就卻并非鷹角網(wǎng)絡(luò)這支年輕團(tuán)隊(duì)唯一訴求。

近年來，電信網(wǎng)絡(luò)詐騙案件持續(xù)高發(fā)，作案手法不斷翻新，通過對(duì)大量電信網(wǎng)絡(luò)詐騙案件發(fā)案形式的剖析分析發(fā)現(xiàn)，受害人總體呈年輕化態(tài)勢(shì)，20-30歲群體逐漸取代中老年人成為易受害人群。如何針對(duì)這一群體開展有針對(duì)性的防范宣傳，使上海公安在新媒體環(huán)境下不斷進(jìn)行的思考與實(shí)踐。

而這一目標(biāo)恰好同鷹角網(wǎng)絡(luò)的訴求碰撞出了火花。上海市公安局長(zhǎng)寧分局的青年民警們率先嘗試“打破次元壁”，突破傳統(tǒng)瓶頸，從當(dāng)下青年群體的興趣愛好著手，選擇《明日方舟》手游為載體開展防范電信網(wǎng)絡(luò)詐騙公益宣傳。將防范電信網(wǎng)絡(luò)詐騙的知識(shí)點(diǎn)以網(wǎng)友、玩家喜聞樂見的形式呈現(xiàn)出來。

自2019年末至今，《陳Sir的工作日》共在“警民直通車-上海”官方微博推出了12期反詐主題漫畫，涵蓋網(wǎng)購(gòu)?fù)丝钤p騙、冒充公檢法詐騙、虛假刷單詐騙等十余種詐騙手法，漫畫單篇閱讀量突破220萬，閱讀總量近1000萬，成為反詐宣傳領(lǐng)域中異軍突起的一支力量。網(wǎng)友在感嘆“硬核聯(lián)動(dòng)”、“夢(mèng)幻攜手”的同時(shí)，更是直呼“誰能想到我關(guān)注個(gè)警方微博就為了追漫畫！”

游戲在肩負(fù)正能量宣傳功能方面可以更上一層樓

《明日方舟》與上海公安的聯(lián)動(dòng)是人氣游戲在肩負(fù)社會(huì)正能量宣傳中的成功典范，既可以通過人民大眾喜聞樂見的新形式來進(jìn)行正能量宣傳，同時(shí)也給予了整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)在肩負(fù)起更多社會(huì)正能量宣傳功能方面提供新的借鑒。

尤其是在ACG(Animation、Comic、Game)領(lǐng)域，其天生包含大量粉絲，并且極具流量，一旦能與公安部門的宣傳工作相結(jié)合，就能產(chǎn)生巨大的社會(huì)效果，讓宣傳工作的范圍與成效進(jìn)入另一個(gè)量級(jí)。

像這樣的嘗試，在日本這樣動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈成熟發(fā)達(dá)的國(guó)家，將科普性知識(shí)作為主導(dǎo)，生產(chǎn)ACG的內(nèi)容并不少見，比如醫(yī)學(xué)、教育、安全等內(nèi)容主題，有些作品的影響力并不亞于主流“爆款”。

以現(xiàn)在B站上人氣極高的日本動(dòng)漫《工作細(xì)胞》為例，，這是一部涉及人體健康，身體生物學(xué)，疾病預(yù)防等的科普性動(dòng)漫。

動(dòng)畫描寫的是主角是人體內(nèi)的細(xì)胞，細(xì)胞們?cè)诿麨樯眢w的世界中無休無眠的工作，這里，發(fā)生著不為人知的故事。在B站獨(dú)播也是有著1.5億的超高播放量。動(dòng)漫中將人體內(nèi)的紅細(xì)胞、白細(xì)胞、血小板等進(jìn)行擬人化，并且結(jié)合常見疾病制作成有趣的劇情內(nèi)容，以此向用戶科普身體內(nèi)細(xì)胞在遭遇具體疾病時(shí)所扮演的角色及效果。

本次《明日方舟》與上海公安的聯(lián)動(dòng)從出發(fā)點(diǎn)與合作思路上來看，與其有著異曲同工之妙，當(dāng)今的新時(shí)期是以互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，據(jù)相關(guān)資料顯示中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)普及率為55.8%,中國(guó)人平均每周上網(wǎng)時(shí)間為27小時(shí)，人們獲取信息的主要渠道為互聯(lián)網(wǎng)，從另一個(gè)角度來說無論游戲還是動(dòng)漫都是最受人們喜愛歡迎的內(nèi)容，因此，選擇ACG為核心的深度合作顯然更容易起到更廣泛的宣傳作用。

站在游戲產(chǎn)業(yè)的角度，每當(dāng)我們?cè)谡動(dòng)螒蛉绾渭缲?fù)起社會(huì)正能量宣傳責(zé)任的時(shí)候，可能很多人會(huì)覺得只是做做“面子工程”無足道哉。但是在深入行業(yè)后會(huì)發(fā)現(xiàn)，用戶在這個(gè)過程中往往很容易被打動(dòng)，同時(shí)在許多人看來，社會(huì)責(zé)任是從事公益，潛意識(shí)與利潤(rùn)對(duì)立，但實(shí)際上，社會(huì)責(zé)任是一個(gè)相對(duì)多重的概念。企業(yè)在運(yùn)行過程中創(chuàng)造了價(jià)值、提供了工作崗位、從事了公益活動(dòng)，都是履行社會(huì)責(zé)任的表現(xiàn)，利潤(rùn)則是履行社會(huì)責(zé)任的必然結(jié)果。

鷹角網(wǎng)絡(luò)對(duì)履行社會(huì)責(zé)任的積極意義，不僅僅在于自身的發(fā)展邁入新臺(tái)階，更在于做出中小企業(yè)踐行社會(huì)責(zé)任的表率，為提高中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)社會(huì)責(zé)任的整體認(rèn)知水平，以及促進(jìn)實(shí)踐意愿，建立起中小企業(yè)踐行社會(huì)責(zé)任的共同認(rèn)知，起到有效的推動(dòng)作用。