“00后”正成為手游主力軍 即時(shí)戰(zhàn)略滲透率最高

筆者偶爾會(huì)意識(shí)到一個(gè)非常“恐怖”的事實(shí)：現(xiàn)在已經(jīng)是2017年，連00后都快成年了，作為一名90后突然感覺(jué)自己老了。00后作為網(wǎng)民的新興主力軍，手游的主要受眾也在逐漸偏向他們，在國(guó)內(nèi)10億移動(dòng)設(shè)備中，有8500萬(wàn)設(shè)備為00后。而隨著這個(gè)群體逐漸登上歷史舞臺(tái)，圍繞他們喜好、習(xí)慣、圈子所制定的游戲也越來(lái)越多，那么00后最喜歡的10款游戲是什么？00后每天花多少時(shí)間在移動(dòng)設(shè)備上？他們的上網(wǎng)習(xí)慣和社交習(xí)慣是怎樣的？他們又有著怎樣的圈子和特性呢？

一、游戲喜好：“農(nóng)藥”一馬當(dāng)先，即時(shí)戰(zhàn)略、模擬經(jīng)營(yíng)、音游最吃香

1、“即時(shí)戰(zhàn)略”滲透率最高，“模擬經(jīng)營(yíng)”偏好度最強(qiáng)

從游戲類(lèi)型上來(lái)看，00后玩家群體分布最廣的五個(gè)游戲類(lèi)型為即時(shí)戰(zhàn)略、益智休閑、消除游戲、模擬經(jīng)營(yíng)和音樂(lè)游戲。其中即時(shí)戰(zhàn)略類(lèi)由于《王者榮耀》的火爆，連帶著整個(gè)類(lèi)別的滲透率都占到了41.1%，而剩下的益智（35%）、消除（20.7%）、模擬經(jīng)營(yíng)（14.4%）和音樂(lè)游戲（13.9%）都是偏向輕度休閑游戲，這些類(lèi)型在大眾普遍群體中的滲透率本身就比較高，00后也不例外。

而從用戶(hù)偏好指數(shù)中也能看出一些端倪，TGI最高的是模擬經(jīng)營(yíng)、音樂(lè)游戲以及即時(shí)戰(zhàn)略三個(gè)類(lèi)型，模擬經(jīng)營(yíng)的TGI甚至達(dá)到了395.4。也就是說(shuō)，00后的游戲喜好依然是以中輕度游戲?yàn)橹?，包括相?duì)小眾的音樂(lè)游戲。

2、移動(dòng)游戲滲透率TOP10：《王者榮耀》成榜單唯一重度游戲

00后玩家群體中滲透率排名前十的分別是：王者榮耀、開(kāi)心消消樂(lè)、球球大作戰(zhàn)、滾動(dòng)的天空、鋼琴塊2、貪吃蛇大作戰(zhàn)、歡樂(lè)狼人殺、歡樂(lè)斗地主、我的世界、賓果消消消。

在這個(gè)群體中，滲透率第一的移動(dòng)游戲?yàn)槿袷钟巍锻跽邩s耀》，高達(dá)32.8%的滲透率，遠(yuǎn)超其余游戲，且為T(mén)OP10中唯一的重度游戲，其他則是輕度的益智、音樂(lè)、消除游戲，適合碎片化時(shí)間的消遣。

除此之外，《開(kāi)心消消樂(lè)》憑借11.6%的滲透率拿下了消除類(lèi)游戲的半壁江山，騰訊的《歡樂(lè)斗地主》也憑借4.9%的滲透率占據(jù)棋牌市場(chǎng)的36%。從用戶(hù)偏好度來(lái)看，《滾動(dòng)的天空》TGI指數(shù)高達(dá)750.2，在00后中的人氣很高；排于第二的是《我的世界》，TGI達(dá)到468.1，同樣在00后中很受歡迎。而《王者榮耀》的TGI指數(shù)則只有189.1，排名第七。

二、APP喜好：社交需求強(qiáng)烈，偏好手機(jī)動(dòng)漫

1、細(xì)分行業(yè)中滲透率最高的TOP10產(chǎn)品曝光

在即時(shí)通訊、在線視頻、在線音樂(lè)等10個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中，調(diào)查出00后最喜歡的一款A(yù)PP。而在這十款產(chǎn)品中，騰訊系包攬了四款，分別為QQ、QQ音樂(lè)、王者榮耀和騰訊新聞。百度系則有三款，分別為愛(ài)奇藝、作業(yè)幫和百度地圖。

在即時(shí)通訊類(lèi)中，QQ超越微信成為QQ后適用范圍最大的APP；在線視頻偏好愛(ài)奇藝；音樂(lè)偏好QQ音樂(lè)；電商偏好淘寶；微博社交偏好新浪微博；教育類(lèi)偏好作業(yè)幫；地圖導(dǎo)航偏好百度地圖；游戲偏好王者榮耀；綜合資訊偏好騰訊新聞；照相機(jī)偏好美顏相機(jī)。

2、最受00后偏愛(ài)的20個(gè)APP細(xì)分領(lǐng)域

從偏好排行榜中可以看出，00后在APP的選擇上呈現(xiàn)出多樣性的特點(diǎn)，既有娛樂(lè)導(dǎo)向的動(dòng)漫、游戲，也有追星的娛樂(lè)資訊，還有圖片分享、圖片美化、手機(jī)鎖屏、桌面主題等彰顯個(gè)性化的APP。

在偏好的細(xì)分領(lǐng)域中，手機(jī)動(dòng)漫、教育類(lèi)、頭像表情、字體美化和模擬經(jīng)營(yíng)游戲排于前五。其中手機(jī)動(dòng)漫以TGI指數(shù)646遙遙領(lǐng)先，由此可以看出00后對(duì)動(dòng)漫的喜愛(ài)。當(dāng)然，對(duì)頭像表情、字體美化、桌面主題、圖片美化等類(lèi)型的青睞也可以看出，00后對(duì)“顏值”、視覺(jué)感受的重視。

3、00后人群花最多時(shí)間在哪里？

在00后細(xì)分領(lǐng)域人月度使用時(shí)長(zhǎng)TOP10的榜單排名分別是，即時(shí)通訊、即時(shí)戰(zhàn)略游戲、在線視頻、段視頻、微博社交、電子書(shū)、飛行射擊、卡牌游戲、社區(qū)交友、消除游戲。

00后對(duì)“即時(shí)通訊”APP嚴(yán)重依賴(lài)，人均每月使用61.3個(gè)小時(shí)，平均一天超過(guò)2小時(shí)，而正常人的人均月度使用時(shí)長(zhǎng)只有39.1個(gè)小時(shí)，00后是他們的1.6倍。同樣的，他們每個(gè)月人均使用次數(shù)是1248次，一天是41.6次，是整體人群的1.3倍。

滲透率排于第二的是“即時(shí)戰(zhàn)略”，這得益于《王者榮耀》的火爆，《王者榮耀》在“即時(shí)戰(zhàn)略游戲”中占據(jù)了75%的份額。也就是說(shuō)00后在使用通訊軟件和在線視頻之外，用的最多的就是《王者榮耀》。

三、社交習(xí)慣：人均單日使用2.32個(gè)小時(shí)，社交應(yīng)用兩極分化嚴(yán)重

00后對(duì)社交有強(qiáng)烈的欲望，使用的頻率和時(shí)間也大大超過(guò)一般的人。在整體群體中，人均單日使用社交軟件是30.5次，共78.4分鐘；而00后群體在社交應(yīng)用上人均單日使用42.3次，花費(fèi)139.1分鐘，超過(guò)兩小時(shí)。

在00后偏愛(ài)的移動(dòng)社交類(lèi)APP中，馬太效應(yīng)非常明顯，微信、QQ、微博成為三巨頭，滲透率均超過(guò)50%，而排于第四名的百度貼吧，滲透率還不到10%。

而結(jié)合TGI數(shù)據(jù)來(lái)看，00后對(duì)愛(ài)豆IDOL、探探、玩吧、QQ輕聊版等新興社交應(yīng)用的好感度還是很高的，愛(ài)豆IDOL的TGI高達(dá)403.5。

四、00后群體特性：8500萬(wàn)用戶(hù)中，四線及以下城市潛力巨大

目前國(guó)內(nèi)整體移動(dòng)設(shè)備數(shù)量達(dá)到10.5億，其中00后的比重在緩慢上升，從2016年3月的7.5%上升到了2017年6月的8.1%，也就是說(shuō)，10億移動(dòng)設(shè)備中，約有8500萬(wàn)設(shè)備的用戶(hù)為00后。

00后在一線城市中的分布低于整體水平，只有11.9%；二線城市的00后最多，占據(jù)37.2%；四線及以下城市的00后分布占比大于整體，達(dá)到33.5%，這得益于近年來(lái)手機(jī)廠商的渠道下沉，四線及以下城市的00后娛樂(lè)方式較少，大多選擇通過(guò)手機(jī)來(lái)消磨休閑時(shí)間。

另外，由于課堂時(shí)間和作業(yè)時(shí)間占據(jù)了00后的主要時(shí)段，加上家長(zhǎng)對(duì)00后的監(jiān)護(hù)和規(guī)劃，00后使用手機(jī)的時(shí)間相對(duì)有限，00后人均月度使用時(shí)長(zhǎng)比整體人群少了3個(gè)小時(shí)。