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2019年可以說是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的元年,這一年,很多網(wǎng)絡(luò)紅人創(chuàng)造出了各種“神話”,刷新了我們對“網(wǎng)紅”的認(rèn)知。

李佳琦、李子柒等頭部網(wǎng)紅頻頻出圈,受到主流關(guān)注,網(wǎng)紅的社會認(rèn)同度也進(jìn)一步提升,李佳琦賣貨主播的身份得到廣泛認(rèn)可。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)到底有多賺錢?

大數(shù)據(jù)交易平臺數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計顯示,號稱2019年“帶貨一哥”李佳琦賺了將近2億元,網(wǎng)紅李子柒賺了1.6億。如果以2018年上市公司凈利潤指標(biāo)看,2123家公司凈利潤不及李子柒。也就是說,全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名網(wǎng)紅。

李子柒年入1.6億什么情況 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)到底有多賺錢

一場直播帶出一個漲停

在網(wǎng)絡(luò)直播上,“網(wǎng)紅”李佳琦的一句OMG,俘獲了萬千少女。而今這位被稱為“口紅一哥”的網(wǎng)紅,又賣起了臘味香腸。

1月5日,上市公司金字火腿將廣告打到了李佳琦的直播間。

當(dāng)天晚上,李佳琦在"所有女孩"面前推銷了金字火腿旗下產(chǎn)品"麻辣香腸",5分鐘狂賣10萬+包,總計銷售額突破300萬元,累計觀看人次1677萬。

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直播截圖

更讓人看呆的是,一場5分鐘的直播廣告,第二天竟然直接讓上市公司漲停了。

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一場網(wǎng)紅帶貨的直播,為金字火腿帶來了5.48億元市值增長。這樣的網(wǎng)紅直播效應(yīng),不得不讓人折服。

不僅如此,1月7日金字火腿上漲的勢頭還在延續(xù),截至下午收盤,漲2.58%??梢哉f,與網(wǎng)紅主播李佳琦合作賣香腸,金字火腿本周兩個交易日大漲12.77%,市值飆升7億元。

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網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股成為了資本市場上的“爆款”

網(wǎng)紅這一把火,近日也燒到了A股資本市場,因為蹭上了網(wǎng)紅概念,相關(guān)上市公司紛紛漲停引發(fā)財富效應(yīng)。

新年第一個交易日,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)指數(shù)上漲6.15%,星期六、引力傳媒、中廣天擇、芒果超媒、拉芳家化、順網(wǎng)科技、完美世界、南極電商等多只個股漲停。

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資本市場為何對網(wǎng)紅概念如此關(guān)注,這一撥行情背后誰才是最大贏家呢?

對于股價連續(xù)上漲,近期,多家上市公司作出了回應(yīng)。引力傳媒稱公司MCN業(yè)務(wù)處于發(fā)展初期,尚未形成成熟的商業(yè)模式。

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拉芳家化表示,公司仍以線下業(yè)務(wù)為主,目前線上銷售未對公司業(yè)績產(chǎn)生重大影響。

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連續(xù)4日漲停的日出東方則公告稱,當(dāng)前公司業(yè)務(wù)及研發(fā)未涉及有關(guān)網(wǎng)紅帶貨領(lǐng)域。

業(yè)內(nèi)人士指出,去年以來,直播電商的火熱,確實打開了很多MCN機(jī)構(gòu)的盈利天花板,但目前A股市場上仍缺乏網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的龍頭公司,投資者應(yīng)注意規(guī)避短期過熱的風(fēng)險。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶火MCN機(jī)構(gòu)變現(xiàn)渠道更多元

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)火爆,其背后的MCN公司也逐步走進(jìn)大眾視野。MCN全稱“多頻道網(wǎng)絡(luò)”,起源于美國,可以理解成網(wǎng)紅孵化器或者網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司。

2019年,曾孵化出張大奕等知名電商網(wǎng)紅的MCN公司如涵在美國納斯達(dá)克上市,成為“中國網(wǎng)紅電商第一股”。

MCN公司主要做些什么,盈利模式是什么樣的?

《2019中國MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書》顯示,MCN相當(dāng)于內(nèi)容生產(chǎn)者和YouTube之間的中介。MCN不生產(chǎn)內(nèi)容,只是將眾多力量薄弱的內(nèi)容創(chuàng)作者聚合起來建立頻道,幫助他們解決推廣和變現(xiàn)的問題,最后再以一定的比例與創(chuàng)作者分成。

快手大數(shù)據(jù)研究院公布的一項數(shù)據(jù)顯示,截至2019年6月底,中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量已經(jīng)超過6500家。

MCN機(jī)構(gòu)萌芽階段,盈利主要依靠粉絲打賞和廣告收入,而2019年直播電商的興起,則讓MCN機(jī)構(gòu)的盈利模式更加多元,加速了流量和內(nèi)容變現(xiàn)。眼下,各大機(jī)構(gòu)正在持續(xù)擴(kuò)招,希望復(fù)制下一個“李佳琪”或“薇婭”。

今日網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人彭超在接受央視財經(jīng)采訪時說:其實最好的MCN機(jī)構(gòu)都還沒有上市,我所知道的是,有一些MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)有很多資本在接觸,同時也有很多機(jī)構(gòu)拿了很多的投資,但是確實最賺錢的機(jī)構(gòu)都還不在A股,希望更多、更好的MCN機(jī)構(gòu)能夠出現(xiàn)在A股。

2019年網(wǎng)紅背后的MCN機(jī)構(gòu)可謂賺得盆滿缽滿。

責(zé)任編輯:趙睿

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