養(yǎng)蛙游戲讓你欲罷不能 品牌借勢(shì)營銷湊熱鬧

朋友圈一夜之間都養(yǎng)起了蛙。

養(yǎng)蛙來自一款治愈系游戲“旅かえる”（國內(nèi)稱之為“旅行青蛙”）。旅行青蛙是一款放置型游戲，一只小青蛙生活在手機(jī)中，偶爾宅家學(xué)習(xí)，偶爾出門旅行，唯一與玩家的互動(dòng)在于——玩家可以為青蛙命名，并通過每日收割三葉草葉子，為青蛙購買旅途中必備的干糧和裝備。從某種角度而言它與電子寵物類似——甚至更省心，你不用擔(dān)心它的游戲進(jìn)度，只需要想起回去看看即可。

收割四葉草

準(zhǔn)備行囊

除此之外，玩家無法左右“蛙生”，它何時(shí)出門、去哪里旅行、何時(shí)歸家都是未知數(shù)，有人稱之為“佛系養(yǎng)蛙”。

人們對(duì)蛙的牽掛變成了一種通用社交語言：我蛙怎么還不出門？我蛙出去兩天了怎么還不回來？我蛙怎么怎么還不給我寄明信片？我蛙隨我，天天宅在家，也沒朋友……瘋狂程度絲毫不亞于吸貓。

這款簡(jiǎn)單小游戲去年12月剛在日本iOS商店上架，最早僅在一些日本和放置系手游的窄眾文化圈中流行。且目前官方仍然只有日文版本，要熟悉游戲設(shè)定必須靠漢化攻略或詞典。

對(duì)追逐熱點(diǎn)事件已經(jīng)相當(dāng)嫻熟的品牌們，開始借用養(yǎng)蛙游戲玩起各種social營銷的梗。

“老司機(jī)”杜蕾斯把旅行青蛙的游戲圖改成了一幅頗具深意的借勢(shì)廣告，等待出遠(yuǎn)門的青蛙則變成了小蝌蚪。諸如淘寶等品牌則玩起了中國人民才懂的吃牛蛙梗，表示青蛙很久不回家可能會(huì)出現(xiàn)在中國人的餐桌。

杜蕾斯的內(nèi)涵借勢(shì)廣告

淘寶說你們的蛙都被吃了

諸如共享單車ofo、在線健身社區(qū)應(yīng)用Keep也紛紛二次演繹青蛙游戲，比如Keep就畫出了小青蛙經(jīng)過一番努力長(zhǎng)大后變成肌肉蛙的腦洞版結(jié)局，鼓勵(lì)人們線上健身。

健身軟件keep的青蛙游戲借勢(shì)廣告

共享單車ofo的青蛙游戲借勢(shì)廣告

品牌對(duì)于流量熱點(diǎn)的反應(yīng)已經(jīng)愈發(fā)成熟。品牌的借勢(shì)營銷其實(shí)與我們前文提及的線上畫手、KOL對(duì)游戲的二次創(chuàng)作功能類似，合理的改編更容易引起人們的新鮮感和共鳴。畢竟不少人對(duì)于這只自由任性的旅行小青蛙還處于“蜜月期”，這一輪品牌借勢(shì)還有不少空間。

但這些再次創(chuàng)造也有可能讓品牌陷入版權(quán)“爭(zhēng)議”。杜蕾斯小心翼翼地重新設(shè)計(jì)了畫面，只保留了與游戲同樣的畫面風(fēng)格。而ofo則是按照青蛙的元素自行畫了一副新的作品。推出游戲的hit point是一家規(guī)模不大的日本公司，目前它似乎還沒有關(guān)注到中國社交網(wǎng)絡(luò)上的品牌反應(yīng)。

這家公司或許也沒有想過養(yǎng)蛙游戲能紅到大洋彼岸的中國，讓年輕人為一只虛擬青蛙操碎了心。

談及旅行青蛙帶給人們的心理慰藉，不少玩家表示“提前體會(huì)到了空巢老人的感受”，卻始終難以割舍對(duì)青蛙的牽掛。如果你了解旅行青蛙背后的游戲開發(fā)商Hit-Point會(huì)發(fā)現(xiàn)，這家公司向來擅長(zhǎng)開發(fā)此類萌系治愈路線的放置類游戲，此前下載量高達(dá)1500萬并已改編成電影的《貓咪后院》正出自Hit-Point之手。

貓咪后院

在游戲本身帶來的牽掛感之外，這兩款游戲掀起玩家狂熱的方式也有不少相似之處。因?yàn)橛螒騼?nèi)核簡(jiǎn)單，有不少根據(jù)游戲二次創(chuàng)作的空間，可發(fā)揮腦洞的衍生劇情（也可以理解為同人）是游戲能否贏得人們長(zhǎng)久喜愛的因素之一。最早人們開始了解這款游戲，其實(shí)來自一些微博畫手的二次創(chuàng)作——他們把不同的卡通形象放進(jìn)游戲截圖中，并分享自己的養(yǎng)呱體驗(yàn)，激發(fā)人們興趣。

當(dāng)積累了一定程度的玩家時(shí)，人們通過社交媒體分享自己對(duì)呱的牽掛，雪球越滾越大。這款簡(jiǎn)單的游戲能夠讓年輕人以較低的成本獲得群體話題的參與感——這就是同僚壓力帶來的。

就像品牌主常會(huì)在廣告中傳遞“別人都有了，你還不買嗎”的信息，當(dāng)全世界都在養(yǎng)呱，你會(huì)下意識(shí)地產(chǎn)生嘗試的壓力，以維持自己的群體社交屬性。旅行青蛙的案例正是同僚壓力的體現(xiàn)。

對(duì)此電子游戲從業(yè)者鄭金條是這么解釋的，“不管我是什么真實(shí)感受，但在這波輿論浪潮中我不希望我看起來像個(gè)異類。”當(dāng)外界孜孜不倦地對(duì)用戶進(jìn)行輿論灌輸，游戲體驗(yàn)本身已經(jīng)變得不那么重要了——只要能與朋友圈鋪天蓋地的養(yǎng)呱潮流站在一起，就是成功的。

畫手的故事性演繹。圖片來源：水母chen

畫手的故事性演繹。

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