今年國內(nèi)動漫產(chǎn)值將達1500億 90后00后消費潛力釋放

國產(chǎn)動漫目前進入高速發(fā)展期。據(jù)工信部發(fā)布的《2017年中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》，2017年，中國動漫核心用戶將超過8000萬，被稱為“二次元”人群總數(shù)將超過3億，且97%以上是“90后”和“00后”。

國元證券互聯(lián)網(wǎng)研報顯示，2014年國內(nèi)動漫行業(yè)總產(chǎn)值已達千億級別，2017年預計增長至1500億。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著“90后”、“00后”消費潛力不斷釋放，動漫行業(yè)迎來新的商業(yè)模式和發(fā)展機遇。那么，動漫行業(yè)的從業(yè)者、消費者現(xiàn)狀如何？專家又是如何看待呢？揚子晚報記者進行了多方采訪。

揚子晚報記者 李沖 馬燕

行業(yè)揭秘 剛入行的漫畫師稿費60-100美元/頁

幾位動漫從業(yè)者接受揚子晚報記者采訪時表示，動漫行業(yè)發(fā)展迅速，該領域跳槽頻繁，收入會隨著入職年限以及資歷增加。“80后”漫畫家周云帆居住在南京，四五年前他進入到漫畫行業(yè)。“漫畫家與出版公司簽約，約定一個月出多少頁稿等，每個出版社要求不同，稿費也不同。”周云帆表示，自己是與美國的一家漫畫公司簽約的，美式漫畫畫風偏細，成稿復雜，一頁漫畫可以細分為鉛筆畫、黑白稿、放色彩、添加文字對話框等四步，每步由一個人負責，自己可以完成三步，因此工資相對高一些，每頁稿費200多美元。周云帆表示，一般剛入行的漫畫師稿費為60-100美元/頁，畫得好且簽約成為固定漫畫家后，稿費會增加。著名的漫畫家稿費甚至可達到600-800美元/頁。

“90后”黃先生在上海的一家動漫公司做動畫后期，入行四五年，月薪逾15000元，他表示，動漫產(chǎn)業(yè)不是流水線，所以業(yè)內(nèi)對工資沒有統(tǒng)一標準，剛入行起步比較低，月薪大概在3000元左右，但工資增長較快。不過動漫行業(yè)跳槽很頻繁，一般在一家公司工作兩年以上都算長久的。

另一位采訪對象楊先生告訴揚子晚報記者，這個行業(yè)機會很多且受到資本熱捧，他主要做動漫延伸產(chǎn)品，研發(fā)原創(chuàng)IP、培養(yǎng)網(wǎng)紅并做各類周邊產(chǎn)品。多位采訪對象均表示，動漫產(chǎn)業(yè)最賺錢的部分還在周邊產(chǎn)品領域。

消費調(diào)查 有“00后”每月動漫消費超1000元

上述白皮書顯示，“90后”、“00后”這些“二次元”文化的“原住民”已成長起來，在動漫商品的付費意愿和消費能力上，都遠遠高于上一輩。據(jù)易觀此前發(fā)布的《“二次元”產(chǎn)業(yè)研究報告》統(tǒng)計，在“二次元”周邊產(chǎn)品上，用戶每年平均花費超過1700元，活躍“二次元”內(nèi)容消費者規(guī)模達到568萬人，邊緣活躍“二次元”內(nèi)容消費者規(guī)模達到8028萬人。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，目前已有13.7%和19.7%的用戶經(jīng)?？磭a(chǎn)動畫和國產(chǎn)漫畫。

“90后”大學生小錢表示，《大圣歸來》、《十萬個冷笑話》已經(jīng)吸納了各年齡段的群體，自己除了每到國產(chǎn)動畫片上映時，會去電影院看之外，平時一些cosplay也需要自己花費錢和精力去準備戲服等。“00后”動漫愛好者小俞表示，自己有各種喜歡的動漫角色，會挑選各類掛件以及與角色相關的產(chǎn)品進行購買，如果加上戲服等各種費用，每月消費可能會在1000元以上。

專家觀點 江蘇領先全國，4城已建動漫產(chǎn)業(yè)基地

那么，動漫產(chǎn)業(yè)在江蘇是怎樣的發(fā)展態(tài)勢呢？南京藝術學院傳媒學院動畫系教授呂江在接受揚子晚報記者采訪時表示，江蘇的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度很高。江蘇目前擁有全國較大的動漫產(chǎn)業(yè)基地，南京、無錫、蘇州、常州四個城市都有。此外，江蘇的動漫教育也在全國保持領先地位，全省共有72所相關院校開設了動漫專業(yè)。

呂江教授表示，動漫屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，前景良好，行業(yè)對人才的需求旺盛。然而目前的現(xiàn)狀是高端人才缺乏，而中低端的操作者較多，供求雙方存在一些偏差。

呂江教授認為，很多動漫影片本身或許賺不到多少錢，但可以通過品牌授權、產(chǎn)品研發(fā)以及開發(fā)游戲產(chǎn)業(yè)等賺錢。他認為，動漫的消費主要靠延伸產(chǎn)品、周邊產(chǎn)品以及研發(fā)產(chǎn)品獲利。“迪士尼樂園就是研發(fā)產(chǎn)品獲利的典型。”呂江教授表示。

同時，揚子晚報記者注意到，券商研報也對“二次元”以及動漫產(chǎn)業(yè)進行了關注。廣證恒生新三板研究極客研報表示，中國作為世界第一大玩具生產(chǎn)國和第二大消費國機會巨大，特別是“動漫+玩具+影視+游戲”的泛娛樂平臺與IP的有機結合更是帶來了新商業(yè)模式和新機遇。

中信證券傳媒行業(yè)首席分析師肖儼衍表示，從業(yè)績來講，動漫上市公司是比較分化的，整個產(chǎn)業(yè)還處于行業(yè)發(fā)展初期，沒有進入爆發(fā)期。相關的上市公司真正以動漫為主業(yè)的公司其實不多。肖儼衍認為，動漫衍生品的目標受眾為核心“二次元”用戶，而核心“二次元”用戶以年輕人為主，這類群體在現(xiàn)階段消費能力可能有限，但是未來，隨著這類群體不斷進入社會，其消費需求將不斷釋放。

名詞解釋

二次元：此說法始于日本，早期的動畫、游戲作品都是以二維圖像構成，其畫面是一個平面，所以被稱為“二次元世界”，簡稱“二次元”，而與之相對的是“三次元”，即現(xiàn)實世界。

IP：IP是Intellectual Property的縮寫，直譯是知識產(chǎn)權，全稱為Intellectual-Property Right，是一種無形的財產(chǎn)權，也稱智力成果權。