消費(fèi)者宅家都做啥？拼多多消費(fèi)品榜單顯示：理發(fā)、打蛋、試口紅

1月24日開始，中國數(shù)億消費(fèi)者過上了“宅生活”。“宅家為國”時期，大家都在家里如何打發(fā)時間？近日，拼多多公布的一組榜單顯示，這段時間，中國消費(fèi)者最經(jīng)常做的事是“理發(fā)、打蛋、試口紅”。

2月19日，新電商平臺拼多多發(fā)布“宅家十大熱銷商品”榜單。該榜單基于對1月24日至2月14日期間，平臺口罩、酒精、水果、蔬菜外其余商品的“銷售量”、“搜索次數(shù)”及“分享次數(shù)”三個維度數(shù)據(jù)的增長情況進(jìn)行綜合統(tǒng)計(jì)，得出同比增長最快的十件商品。

最終，“理發(fā)器”、“口紅”、“家用乒乓球訓(xùn)練器”、“睡衣”、“吃雞神器”等十件商品上榜。

▲拼多多發(fā)布“十大宅家熱銷商品”，其中，理發(fā)器、口紅的銷售量、搜索次數(shù)、分享次數(shù)都出現(xiàn)了3倍以上增長。

宅家“逼出”新技能，假期孕育家庭理發(fā)師、大廚

宅家將近30天，第一個問題是理發(fā)。民間把“二月二”稱作“剃頭日”，可如今理發(fā)店還沒開門。不少消費(fèi)者決定自己動手，拼多多平臺上“理發(fā)器”、“寵物剃毛器”等商品的訂單量，較去年同期均有大幅提升。

統(tǒng)計(jì)期內(nèi)，拼多多上，平臺理發(fā)器搜索次數(shù)同比增長410%，包括飛科、奧克斯、志高等品牌在內(nèi)的數(shù)十款理發(fā)器銷量同比上漲290%。

特別是最近7天，部分商品銷量短時間內(nèi)突破10萬+，平均同時在線拼單人數(shù)超過1000+；理發(fā)器商品GMV超過3000萬元，按照30元的單價計(jì)算，這相當(dāng)于全國消費(fèi)者一周買了100萬臺理發(fā)器。

拼多多上一位理發(fā)器賣家表示，春節(jié)期間的訂單量已超過去年全年，“多虧我及時撤下商品鏈接，不然后面就發(fā)不出貨了。”

▲ 一周時間，拼多多平臺理發(fā)器商品GMV超過3000萬元，超過100萬人在家自助理發(fā)。

除了理發(fā)，做飯也成為不少人的愛好。最近社交媒體上流行“電飯煲蛋糕”，打蛋器作為必不可少的烘焙工具之一，成功登上廚具類暢銷榜的王座。平臺數(shù)據(jù)顯示，打蛋器銷售量同比增長260%，搜索次數(shù)同比增長310%。

大廚們買打蛋器，只是用戶愛做飯的縮影。據(jù)拼多多此前披露的數(shù)據(jù)，“春節(jié)不打烊”活動中，水果生鮮、方便速食、休閑零食類目下，超過1000種商品銷量破10萬。

美貌與身材不可荒廢，口紅、健身器材銷量攀升

盡管疫情期間大家都不出門，但女生購買美妝產(chǎn)品的熱情，并沒有被口罩掩蓋。

統(tǒng)計(jì)期間，拼多多口紅銷量同比增長了270%，分享次數(shù)同比增加310%。“百億補(bǔ)貼”活動中多款大牌口紅價格在100-200元之間，Mac子彈頭、迪奧亮光999等平價口紅，成為銷量增長的主力。此外，日常護(hù)膚品如面膜、精華水等商品銷量也逆勢增長。

▲ 拼多多百億補(bǔ)貼后的進(jìn)口口紅在疫情期間銷量表現(xiàn)出色，平價電動打蛋器銷量暴增26%。

調(diào)研中，部分女性用戶解釋道：“口紅不用花很多錢，就能滿足購物欲。”也有消費(fèi)者認(rèn)為，“在家也要保持好的精神狀態(tài)，畫個口紅是最簡單的辦法。”

疫情引發(fā)了人們對健康的重視。春節(jié)期間，瑜伽墊等瑜伽裝備訂單量顯著增長，是去年的3.5倍。腳蹬拉力器、臂力棒、握力器等中小型健身器材銷量也比去年多了一倍，大型健身器材銷量也迎來上漲。另外，健身器材中相對小眾的“筋膜槍”，每天也能賣出數(shù)萬單。

吃雞神器與護(hù)眼臺燈，娛樂還是學(xué)習(xí)面臨“二選一”

疫情期間，手機(jī)游戲成為年輕人的主要消遣。

期間，拼多多上“吃雞神器”搜索量暴漲237%，數(shù)款游戲輔助設(shè)備銷量累積突破10萬。游戲還帶動了數(shù)碼家電的銷售，平臺游戲主機(jī)+電腦屏幕的評價組合累積售出15萬套。與此同時，任天堂 Switch、索尼PS4、游戲本等高單價游戲設(shè)備銷量也同比上漲了130%。

2月3日，各地中小學(xué)生陸續(xù)開課。之后一周，拼多多上“學(xué)生電腦”、“學(xué)生平板”、“網(wǎng)課”等關(guān)鍵詞搜索次數(shù)，累計(jì)超過 3000 萬次，相關(guān)數(shù)碼產(chǎn)品訂單超過20萬單。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)期間，拼多多平臺學(xué)習(xí)用品、教材教輔類商品整體銷售量，較去年同比上漲178%。教材教輔中，英語、物理最受消費(fèi)者關(guān)注。名人傳記、唐詩宋詞、勵志圖書也廣受消費(fèi)者青睞。

與此同時，平臺上其它學(xué)習(xí)用品，如護(hù)眼臺燈、看書架、U盤、平板電腦、耳機(jī)等商品的訂單數(shù)也保持高速增長，平均同比漲幅超過140%。

過往與“爆款”無緣的商品，疫情期間也意外暢銷。比如，家用乒乓球訓(xùn)練器、積木拼圖玩具等多款玩具銷量突破10萬+，睡衣銷量同比去年增加190%。而便于用手機(jī)看視頻、看電影的手機(jī)支架和情趣用品等適合居家日用的商品銷量也均有大幅提升。

拼多多新消費(fèi)研究院研究員范日召認(rèn)為，這些商品的意外暢銷，其實(shí)是當(dāng)前及未來新消費(fèi)勢能即將釋放的信號，預(yù)計(jì)疫情過后，中國消費(fèi)市場還會迎來更大的反彈。