電商與實體零售商的競爭由來已久。只是,電商的崛起還是把一些老牌實體零售商逼向絕境。
據海外媒體報道,在債臺高筑和業(yè)績不佳的雙重壓力下,擁有百年歷史的美國零售巨頭西爾斯走向消亡。當地時間10月15日,西爾斯正式向美國破產法院申請破產保護。據悉,西爾斯首席執(zhí)行官Eddie Lampert正與債權人協商緊急融資,以望在破產程序中獲得5億至6億美元的融資,能使西爾斯在關鍵的年底購物季節(jié)之前有機會逃避清算,包括美銀美林、富國銀行和花旗銀行在內的美國多家大型銀行或將提供大部分融資。
1886年成立的西爾斯,正是發(fā)明了百貨店這個零售業(yè)態(tài)的“祖師爺”。當時,西爾斯百貨的零售目錄長達1000多頁,為人們提供了“一站式”買齊所需物品的便利。1906年,西爾斯正式公開上市,最初市值約為4000萬美元,曾被稱為美國金融史上零售業(yè)的第一次IPO。上世紀40年代,西爾斯的營收一度高達當時美國GDP的1%,隨后發(fā)展成為全球最大百貨零售商。直到1989年,沃爾瑪才打破了西爾斯的銷售記錄。
在過去10年間,電商行業(yè)的興起對西爾斯百貨的打擊顯得格外致命。有分析人士表示,雖然西爾斯一度是美國最大的零售商,但無法跟上人們消費習慣的轉變,以及巨大的債務阻礙公司轉型。公開數據顯示,西爾斯自2011年以來累計虧損逾110億美元,年銷售額下降近60%,該公司每年需要籌集超過10億美元的資金才能維持運營。在資本市場上,西爾斯的股價曾在2007年達到每股超過130美元,而如今卻跌至不足1美元。
其實,與許多實體零售商一樣,西爾斯一直努力在創(chuàng)新,以應對亞馬遜等強大電商所帶來的沖擊,但由于零售額的持續(xù)下降以及債務已完全超過可負擔的水平,西爾斯還是面臨走到破產清算的一步。此外,美國各大百貨公司雖有自己的官網,但由于這些傳統零售商沒有自己的物流體系,導致用戶線上體驗感不好,從而也難以增加線上銷售額。
在亞馬遜以火箭般速度崛起的背景下,美國老牌零售商紛紛申請破產或直接關閉。德銀認為,隨著百貨行業(yè)客流日趨流失,以及整個行業(yè)由于結構性問題已經失去了尋找擴張盈利的可能性,整個百貨行業(yè)的狀況或許沒有什么希望可以扭轉。
而在美國,最有代表性的電商就是亞馬遜。1997年,當時還只是一家網絡書店的亞馬遜上市,IPO價格為18美元,估值為4.38億美元。當時,亞馬遜創(chuàng)始人貝佐斯在寫給股東的信中表示,“這才是互聯網的第一天,也才是亞馬遜的第一天。”如今,亞馬遜的市值一度超過萬億美元。eMarketer的數據顯示,亞馬遜今年迄今為止的銷售總額已占到美國所有在線零售額的49.1%,占全國總零售額的5%。
其實,除了多元化的業(yè)務,每年巨額的研發(fā)投入或許也是亞馬遜一步步走到今天的根本原因。據統計,近幾年亞馬遜的研發(fā)資金在全球各大企業(yè)中高居首位,亞馬遜一直堅持把營收的20%用于創(chuàng)新性研發(fā)。用科技擁抱未來,亞馬遜明顯已經找到了正確的道路。
責任編輯:唐秀敏
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