出入境游“比翼雙飛” “一帶一路”青睞美麗中國(guó)

中國(guó)游客和美麗中國(guó)獲世界關(guān)注

中國(guó)出入境游比翼雙飛

外國(guó)游客在湖南通道侗族自治縣體驗(yàn)侗錦制作。吳三東攝（人民圖片)

外國(guó)游客在山東臺(tái)兒莊古城參加“旱地龍舟”趣味比賽。高啟民攝（人民圖片）

6月27日，中國(guó)旅游研究院在北京發(fā)布了《中國(guó)入境旅游發(fā)展年度報(bào)告2018》和《中國(guó)出境旅游發(fā)展年度報(bào)告2018》。中國(guó)出入境兩大旅游市場(chǎng)進(jìn)入穩(wěn)步增長(zhǎng)，且越來(lái)越重視品質(zhì)的時(shí)期。2017年出境游達(dá)到1.31億人次，同比增長(zhǎng)6.9%，入境游為1.39億人次，同比增長(zhǎng)0.8%。其中，外國(guó)人入境游市場(chǎng)同比增長(zhǎng)3.6%，“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家活躍度明顯上升。

入境游規(guī)模總量創(chuàng)新高

“一帶一路”青睞美麗中國(guó)

中國(guó)旅游業(yè)最早是從入境游起步，經(jīng)歷了40年的輝煌成就，入境游從1978年的180.92萬(wàn)人次增加到2017年的1.39億人次，年均增幅達(dá)11.8%，增長(zhǎng)了76.8倍。

報(bào)告指出，當(dāng)前，中國(guó)入境游市場(chǎng)，特別是外國(guó)人入境游市場(chǎng)進(jìn)入到了恢復(fù)增長(zhǎng)的新通道和總體回升的新階段。2017年中國(guó)接待入境游客總量和外國(guó)人入境旅游市場(chǎng)的規(guī)模總量都創(chuàng)下歷史新高。2017年中國(guó)入境旅游外匯收入1234.17億美元，同比增長(zhǎng)2.90%，繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)。其中，外國(guó)游客在華消費(fèi)695.47億美元，同比增長(zhǎng)4.1%，保持平穩(wěn)增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)。報(bào)告預(yù)測(cè)，今年中國(guó)入境游有望持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

2017年，內(nèi)地（大陸）接待港澳臺(tái)游客1.1億人次，規(guī)?？偭恳策_(dá)到歷史新高。中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)、中國(guó)臺(tái)灣仍然是內(nèi)地（大陸）入境游市場(chǎng)的主力，占全部市場(chǎng)份額的79.09%。

在外國(guó)人入境旅游市場(chǎng)中，排名前十的旅華客源國(guó)分別是：緬甸、越南、韓國(guó)、日本、俄羅斯、美國(guó)、蒙古國(guó)、馬來(lái)西亞、菲律賓、印度。“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家在入境旅游市場(chǎng)中的活躍度持續(xù)上升。

報(bào)告分析，入境游客中，首次到訪(fǎng)中國(guó)的游客占大多數(shù)。游覽觀光和休閑度假是入境游客訪(fǎng)華的主要目的。網(wǎng)站論壇和親友介紹是最主要的信息來(lái)源。文物古跡、山水風(fēng)光、文化藝術(shù)、美食烹調(diào)是入境游客最為喜愛(ài)的旅游項(xiàng)目。

從過(guò)往團(tuán)隊(duì)接待的封閉型轉(zhuǎn)向更加多元開(kāi)放已成中國(guó)入境旅游發(fā)展的主流趨勢(shì)。更加便利的旅行服務(wù)和更好的旅行體驗(yàn)在中國(guó)入境旅游發(fā)展中的重要性進(jìn)一步上升。

出國(guó)游的比例持續(xù)提升

中國(guó)人更重視出境品質(zhì)

中國(guó)出境游經(jīng)歷了高速增長(zhǎng)后漸漸趨于穩(wěn)定發(fā)展，中國(guó)游客的核心訴求經(jīng)歷著從“美麗風(fēng)景”到“移動(dòng)購(gòu)物”，再到“美好生活”的轉(zhuǎn)型。世界持續(xù)關(guān)注中國(guó)出境游。

2017年中國(guó)出境游市場(chǎng)達(dá)到1.31億人次，出境旅游花費(fèi)1152.9億美元，同比增長(zhǎng)6.9%與5.0%。截至今年3月，中國(guó)正式開(kāi)展組團(tuán)業(yè)務(wù)的出境旅游目的地國(guó)家（地區(qū)）達(dá)到129個(gè)，其中2017年增加了蘇丹共和國(guó)、烏拉圭、圣多美和普林西比、法屬新喀里多尼亞4處。報(bào)告預(yù)測(cè)，今年出境游仍會(huì)有7%的增長(zhǎng)。到2020年，將會(huì)有1.57億的中國(guó)游客走出國(guó)門(mén)，到世界各地去旅行。

從結(jié)構(gòu)上看，出國(guó)游的比例提升顯著表明中國(guó)游客的腳步漸行漸遠(yuǎn)。2017年，中國(guó)游客前13位目的地為中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)、泰國(guó)、日本、越南、韓國(guó)、美國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、馬來(lái)西亞、新加坡、印度尼西亞、俄羅斯和澳大利亞。出國(guó)游的比例持續(xù)提升，2017年占到出境游總數(shù)的33.3%，與2016年的31.24%相比，提升約2個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)游客對(duì)于體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝松罘绞降男枨笾饾u增長(zhǎng)。美食、自然探索、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、避寒避暑、城市休閑、深度體驗(yàn)、療養(yǎng)等當(dāng)?shù)鼗穆糜误w驗(yàn)內(nèi)容最為中國(guó)游客所青睞。自由行的旅游需求趨于增長(zhǎng)，即便是團(tuán)隊(duì)游客，對(duì)目的地彈性時(shí)間安排的要求也正在加強(qiáng)。盡管購(gòu)物仍然為花費(fèi)最高的項(xiàng)目，但購(gòu)物比重收縮，購(gòu)物內(nèi)容轉(zhuǎn)向日常用品等趨勢(shì)，反映出中國(guó)游客消費(fèi)行為的理性轉(zhuǎn)變。

提升美麗中國(guó)的吸引力

應(yīng)重視中國(guó)游客新需求

中國(guó)有美麗的風(fēng)景和悠久的歷史，也有燦爛的文明和美好的生活；既有五千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也有充滿(mǎn)活力的當(dāng)代文化。如何不斷提升美麗中國(guó)的魅力，吸引更多的外國(guó)游客？

報(bào)告建議，圍繞“美麗中國(guó)”整體旅游形象，宣傳好旅游推廣對(duì)象，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”的境外旅游宣傳推廣體系。充分挖掘大國(guó)旅游資源優(yōu)勢(shì)，打造國(guó)家精品旅游帶和跨國(guó)精品旅游線(xiàn)路體系。在地方和區(qū)域試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，持續(xù)深入推進(jìn)簽證便利化。進(jìn)一步推廣離境購(gòu)物退稅政策，擴(kuò)展購(gòu)物退稅業(yè)務(wù)試點(diǎn)地區(qū)與城市。圍繞“一帶一路”倡議，搭建旅游合作共同體與城市旅游合作機(jī)制。促進(jìn)邊境旅游發(fā)展，推選一批跨境旅游合作區(qū)和邊境旅游試驗(yàn)區(qū)建設(shè)的典型區(qū)域與口岸。

報(bào)告認(rèn)為，由于全球經(jīng)濟(jì)回升仍存在不確定性，中國(guó)出境游市場(chǎng)將進(jìn)一步得到重視。更多中國(guó)游客會(huì)把出境旅游作為美好生活的有機(jī)組成，出境游需求更趨多樣化。報(bào)告建議，外國(guó)旅游目的地應(yīng)提供更多讓中國(guó)游客體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣罘绞降穆糜萎a(chǎn)品和有針對(duì)性的細(xì)節(jié)服務(wù)。相關(guān)企業(yè)也應(yīng)圍繞出境游客需求延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、提升產(chǎn)品品質(zhì)。（記者 趙珊）