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曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)文化圈,有著完整清晰的鄙視鏈。

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鄙視鏈就是食物鏈,互聯(lián)網(wǎng)的信息平權(quán)并沒有消除認(rèn)知差異帶來的群體隔閡,相反每個人的不安全感都加劇了,大家不自覺的站隊(duì),尋找歸屬感,表現(xiàn)出來就是“我高雅,你低俗;我主流,你邊緣”的互懟。

這種大V壟斷、文青主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)話語權(quán)體系,一直持續(xù)到快手的模糊身影出現(xiàn)在公眾視野之外的遙遠(yuǎn)天際。

人們甚至還搞不清快手的產(chǎn)品形態(tài),底層群體的情緒化表達(dá)就如火山般爆發(fā)了,流量推手的作用不在于民間文化的原生復(fù)刻,而是讓普羅大眾為自己的品位發(fā)聲。

這一切的背后是內(nèi)容分發(fā)和推薦機(jī)制的革命,在低成本、低門檻、實(shí)時互動的傳播平臺上,KOL和普羅大眾涇渭分明的壁壘歷史性的被消滅了。這就像十七世紀(jì)的歐洲,消滅騎士文化的不是塞萬提斯,而是前膛槍的普及,它有效抹平了訓(xùn)練有素的騎士與毫無經(jīng)驗(yàn)平民之間的差別,就像一位貴族哀嘆的:最卑賤的手可以奪走最高貴的生命。

原本不同次元中相安無事的群體,第一次有了無法回避的現(xiàn)實(shí)交集,互聯(lián)網(wǎng)鄙視鏈每個領(lǐng)域的小眾優(yōu)越都受到流量文化的強(qiáng)烈沖擊。

網(wǎng)易云音樂上,陣營化已經(jīng)非常明顯。

流行音樂中周杰倫《晴天》有150多萬評論,相比之下,《See You Again》的12萬評還要靠速7的人氣,阿呆的冠單《Hello》7.8萬評,火星哥復(fù)古曲風(fēng)的《Uptown Funk》7.4萬,抗韓英雄魔力紅的《Sugar》5.4萬,霉霉的《I Don’t Wanna Live Forever》4.2萬,老鷹多年洗腦的《Hotel California》3萬,天王MJ在美偶、英達(dá)、中國好聲音上不斷被翻版的《You Are Not Alone》2.3萬。

民謠陣營,單是趙雷30萬評的《成都》就足以驚世駭俗了,有諾獎加持的鮑勃·迪倫最熱單曲也不過1萬評。

幸好搖滾領(lǐng)域,Beyond、黑豹、唐朝、零點(diǎn)之后人才凋零,漸趨式微了,否則槍花、皇后、邦喬維、林肯公園這些老炮也得低頭。

最慘的是嚴(yán)肅音樂,入門作品柴科夫斯基的《降B小調(diào)第一鋼琴協(xié)奏曲第23號》只有可憐的1500多條評論。

別忘了MC天佑都是萬評戶哦。

快手和殺馬特的未來:互聯(lián)網(wǎng)鄙視鏈或?qū)⒈浪? /></p>
<p>趙雷爆紅是民謠音樂上位的最好佐證</p>
<p>傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的品位和審美是一種基于文化威權(quán)的單向傳播,鄙視鏈背后是年齡、閱歷、視野、知識儲備等構(gòu)成的信息代差,在社交媒體興盛,傳播方式多元化的今天,其對時尚潮流的掌控力正被流量削弱。相反,草根文化所欣賞和擅長的隨意化、情緒化、吐槽化表達(dá)成為主流,助長了魔性、鬼畜式內(nèi)容的登堂入室。</p>
<p><strong>誰也說不清這究竟是流行文化的正常迭代還是欣賞情趣的逆淘汰。</strong></p>
<p>豆瓣的冷門高分文藝片榜單一向是互聯(lián)網(wǎng)裝X指南,如今也受到印度、波蘭、智利、土耳其神片的輪番暴擊,韓劇之后,原本在鄙視鏈末端的泰劇神速霸屏,十幾年前《安娜與國王》里,周潤發(fā)七分褲的暹羅國王扮相還被吐槽,如今日漫主戰(zhàn)場的B站熱播劇前10名已有7個是泰劇,泰粉群體初步形成,新劇《一年生》的應(yīng)援會已然一票難求。</p>
<p style=快手和殺馬特的未來:互聯(lián)網(wǎng)鄙視鏈或?qū)⒈浪? /></p>
<p>《一年生》今年1月的上海見面會</p>
<p>流量本身也是一種威懾,在知乎這樣的知識分享平臺上,“快手為什么惹人嫌”的論戰(zhàn)雖然空前激烈,批評者最多也只是感嘆6.74億農(nóng)村群體精神世界的荒蕪,卻再不敢表達(dá)任何形式的文化或道德優(yōu)越,多數(shù)人不得不接受快手的官方說法,尊重“追求最美好事物”的年輕人,這在豆瓣們的小清新時代是不可想象的。</p>
<p>老派文青那種不愿被別人目光所左右、以平庸為恥的光榮孤立和精神勝利法已被洶涌的流量洪水擊得粉碎。</p>
<p><strong>小眾品位鄙視鏈的崩塌中,還有顏值的逆襲。</strong></p>
<p>東亞審美中“顏即正義”的基因有嚴(yán)肅的文化傳承。曹操某次接見匈奴使者,深恐相貌不夠威嚴(yán),就找了個替身,自己在旁持刀侍立,后來有人問匈奴使者:魏王何許人也?使者答道:魏王“雅望非常”,然捉刀者方為真英雄。</p>
<p>相比“主要看氣質(zhì)”的匈奴使者,娘化的審美也在那時逐漸萌芽。三國時的何晏,膚色白膩,“貌如婦人”,是公認(rèn)的帥哥,魏明帝曹睿疑心他是卸妝死,就安排了一個惡搞,盛夏時節(jié)招待他吃熱湯面,沒想到男神吃的大汗淋漓,面色卻愈發(fā)皎白光潔,魏明帝這才服氣。</p>
<p><strong>今天網(wǎng)紅臉的普及說明人類已經(jīng)進(jìn)化到不能容忍第二眼美女的階段,大眼、高鼻、尖下巴配上萬能的45度視角,顏值就這么不加思考的標(biāo)準(zhǔn)化了。</strong></p>
<p>令人痛心的反面例子是美隊(duì)。</p>
<p>綽號“桃總”的Chris Evans常以獼猴桃(大胡子)的形象示人,最喜歡的也是《雪國列車》那種滿臉滄桑的苦情角色,終日所想就是如何擺脫超級英雄的光環(huán),這倒讓人懷疑他是不是真懂互聯(lián)網(wǎng)時代的粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)。</p>
<p>因?yàn)橹幌紹站逛一下,就知道雪白粉嫩的CE多受歡迎,每有水蜜桃的視頻出現(xiàn),彈幕里就少女心泛濫,甚至10年前的老片《保姆日記》都被刷爆。</p>
<p style=快手和殺馬特的未來:互聯(lián)網(wǎng)鄙視鏈或?qū)⒈浪? /></p>
<p>CE坐客Late Show with David Letterman</p>
<p>明明可以靠臉吃飯,為什么非要拼才華?</p>
<p>顏控表面上是視頻主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播的產(chǎn)物,但實(shí)際上就是新晉網(wǎng)紅叫板知識大V的一種手段,必展到頂峰,就是彈幕里有人“義正辭嚴(yán)”的質(zhì)問:羅振宇、高曉松這種肥胖的中年男人是怎么火起來的?</p>
<p><strong>然而,快手式殺馬特文化和直播網(wǎng)紅顏控審美的崛起,更深層次的原因其實(shí)是中國流行文化圈層的割裂。</strong></p>
<p>大數(shù)據(jù)時代的互聯(lián)網(wǎng),流量不動聲色、不帶任何感情色彩的展示威力,但這究竟是矯枉必先過正的大浪淘沙,還是庸眾審美時代的到來?</p>
<p><strong>1、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞鏈的斷裂。</strong></p>
<p>從天涯到豆瓣,從知乎到簡書,從微博到微信公號,傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)就是各路牛人進(jìn)行單向信息傳遞的載體,所謂互動更多是膜拜,但算法主導(dǎo)的流量時代誘發(fā)了用戶需求的劇變,內(nèi)容傳播的門檻前所未有的降低,以往的受眾則被推上前臺。</p>
<p>這帶來兩個根本性變化:</p>
<p>首先,信息質(zhì)量不再是傳播的唯一驅(qū)動力,爆紅不再需要知識儲備的背書,雖然豆瓣劇評里仍然充斥著文青式的長篇大論,知乎大V仍然在討論“如何評價(jià)XXX”,但在與跟貼和彈幕的毒舌式嘴炮面前已經(jīng)力不從心;</p>
<p>其次,技術(shù)進(jìn)化使得有時代感的不再是內(nèi)容本身,而是承載內(nèi)容的介質(zhì),因?yàn)槿藗儷@取信息和支配碎片化時間的方式都變了。</p>
<p><strong>2、粉絲養(yǎng)成和爆款制造。</strong></p>
<p>互聯(lián)網(wǎng)鄙視鏈的崩潰很大一部分原因是通過輸出知識和觀點(diǎn)緩慢聚粉的時代過去了,那時的大V或多或少都有鮮明的個人烙印,不肯屈從和迎合,而草根文化的粉絲養(yǎng)成和爆款制造就要高效得多。</p>
<p>比如泰劇接棒韓劇的爆紅。</p>
<p>十多年前的泰劇《鳳凰血》就以豪門恩怨式故事在中國火了一把,但那時泰劇的整體質(zhì)感和泰星顏值與中國主流審美尚有距離,所以撐場的仍是冬蔭功式功夫片和腦洞鬼片。</p>
<p>但泰劇本土化韓國IP的精髓后,改用邊播邊拍、緊跟市場的制作方式,加上高投入的精品戰(zhàn)略,很快就打造出相同顏值、不同氣質(zhì)的泰范兒。</p>
<p>在故事設(shè)置和人物塑造上,泰劇精明的完成了英美日韓腐劇的BL向轉(zhuǎn)化,不再挑戰(zhàn)“高度對人民負(fù)責(zé)”的廣電部門,又最大限度的取悅了粉絲。</p>
<p>有22萬會員的百度“泰劇”吧里,已經(jīng)有2000多萬貼子,說明活躍度正以不成比例的幾何級數(shù)暴增,粉絲養(yǎng)成階段已經(jīng)提前完成。</p>
<p>在草根流行文化的崛起中,快手和B站取代了豆瓣等老一輩的互聯(lián)網(wǎng)文化風(fēng)向標(biāo),越來越具備獨(dú)立制造爆款的能力。以B站最火泰劇《魔幻天使》為例,280多萬的播放量,在豆瓣上只有1600多人打分,總共800多條短評。另一部翻拍韓劇的泰劇《宮》,在騰訊視頻有4億播放量,豆瓣只有620人打分,200多條短評。</p>
<p>如今的豆瓣仍然可以給《岡仁波齊》、《摔跤吧,爸爸》之類的暖心神作背書,仍然可以給諾蘭的燒腦大片助陣,小組中依舊藏龍臥虎,但嚴(yán)格來說,它所能代表、所能反映的那個時代和那些人,都在逝去。</p>
<p>如果說互聯(lián)網(wǎng)鄙視鏈的兩端,過去曾經(jīng)有過羨慕和輕慢,膜拜與嘲笑的話,如今不管在精神還是氣質(zhì)上都形同陌路了。</p>
<p><strong>3、流量對內(nèi)容消費(fèi)的反編譯</strong></p>
<p>7月6日,中國最重要報(bào)紙的官微發(fā)表了一篇名為《新聞莫被算法“綁架”》的文章,標(biāo)靶雖然瞄準(zhǔn)的是某款算法至上的新聞APP,但其中對低俗內(nèi)容泛濫的擔(dān)憂不失為算法時代最具技術(shù)范兒的反詰。</p>
<p>如今,人工智能技術(shù)正將平臺上的內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者串連起來,比過去更緊密,更精準(zhǔn)也更高效,這讓很多人擔(dān)心會助長亞文化的盛行,但在無法干預(yù)的用戶需求面前,媒體所能做的也只是呼吁平臺和內(nèi)容生產(chǎn)者不要像過去的小販,明知對方是擼多了的宅男,卻仍然送去無碼的A片。</p>
<p>然而反向的設(shè)論也成立,平臺又有什么資格站在道德制高點(diǎn)替用戶選擇內(nèi)容呢?這就像豆瓣文青雖然痛心疾首,也不能把《鄉(xiāng)村愛情故事》的觀眾送去欣賞《2001太空漫游》一樣,更不能把陶醉在刀劍山河、逆天改命中的喊麥歌迷送去品味平克·弗洛伊德。</p>
<p>王小波說過,智商低的人道德優(yōu)越感才特別強(qiáng)烈,快手和殺馬特們沒必要擔(dān)心污名化,只是不要被貼上標(biāo)簽之后,還用平臺的流量加以放大和固化,錯過了自我凈化和內(nèi)容迭代的時機(jī)。</p>
<p><strong>恁心而論,互聯(lián)網(wǎng)鄙視鏈的兩端都有了自己的舞臺,不能彼此欣賞,就相忘于江湖吧!</strong></p>            </div>
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責(zé)任編輯:金林舒

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