情人節(jié)日票房3.8億下降50%，周鴻祎道出真相！

國(guó)家新聞出版廣電總局近日公布，2017年春節(jié)檔以七天內(nèi)收獲34.19億元，觀眾超過(guò)9000萬(wàn)人次收官，相比春節(jié)檔清一色的喜劇電影，年后情人節(jié)檔的影片類(lèi)型豐富，也應(yīng)引起新的觀影熱潮。

貓眼票房數(shù)據(jù)顯示，今年情人節(jié)當(dāng)天票房產(chǎn)出為3.76億，相較于2016年情人節(jié)檔單日6億的票房，下滑了近一半。

為何產(chǎn)生了這樣的現(xiàn)象，中國(guó)電影市場(chǎng)回暖竟是假象？事實(shí)上，恐怕內(nèi)憂外患。

大佬更愛(ài)私人影院，傳統(tǒng)觀影或面臨淘汰

繼圣誕節(jié)之后，又一次大型“屠狗”行動(dòng)即將到來(lái)。心理承受能力不夠的單身寶寶們請(qǐng)速速撤離戰(zhàn)斗現(xiàn)場(chǎng)！

隨著全民生活品質(zhì)的提高，情人節(jié)的活動(dòng)也日益豐富，情人節(jié)的正確打開(kāi)方式是什么？恐怕看電影、吃情侶套餐、送鮮花、發(fā)紅包、曬甜蜜等已經(jīng)過(guò)時(shí)了，當(dāng)然，隨著多種行業(yè)促銷(xiāo)大戰(zhàn)的開(kāi)啟,除了傳統(tǒng)的鮮花、餐飲和巧克力,情侶間的過(guò)節(jié)方式的選擇更多了。

其實(shí)，在電影市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的今天，傳統(tǒng)電影院已經(jīng)無(wú)法滿足市場(chǎng)需求了，私人電影院正在風(fēng)靡。專業(yè)人士對(duì)藍(lán)鯨TMT透露，未來(lái)將出現(xiàn)10萬(wàn)家私人影院，甚至可能顛覆傳統(tǒng)電影院模式。

大家都知道周鴻祎愛(ài)看電影，甚至家里有個(gè)非常專業(yè)的私人影院，他也樂(lè)意向人推薦電影，如《美國(guó)狙擊手》、《兄弟連》、《救援大兵瑞恩》、《孤獨(dú)的幸存者》、《班加西十三小時(shí)》…老周覺(jué)得，領(lǐng)導(dǎo)者就是應(yīng)該具備這些電影里面的素質(zhì)。

周鴻祎更是在微博上分享了他家庭影院的設(shè)備裝置，如左右聲道是全球頂級(jí)音箱wilson.audio的旗艦亞歷山大XLF，四個(gè)環(huán)繞次旗艦alexia，低音炮是雷神之錘，每個(gè)音箱有獨(dú)立后級(jí)推動(dòng)，是有音響中勞賽勞斯之稱的瑞士FM acoustics專業(yè)后級(jí)。

在微博上的討論中，有網(wǎng)友表示，周鴻祎配置了極為高端的影院放映機(jī)在私人影院中，但幕布的尺寸無(wú)法滿足4K的效果，略有些大材小用。

不管怎樣，周鴻祎的約會(huì)模式一定逃不開(kāi)家庭電影這一項(xiàng)了，專業(yè)的設(shè)備、安靜的環(huán)境，豈不是比去電影院浪漫許多？

周鴻祎說(shuō)到：國(guó)內(nèi)很多影院效果都很差，唯一優(yōu)點(diǎn)就是屏幕特大，投影機(jī)DMD尺寸小，大屏顯示顆粒大，燈泡舍不得用氙燈，色彩不鮮艷，很多燈泡該換不換亮度太暗，不要迷信電影院，家里才發(fā)燒，我最不能忍受坐在電影院里竟然沒(méi)有遙控器可以快進(jìn)。

從2014年開(kāi)始，各地迷你影吧、私人院線逐漸進(jìn)入人們視野，這些影院以一個(gè)獨(dú)立放映包廂搭配私人定制服務(wù)，既解決年輕人對(duì)觀影私密性的需求，也解決電影愛(ài)好者們對(duì)點(diǎn)播心儀電影的要求。到了2016年，各地正在大規(guī)模興起這種私人影院模式。

傳統(tǒng)電影院普遍存在三大問(wèn)題，第一是社交功能弱；第二是放映時(shí)間固定；第三是影院環(huán)節(jié)體驗(yàn)的設(shè)計(jì)老舊不更替。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)很大一部分觀影人群是90后，私人影院的出現(xiàn)更能吸引90后走進(jìn)影院觀影。

麻木的觀眾：習(xí)慣于票補(bǔ)

今年春節(jié)檔最駭人聽(tīng)聞的不是數(shù)據(jù)破了一項(xiàng)項(xiàng)紀(jì)錄，而是瘋狂的票補(bǔ)。

票補(bǔ)是互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)、片方、院線博弈的最直接體現(xiàn)。

過(guò)去，觀眾能看到什么片，完全由院線排片決定，但隨著互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)們切入到電影宣發(fā)環(huán)節(jié)成為出品方、發(fā)行方，票務(wù)平臺(tái)就成了影片宣發(fā)的最好陣地。最終有資格參與春節(jié)檔的每一部影片背后都有在線票務(wù)平臺(tái)的身影。

今年大年初一單日票房超過(guò)8億，《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大鬧天竺》首日票房均過(guò)億，《西游伏妖篇》更是直接沖到了3.53億，超過(guò)了去年《美人魚(yú)》首日2.77億的成績(jī)。但盛極而衰，到了第二天，全國(guó)總票房環(huán)比跌幅達(dá)到了近30%。

春節(jié)檔已經(jīng)成為電影市場(chǎng)最大的檔期，而每年的冠軍影片也集中在此，所以春節(jié)檔也成了資本必爭(zhēng)的第一戰(zhàn)場(chǎng)。在線售票網(wǎng)站們也將一年三分之一的票補(bǔ)預(yù)算都花在了春節(jié)檔。

而票補(bǔ)還在繼續(xù)。從貓眼電影上北京地區(qū)各個(gè)影片元宵情人節(jié)檔期的補(bǔ)貼力度來(lái)看，《愛(ài)樂(lè)之城》和《決戰(zhàn)食神》力度最小，基本票價(jià)在30元左右。《極限特工：終極回歸》推出了19.9元的活動(dòng)。而排片較少的《瘋岳撬佳人》、《游戲規(guī)則》都有9.9元的特價(jià)票。但值得注意的是，春節(jié)檔《功夫瑜伽》、《熊出沒(méi)：奇幻空間》似乎想在元宵節(jié)和情人節(jié)檔期再火一把，又開(kāi)啟了新一輪票補(bǔ)，分別推出9.9元和19.9元的活動(dòng)。

當(dāng)用戶習(xí)慣了低價(jià)，再想恢復(fù)原價(jià)就難了。

保底游戲被拋棄

無(wú)論是春節(jié)檔還是元宵情人節(jié)檔，在票補(bǔ)大戰(zhàn)熱鬧非凡的時(shí)候，去年玩得風(fēng)生水起的“保底”游戲卻失蹤了。

去年《美人魚(yú)》五大發(fā)行方20億保底，讓這部電影的各投資方賺得盆滿缽滿。不過(guò)隨后不僅市場(chǎng)蕭條一蹶不振，大多數(shù)的電影保底也以失敗告終。

2016年影片保底的全面潰敗直接導(dǎo)致了2017年各路玩家對(duì)“保底”的謹(jǐn)慎。去年年底還在風(fēng)口浪尖的“保底”，瞬間被“票補(bǔ)”搶了風(fēng)頭。今年年初的影片少有保底。光線傳媒CEO王長(zhǎng)田直言：“《大鬧天竺》沒(méi)有被保底，這是由光線獨(dú)家發(fā)行的影片。”

之前博納影業(yè)以3.5億元為韓寒的《后會(huì)無(wú)期》保底，最終票房6.3億，博納大賺一筆。但今年博納并未對(duì)韓寒的新片《乘風(fēng)破浪》保底。

元宵節(jié)情人節(jié)檔期的《游戲規(guī)則》、《瘋岳撬佳人》、《合約男女》等片也均無(wú)保底披露。

當(dāng)然2017年，期待于市場(chǎng)能少玩一些資本游戲，而多專注于如何做好電影。