今日頭條收購(gòu)Flipagram 會(huì)是一筆優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的交易嗎？

2月1日，今日頭條宣布全資收購(gòu)美國(guó)移動(dòng)短視頻創(chuàng)作者社區(qū)Flipagram。收購(gòu)后，今日頭條將獲得這款美國(guó)市場(chǎng)上的主流移動(dòng)視頻產(chǎn)品和其運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

未來(lái)，F(xiàn)lipagram 的視頻內(nèi)容將登陸今日頭條的海外產(chǎn)品（即面向海外用戶的獨(dú)立APP）。

雙方未公布此次收購(gòu)的財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)?；贔lipagram和今日頭條各自所擁有的用戶規(guī)模，此次交易應(yīng)是2017年全球短視頻行業(yè)最重要的一次整合。

今日頭條看中Flipagram什么?

Flipagram正式上線于2013年，是一款讓普通用戶通過(guò)短視頻來(lái)講述自己故事的軟件，2014年它的月活就達(dá)到3000萬(wàn)。用戶在Flipagram上可以非常方便的把照片、視頻配上熱門音樂(lè)，生成大約30秒到一分鐘左右的短視頻進(jìn)行分享。

目前Flipagram擁有37種語(yǔ)言版本的App，用戶遍布15個(gè)國(guó)家，超過(guò)2億的創(chuàng)作者在Flipagram上發(fā)布了近5億支短視頻。

對(duì)于正在大力發(fā)展短視頻的今日頭條來(lái)說(shuō)，F(xiàn)lipagram無(wú)疑是一個(gè)優(yōu)質(zhì)標(biāo)的。

今日頭條把短視頻視作自己下一階段發(fā)展的引擎之一。在2016年的頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)上，張一鳴宣布，今日頭條要“all in短視頻”，并將拿出10億元人民幣補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者。數(shù)據(jù)顯示，2016年短視頻內(nèi)容已經(jīng)超過(guò)圖文，成為今日頭條上最大的內(nèi)容形態(tài)，日均播放量超過(guò)12億。

作為一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，F(xiàn)lipagram在全球范圍內(nèi)擁有上千萬(wàn)首60秒以內(nèi)音樂(lè)歌曲片段的使用授權(quán)，用戶可以將自己的視頻或者圖片配上最熱門的音樂(lè)生成短視頻進(jìn)行分享。如今，F(xiàn)lipagram上有超過(guò)1000名認(rèn)證音樂(lè)人進(jìn)行音樂(lè)推廣，包括英國(guó)流行樂(lè)隊(duì)“單向組合” 在內(nèi)的全球著名音樂(lè)人，都將Flipagram作為自己全球首發(fā)的平臺(tái)之一。

通過(guò)全資收購(gòu)Flipagram，今日頭條將獲得對(duì)方的音樂(lè)版權(quán)資源、創(chuàng)作者資源以及大量的UGC短視頻內(nèi)容，同時(shí)，獲得對(duì)方的產(chǎn)品品牌和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，這意味著今日頭條正式拿到了全球短視頻市場(chǎng)的入場(chǎng)票。

接近今日頭條的信源表示，今日頭條一直希望直接購(gòu)買一款成熟的短視頻產(chǎn)品，再用算法進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)上的改造，作為自己進(jìn)入全球短視頻競(jìng)爭(zhēng)的切入點(diǎn)。此前，Twitter宣布剝離其短視頻應(yīng)用vine時(shí)，今日頭條也曾與對(duì)方進(jìn)行過(guò)接觸，但最終選擇了Flipagram。

會(huì)是一筆優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的交易嗎？

剛剛過(guò)去的2016年被稱為中國(guó)的短視頻元年，一方面，今日頭條、秒拍、快手等從不同角度切入短視頻領(lǐng)域，另一方面，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)方，則出現(xiàn)了PAPI醬這樣爆款；全年涉及短視頻生產(chǎn)披露的融資數(shù)量超過(guò)30筆。

相較于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，美國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，F(xiàn)acebook、Instagram、Flipagram、Snapchat通過(guò)社交占據(jù)了絕大多數(shù)市場(chǎng)份額。而Snapchat更是預(yù)計(jì)將在2017年3月上市，估值達(dá)250億美金。

今日頭條在視頻端的優(yōu)勢(shì)在于算法分發(fā)和在中國(guó)的流量入口地位，F(xiàn)lipagram在視頻端的優(yōu)勢(shì)則在于大量的創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。顯然，技術(shù)和內(nèi)容的結(jié)合是這次短視頻項(xiàng)目收購(gòu)的主題。

“頭條在內(nèi)容推薦方面是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，能將我們嶄露頭角的視頻事業(yè)推上新層次”。Flipagram 聯(lián)合創(chuàng)始人CEO Farhad Mohi在談到此次交易時(shí)說(shuō)。

今日頭條高級(jí)副總裁柳甄向虎嗅確認(rèn)，此次收購(gòu)已于春節(jié)期間完成交割：“今日頭條不僅要做一家民族的企業(yè)，更要做一家面向全世界的企業(yè)；不只要為中國(guó)人傳播資訊，還要向更多的人、在更廣闊的區(qū)域發(fā)揮更大的影響力。”