您現(xiàn)在的位置:海峽網(wǎng)>新聞中心>財經(jīng)頻道>財經(jīng)新聞
分享

自從2015年1月20日,微信在朋友圈發(fā)布了第一條廣告信息開始,微信商業(yè)化時代就已經(jīng)到來。據(jù)央視市場研究(CTR)觀察,當下微信朋友圈內(nèi)的各類廣告,主要可以分為品牌廣告和微商/代購廣告兩類。

從數(shù)據(jù)來看,廣告主投放的各類品牌廣告顯然更受歡迎。自寶馬、可口可樂、OPPO和Vivo智能手機的首批朋友圈廣告成功上線后,眾多國內(nèi)外品牌紛紛轉(zhuǎn)移和投入朋友圈社交平臺??v觀該類品牌廣告,制作精良,且易于傳播。在品牌廣告上線初期,即得到諸多關(guān)注,且一直以來均較受歡迎。據(jù)CTR最新網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示:近一半微信用戶在朋友圈看到商家的品牌廣告會打開,且看后不喜歡該類廣告的比例僅一成

而作為硬幣的另一面 ,朋友的微商和代購廣告泛濫成災。據(jù)CTR最新網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示:80%微信用戶的朋友圈有微商廣告。面對這些“殺熟”類的廣告,很多用戶礙于朋友情面不好屏蔽其消息或刪除好友,由此,微商類廣告不斷刷屏轟炸,吞噬著朋友圈的價值信息,污染了社交空間。據(jù)CTR調(diào)查顯示:42.3%的受眾表示不喜歡朋友圈內(nèi)的微商/代購類廣告,36.3%網(wǎng)友通過屏蔽朋友發(fā)的該類廣告來保持朋友圈的寧靜。

朋友圈中的品牌廣告和微商/代購廣告享受冰火兩重天一樣的待遇,不僅是由于兩種廣告的投放內(nèi)容、投放形式等的差異,而且在接收端的用戶方面也存在注意力有限及其平時關(guān)注的優(yōu)質(zhì)資源有限兩方面的原因。

一、用戶注意力有限。據(jù)CNRS數(shù)據(jù)顯示,微信用戶中,關(guān)注公眾賬號在10個以內(nèi)的占比最高,接近一半,關(guān)注賬號達到50個以上的不足一成;微博用戶中,7成關(guān)注賬號在100個以內(nèi)。此外,數(shù)據(jù)還顯示,用戶經(jīng)常會關(guān)注微信媒體上廣告信息的比例僅為11.3%,經(jīng)常關(guān)注微博廣告信息不足1成。由此可見,在橫向數(shù)量和縱向質(zhì)量兩個方面,大部分用戶對以微信、微博為代表的社交媒體的廣告關(guān)注度不高,這也從側(cè)面反映出碎片化時代用戶的注意力資源實為有限。

二、優(yōu)質(zhì)媒體資源有限。據(jù)CNNIC2016年數(shù)據(jù)顯示:各種社交媒體除了即時通訊功能之外,主要通過以差異化的用戶需求為垂直用戶群體提供更加專業(yè)的服務。微信作為時下最熱門的社會化溝通平臺,主打熟人社交而坐擁大量用戶;微博涉及娛樂休閑生活服務等各方面的風向和信息交流,成為社交化媒體平臺的頭羊;陌陌主打陌生人社交和興趣圈子,成為一部分年輕人的擁躉;作為國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)的知乎,則以高質(zhì)量多樣性著稱,等等。這些令人熟知的軟件,毋庸置疑的成為優(yōu)質(zhì)的社交媒體資源,但除此之外,其他的媒體資源則良莠不齊,很難稱得上是優(yōu)質(zhì)的媒體資源。(李明珠)

責任編輯:金林舒

最新財經(jīng)新聞 頻道推薦
進入新聞頻道新聞推薦
年終盤點:過去這一年中國為全球經(jīng)濟增
進入圖片頻道最新圖文
進入視頻頻道最新視頻
一周熱點新聞
下載海湃客戶端
關(guān)注海峽網(wǎng)微信
?

職業(yè)道德監(jiān)督、違法和不良信息舉報電話:0591-87095414 舉報郵箱:service@hxnews.com

本站游戲頻道作品版權(quán)歸作者所有,如果侵犯了您的版權(quán),請聯(lián)系我們,本站將在3個工作日內(nèi)刪除。

溫馨提示:抵制不良游戲,拒絕盜版游戲,注意自我保護,謹防受騙上當,適度游戲益腦,沉迷游戲傷身,合理安排時間,享受健康生活。

CopyRight ?2016 海峽網(wǎng)(福建日報主管主辦) 版權(quán)所有 閩ICP備15008128號-2 閩互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務備案編號:20070802號

福建日報報業(yè)集團擁有海峽都市報(海峽網(wǎng))采編人員所創(chuàng)作作品之版權(quán),未經(jīng)報業(yè)集團書面授權(quán),不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其他方式使用和傳播。

版權(quán)說明| 海峽網(wǎng)全媒體廣告價| 聯(lián)系我們| 法律顧問| 舉報投訴| 海峽網(wǎng)跟帖評論自律管理承諾書

友情鏈接:新聞頻道?| 福建頻道?| 新聞聚合