奧克斯開(kāi)學(xué)季三部曲受關(guān)注背后：構(gòu)筑文化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力

2018冷年開(kāi)局以來(lái)，在傳統(tǒng)的空調(diào)技術(shù)戰(zhàn)、新品戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)和促銷(xiāo)戰(zhàn)爭(zhēng)奪消費(fèi)趨勢(shì)話(huà)語(yǔ)權(quán)之際，行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)之一奧克斯再次“厚積薄發(fā)”，給當(dāng)前的空調(diào)消費(fèi)熱潮再添一把火，以全新的“燃文化”構(gòu)建空調(diào)產(chǎn)業(yè)的文化新驅(qū)動(dòng)。

在這個(gè)金秋九月的開(kāi)學(xué)季，大家沒(méi)想到的是，奧克斯代表中國(guó)家電率先引爆“燃文化”的“開(kāi)學(xué)第一課”：由追夢(mèng)微電影《我，不止于我》、為你驕“奧”的2018校招、大派人才大禮包的教師節(jié)促銷(xiāo)，共同組成開(kāi)學(xué)季“夢(mèng)想三部曲”，因?yàn)橹睋粲脩?hù)需求、激活年輕熱血、引領(lǐng)一輪消費(fèi)熱潮，從而給“金九銀十”的家電市場(chǎng)大促，開(kāi)啟新的風(fēng)向標(biāo)。

那么，奧克斯是如何把開(kāi)學(xué)推廣變成了一件很燃的事情?又是如何將文化驅(qū)動(dòng)植入空調(diào)產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)促銷(xiāo)中，從而全面激活用戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)、工藝設(shè)計(jì)和智能體驗(yàn)的需求?

“燃文化”的實(shí)物化演繹

2017年春夏之交，“喪文化”猝不及防：?jiǎn)什琛](méi)希望酸奶、愛(ài)無(wú)能小酒館、“葛優(yōu)躺”“藍(lán)瘦香菇”……滿(mǎn)屏的無(wú)力感。八月未央、金秋九月，“燃文化”掀起反撲。除了《戰(zhàn)狼2》那燃燒的熱血、澎湃的激情和陽(yáng)剛之美詮釋和豐富了“燃”的內(nèi)涵和生活方式，奧克斯的開(kāi)學(xué)季“夢(mèng)想三部曲”成了家電業(yè)中第一個(gè)將“燃文化”實(shí)物化、具體化的品牌。

給力教師節(jié)促銷(xiāo)，讓物質(zhì)福利燃起來(lái)。包括校園福利、特惠套餐、服務(wù)升級(jí)等豐厚購(gòu)機(jī)豪禮，奧克斯真切讓年輕用戶(hù)享受到家電科技創(chuàng)新帶來(lái)的技術(shù)紅利;也讓外界感受到，奧克斯空調(diào)近年來(lái)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)漲背后的最大動(dòng)力：產(chǎn)品功能有特點(diǎn)，產(chǎn)品定價(jià)有良心。一個(gè)中國(guó)家電“高性?xún)r(jià)比品牌”的典范樹(shù)立起來(lái)。

走心追夢(mèng)微電影，讓精神福利燃起來(lái)。上線(xiàn)一周以來(lái)，播放量已破4234萬(wàn)的追夢(mèng)微電影《我，不止于我》以新生代演員、大提琴演奏家歐陽(yáng)娜娜敢于嘗試未知與突破自我，尋找人生的無(wú)限可能性的故事致敬年輕追夢(mèng)者，主張夢(mèng)想燃起來(lái);作為奧克斯空調(diào)首席產(chǎn)品藝術(shù)官，歐陽(yáng)娜娜的勵(lì)志故事，也成為奧克斯打開(kāi)萬(wàn)千年輕用戶(hù)“心房”一把鑰匙。

全國(guó)攬才青年俊杰，讓年輕造夢(mèng)平臺(tái)燃起來(lái)。為你驕“奧”的奧克斯2018校招已奔赴在全國(guó)16個(gè)重點(diǎn)城市42所211和985重點(diǎn)院校尋找敢燃、敢闖、敢拼的年輕人。這也將為奧克斯接下來(lái)躋身空調(diào)三強(qiáng)、打響新一輪的平臺(tái)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，注入源源不斷的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。

在開(kāi)學(xué)季“夢(mèng)想三部曲”中，奧克斯把“燃文化”真切賦予產(chǎn)品促銷(xiāo)、賦予目標(biāo)用戶(hù)、賦予平臺(tái)驅(qū)動(dòng)、賦予情懷和精神追求。通過(guò)瞄準(zhǔn)年輕群體，以同語(yǔ)、同理、同步的品牌主張和實(shí)際行動(dòng)，為年輕群體代言、發(fā)聲，共同營(yíng)造正能量的價(jià)值表達(dá)，構(gòu)建空調(diào)產(chǎn)業(yè)的“文化驅(qū)動(dòng)”新平臺(tái)。

不管是正式簽約歐陽(yáng)娜娜出任其首席產(chǎn)品藝術(shù)官，還是跨界音樂(lè)界舉辦山蛙音樂(lè)節(jié)，亦或是持續(xù)不斷堅(jiān)持年輕時(shí)尚的熒光夜跑……雖形式不同，但對(duì)于奧克斯來(lái)說(shuō)出發(fā)點(diǎn)都是一樣的：鼓勵(lì)敢于突破，敢于挑戰(zhàn)自我。從線(xiàn)上到線(xiàn)下全面融入年輕人的興趣圈，奧克斯關(guān)注年輕人的生活方式和生活態(tài)度，在年輕人普遍關(guān)注的問(wèn)題上，展示存在感，關(guān)心他們的關(guān)心，困惑他們的困惑，最終以“燃”的行動(dòng)來(lái)求解他們的求解。

“同速共鳴”搶位消費(fèi)升級(jí)

在消費(fèi)升級(jí)的催化下，中國(guó)消費(fèi)者從關(guān)注內(nèi)容體驗(yàn)的出發(fā)點(diǎn)，向品牌選擇和價(jià)值表達(dá)的新階段演進(jìn)是必然的結(jié)果。特別是伴隨著豐富物質(zhì)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的80后、90后、00后，對(duì)于消費(fèi)的定義已跨越了產(chǎn)品，體驗(yàn)消費(fèi)、沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)、個(gè)性定制、移情消費(fèi)……構(gòu)成了多元的消費(fèi)圖景。

奧克斯面對(duì)年輕用戶(hù)更看重品牌的為消費(fèi)所帶來(lái)的滿(mǎn)足感、中心感和人物感。于是，“同速共鳴”就成了品牌與消費(fèi)者溝通的重要通行證?！爸挥斜３峙c文化潮流的發(fā)展同速，假如慢了一步，那么也許就錯(cuò)過(guò)了與消費(fèi)者對(duì)話(huà)的機(jī)會(huì)?！笔崂韸W克斯的發(fā)展歷程，我們發(fā)現(xiàn)其自帶“與年輕、與潮流同速發(fā)展”的基因。

一線(xiàn)市場(chǎng)上直擊用戶(hù)。不論是“奧克斯空調(diào)山蛙音樂(lè)節(jié)”，還是“史上超冷的地鐵廣告笑奧江湖”，或者是從線(xiàn)上到線(xiàn)下多維度的活動(dòng)，奧克斯都是在注重消費(fèi)者的情感體驗(yàn)和需求立場(chǎng)上，讓更多用戶(hù)對(duì)品牌內(nèi)容產(chǎn)生共鳴和情感共振。產(chǎn)品創(chuàng)新上圍繞用戶(hù)，無(wú)論是科技新貴的雪龍?zhí)枺€是顏值滿(mǎn)分的傾國(guó)傾城系列，抑或中西合璧的明月俠，都是與時(shí)代共鳴、與文化呼應(yīng)、與用戶(hù)交融的經(jīng)典產(chǎn)品。

當(dāng)社交媒體成為基礎(chǔ)設(shè)施，當(dāng)消費(fèi)升級(jí)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指南針，每一個(gè)品牌在想方設(shè)法的尋找和嘗試延伸消費(fèi)者體驗(yàn)的路徑。奧克斯的首選項(xiàng)是和年輕人玩在一起。這正是奧克斯信奉“人對(duì)了，企業(yè)就對(duì)了”思想的具體再現(xiàn)。

“燃文化”的實(shí)物化演繹，實(shí)質(zhì)上，是奧克斯對(duì)于品牌在傳統(tǒng)節(jié)假日的推廣形式的突破和再定義，更是奧克斯在文化營(yíng)銷(xiāo)上的開(kāi)拓和再創(chuàng)新。從敢玩、會(huì)玩到很燃，奧克斯讓用戶(hù)在“同速共鳴”中感知品牌的活力。這或許為家電的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟了新的思路!