原材料大漲價利潤下滑 暖通行業(yè)或迎來大洗牌

每年“金九銀十”采暖季，往往都是暖通行業(yè)降價促銷旺季，然而今年“畫風(fēng)”突變，包括暖氣片、地暖在內(nèi)的暖通產(chǎn)品價格均呈現(xiàn)上漲態(tài)勢。

今年下半年以來，暖通圈內(nèi)頻頻傳出原材料價格上漲，運費、人工等成本增加的消息。許多人的朋友圈也是一片漲聲，不斷可以看到各種貼出來的“漲價通知”。

據(jù)悉，暖通行業(yè)此次集體醞釀價格上漲，原材料上漲是主因。

報道稱，今年鋼材、鋁材等原材料的價格漲幅均超過了30%……于是原材料價格伴隨著“銅在吼，鋁在叫，塑料在咆哮，銅價鋁價萬丈高，生鐵價格更是嗖嗖跳，運費也在往上飄，紙箱也跟著湊熱鬧”的段子一路高歌猛進，在此漲價的沖擊波的倒逼下，暖通企業(yè)頻出漲價“動作”，以此消化成本上漲帶來的壓力。

2016年至2017年暖氣片原材料價格對比表

暖通企業(yè)面臨漲價壓力

原材料等價格上漲的情況十分廣泛，已成為行業(yè)內(nèi)的普遍現(xiàn)象。

業(yè)內(nèi)人士分析，此次暖通企業(yè)漲價的主要原因有多種。

首先，原材料價格上漲，有的是周期供應(yīng)材料在漲價，例如金屬中的鋼材已經(jīng)快翻倍，銅、鋁漲了30%。

其次，環(huán)保新政的實施，環(huán)境治理力度加大，很多環(huán)保不達(dá)標(biāo)的暖通企業(yè)被限產(chǎn)、關(guān)?；蛘?，在促進暖通產(chǎn)業(yè)升級的同時，也致使原材料緊缺、價格上漲，物流費用、人工成本等隨之水漲船高。

每年的9、10月份都是采暖供貨旺季，原材料價格在這一時間段漲價，導(dǎo)致許多暖通企業(yè)只能自行承擔(dān)高出的成本，這給許多中小企業(yè)帶來資金上的沖擊，企業(yè)在生產(chǎn)成本上也面臨著日益嚴(yán)峻的形勢。

在這樣的市場環(huán)境下，許多暖通企業(yè)為了保證利潤空間、順應(yīng)市場、緩解成本壓力，紛紛開始醞釀集體漲價。

不過，在各暖通廠家價格一片看漲的情況下，也有個別暖氣片品牌 “背道而馳”，不僅不漲價，還“低價讓利”給消費者。

比如，暖氣片十大品牌森拉特，于9月16日至10月15日在全國近三十個地區(qū)近60家門店同時引爆了以 “歐盟品質(zhì) 國民價格”為主題的暖氣節(jié)活動，推出多重優(yōu)惠活動促銷讓利，回饋消費者。

森拉特在原材料和人力成本不斷上漲的形勢下仍然選擇“低價讓利”，除了秉承雄厚的技術(shù)實力、質(zhì)量為本的企業(yè)理念，公司強勁的創(chuàng)新能力同樣值得肯定。

森拉特董事長呂土良表示：“雖然原材料和人工成本都在增加，但企業(yè)會自行在生產(chǎn)的各環(huán)節(jié)消化生產(chǎn)成本，不會把漲價的壓力轉(zhuǎn)嫁到消費者身上?！?/p>

森拉特董事長呂土良在接受記者采訪

在保證暖氣片產(chǎn)品“歐盟”品質(zhì)的前提下，森拉特仍然能以“國民”價格出售，不僅減輕了消費者的經(jīng)濟負(fù)擔(dān)，更為自己贏得了口碑和不錯的銷量。據(jù)悉，在經(jīng)濟持續(xù)低迷、外需萎縮的當(dāng)下，森拉特暖氣片的銷量不但沒有受到任何影響，反而訂單相較往年同期有大幅增加。

有業(yè)內(nèi)人士表示，面對原材料漲價，暖通行業(yè)的大品牌有一定的規(guī)模優(yōu)勢，在單位利潤攤薄的情況下還可以維持生存和發(fā)展，對于暖通業(yè)小微企業(yè)而言其生存就會比較困難，不排除一些企業(yè)會面臨倒閉的危機。

該人士還指出，面對漲價潮，不同類型的企業(yè)受到的影響程度不盡相同，而這恰是一個大浪淘沙的過程，暖通行業(yè)重新洗牌在所難免。

暖通行業(yè)面臨洗牌

因此，原材料價格的上漲對暖通企業(yè)而言，即是挑戰(zhàn)，同時也是機遇。

如果原材料持續(xù)漲價，勢必會有一大批企業(yè)會倒閉，一大批品牌會被洗牌出局。

“殘酷的行業(yè)洗牌已經(jīng)到來，一些中小型企業(yè)本身規(guī)模不足，工藝水平欠缺，能源消耗過大，再加上環(huán)保設(shè)備跟不上，環(huán)境污染不達(dá)標(biāo)，被關(guān)停也是早晚的事?！?/p>

據(jù)內(nèi)部人士透露，在環(huán)保風(fēng)暴之下，暖通行業(yè)已經(jīng)進入“半停產(chǎn)”狀態(tài)，不只是中小品牌被關(guān)停，很多一些排污、排放不達(dá)標(biāo)的一線品牌暖氣片也被整改、限產(chǎn)或關(guān)停。

因此對于整個暖通產(chǎn)業(yè)而言，原材料等環(huán)節(jié)的漲價未必是件壞事，這必然會讓一些依靠價格作為核心競爭力的企業(yè)生存變得愈發(fā)艱難；同時也讓一些中游企業(yè)更加注重企業(yè)經(jīng)營的質(zhì)量和管理的效率。這兩點都有助于加速整個行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，并朝著健康有序的方向發(fā)展。

當(dāng)下，我國暖通行業(yè)產(chǎn)品消費升級趨勢已經(jīng)非常明顯，用戶對產(chǎn)品品質(zhì)、功能滿足、體驗服務(wù)的購買關(guān)注度，已經(jīng)超過單純的價格或促銷關(guān)注。

原材料大幅漲價是行業(yè)深入推進“供給側(cè)”改革的一個信號，有利于提升企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的緊迫性，有利于暖通企業(yè)將經(jīng)營重心向高價值產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，也有利于行業(yè)競爭回歸理性。

雖然全行業(yè)漲潮的大勢還未襲來，但在原材料不斷上漲的形勢下，對于各個企業(yè)來說，也應(yīng)該做好充分的應(yīng)對風(fēng)險和市場壓力的準(zhǔn)備。

森拉特經(jīng)銷商門店內(nèi)顧客在咨詢暖氣片產(chǎn)品

“價格不是唯一，各品牌除了借助此次上游供應(yīng)商的漲價潮，提升自身的利潤空間外，同樣也要面臨著新一輪的挑戰(zhàn)。那么如何在這樣的“高地爭奪戰(zhàn)”中拔得頭籌，歸根結(jié)底還是得落實到產(chǎn)品上，產(chǎn)品的布局思路、結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整、新品的迭代速度、產(chǎn)品的爆點率等等，才是品牌立足市場的根本?！?/p>

暖通專家最后提醒，消費者在選購暖氣片等產(chǎn)品時，不要圖便宜選擇不合規(guī)的產(chǎn)品，盡量選購像森拉特這些品質(zhì)和售后都有保障的品牌。否則今天買了產(chǎn)品，明天廠家可能就找不到了。