北京大學(xué)陳剛教授為張默聞的策劃人手札作序

原標(biāo)題：關(guān)于張默聞的晶瑩

默聞給我打電話，希望我為他的新書寫個(gè)序。其實(shí)我一直想寫點(diǎn)關(guān)于默聞的文字。這次將想法變成了現(xiàn)實(shí)。

走南闖北，散淡江湖，經(jīng)歷各種圈子，交往三教九流，有非常多的人相識(shí)，但真正存留下來(lái)可以稱作朋友的其實(shí)并不多。張默聞是一個(gè)可以做朋友的人，可以做好朋友的人。朋友之交最看重的兩個(gè)字是才和情。有的人有才無(wú)情，有的人情分足夠但才能不強(qiáng)。這些人只可以交往。只有兼具才和情，所謂志同道合和情投意合，才會(huì)讓你看重，甚至珍惜。張默聞是才情兼?zhèn)涞娜?，是我喜歡的人。

毫無(wú)疑問(wèn)，默聞是個(gè)有些爭(zhēng)議的人，有人質(zhì)疑他“北有葉茂中，南有張默聞”的包裝口號(hào);而他戴著帽子的形象也讓一些人認(rèn)為他是葉茂中的山寨版，好在這家伙很勇敢地一直堅(jiān)持戴著，現(xiàn)在他如果不戴帽子，世界已經(jīng)不習(xí)慣了;還有人不喜歡他的語(yǔ)言風(fēng)格，因?yàn)樗麖膩?lái)都是說(shuō)別人的好話，而且經(jīng)常讓人感覺(jué)熱情過(guò)度?？傉f(shuō)別人好也是一種修為，真正做到卻是不容易，他把自己放得很低，把別人放得很高，他是真的高。

這是一個(gè)晶瑩的人。每次相逢，他都稱呼我為剛爺，那是從骨頭里發(fā)出的交情，我不會(huì)看錯(cuò)。同他交往多年，對(duì)他的真性情和抑制不住的創(chuàng)作欲有越來(lái)越多的感受，當(dāng)然，也對(duì)他的不足有比其他人更深的了解。從這個(gè)角度看江湖上的一些非議，我想說(shuō)的是，張默聞是一個(gè)晶瑩的人。

這是一個(gè)自己書寫傳奇的人。從一個(gè)20世紀(jì)80年代追求愛(ài)情和文藝而飽受打擊的安徽農(nóng)村最普通、最底層、最文藝的小青年，到一個(gè)20世紀(jì)90年代初混跡在大上?？复蟀?、拉黃魚車、搬運(yùn)沙發(fā)、飽受欺凌的路邊不起眼的“安徽小民工”，然后在上海新閘路的一個(gè)小面館刷盤子端飯偶遇葉茂中開始走上廣告之路，這已經(jīng)是一個(gè)傳奇。這個(gè)傳奇很多人都有機(jī)會(huì)遭遇，但是很少有人可以掌握，張默聞的今天和那個(gè)年代張默聞的昨天就是一部天然的戲劇，一個(gè)天，一個(gè)地，終于合一。

這是一個(gè)從苦難里爬起來(lái)的人。張默聞的苦是那種你無(wú)法描述卻可以體會(huì)的苦，他說(shuō)，1993年在上海的時(shí)候，他曾經(jīng)在星光布滿的外灘對(duì)著繁華無(wú)比的上海陸家嘴隔海發(fā)誓：上海，你記著，我一定會(huì)在這座城市里有自己的空間和地盤，從今天起，我要開始奔跑，要么去死，要么成功!最后，當(dāng)他以美國(guó)上市公司全球副總裁身份進(jìn)入廣告圈的時(shí)候，我知道，他跑出了他的理想。

這是一個(gè)堅(jiān)韌的人。我相信，這一切，一定經(jīng)歷了無(wú)法言說(shuō)的屈辱、苦痛、艱辛和付出。只有理解了這一切，才能接受他的個(gè)性甚至弱點(diǎn)，才能欣賞他的才華和創(chuàng)造力，才能明白他的堅(jiān)韌和超人的勤奮，才能敬重他所創(chuàng)造的奇跡。而張默聞毫不掩飾，已經(jīng)把所有這一切充分地展示給我們，沒(méi)有粉飾、沒(méi)有杜撰、沒(méi)有夸大，他把自己剝得很干凈，站在這個(gè)并不是很友好的世界，張默聞是一個(gè)晶瑩的人。

這是一個(gè)善良真誠(chéng)的人，是一個(gè)曾經(jīng)有些怯懦但最終堅(jiān)強(qiáng)和自信的人，是一個(gè)為了愛(ài)、為了事業(yè)、為了實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值敢于擔(dān)當(dāng)付出并充滿才華的人。張默聞是一個(gè)需要你在歲月里和他相處才能懂他，他的世界是個(gè)童話，所以他才天真地讓人喜歡、讓人去擁抱他，他是有爭(zhēng)議的人，我喜歡有爭(zhēng)議的人，這本身就說(shuō)明他與眾不同。

年前，我和永達(dá)傳媒董事長(zhǎng)周志強(qiáng)在北京喝酒的時(shí)候，我說(shuō)，張默聞這小子，是個(gè)有內(nèi)涵的家伙，中國(guó)策劃界，張默聞時(shí)代已經(jīng)到來(lái)!我相信，他是有資格站在頂峰的。

所寫的這篇序，不想把過(guò)多的文字用于對(duì)書中案例的分析和對(duì)張默聞營(yíng)銷策劃創(chuàng)意的討論，因?yàn)榘咐约簳?huì)說(shuō)話。文如其人，策劃如其人，企業(yè)如其人。張默聞是一個(gè)可以相信的人，因?yàn)檫@是一個(gè)晶瑩的人。敢于把自己放得很低，坦誠(chéng)得近乎裸奔。不在乎別人的閑言碎語(yǔ)，是因?yàn)樗嘈抛约旱目臻g很大。

有人說(shuō)張默聞已經(jīng)成功了。其實(shí)這只是他成功的開始。他始終在拼搏，一直在努力，他的舞臺(tái)的幕布才剛剛拉開，張默聞的空間很大。(本文作者：北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、北京大學(xué)現(xiàn)代廣告研究所所長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師陳剛)