獵聘再出新玩法，試水基于職場情感高質量內容營銷

最近這一兩天，在職場圈和招聘圈有件事引起了比較廣泛的關注，那就是獵聘推出的基于短視頻形式的情感短劇類欄目《獵聘天臺》，該欄目用短視頻的形式講述職場人身邊的故事、重點走暖心路線?！东C聘天臺》的營業(yè)時間為18:00到次日10:00，每周二更新一個時長5分鐘左右的職場故事，一共四期。

于職場人而言，通過《獵聘天臺》里的一個個案例可以和職場里的自己進行比對，進而取長補短，收獲更成功的自己;于招聘業(yè)界而言，《獵聘天臺》無疑是在招聘營銷上的一次嶄新玩法和嘗試，在找工作這種相對嚴肅的背景下獵聘玩出了新花樣，而這種形式的營銷接地氣之余更走心。

“其實《獵聘天臺》首期故事《意外訪客》之所以能引發(fā)大家廣泛關注，核心的一點是獵聘選擇的職場故事本身就是真實發(fā)生的，真實存在的故事更能引發(fā)職場人的共鳴和感同身受，而且我們選的也都是職場里的普通人，并沒有刻意的去渲染和包裝?！鲍C聘內部人士表示，進一步說，《獵聘天臺》是一個連接不同職場人的平臺，講故事和聽故事的都是職場人，這點很重要，這也是為何《獵聘天臺》會選擇內置在獵聘同道APP的重要原因，獵聘同道APP本身就是職場人的人脈社交和尋求更好職業(yè)機會的工具。

用過獵聘的職場人士肯定都有同感，獵聘的自身定位是“精英職業(yè)發(fā)展平臺”，職業(yè)發(fā)展平臺的著眼點是除了找到工作外，更多的是借助獵聘的服務體系能使職場人收獲更好的職業(yè)機會和更成功的職場人生，為此，獵聘搭建了立體式承載這些服務的有機組成部分，如位于天津數千人規(guī)模的GCDC(全球職業(yè)發(fā)展中心)、獵聘同道APP、基于國內主流城市的線下一系列的巡講等等。此外還有獵聘的微信公眾平臺，沒有假大空，有的皆是實用、推心置腹的溝通式內容，牢牢占據職場類公眾號頭把交椅。包括此次上線的《獵聘天臺》，其實都是獵聘豐富職業(yè)發(fā)展平臺觸角的體現。

從行內的角度來看，獵聘這幾年在營銷上確實不斷與時俱進、推陳出新，除了傳統(tǒng)的戶外廣告投放外，獵聘在視頻層面的營銷正在不斷深入，據不完全統(tǒng)計，獵聘深度參與的職場大劇就已經高達五部，如《私房錢》、《杜拉拉追婚記》、《北上廣不相信眼淚》、《我的前半生》以及即將開播的《獵場》等。如果說之前的影視劇營銷都是參與和植入，那么此次《獵聘天臺》則完全是獵聘主導和自主策劃、拍攝。

業(yè)界人士認為，對比傳統(tǒng)的平面類媒體形式，短視頻營銷能夠克服單項、線性、受時間與地域限制等缺點，借助聲音、動作、劇情等元素更具立體感、表現形式更豐富。換句話說，獵聘依托自身的職業(yè)發(fā)展平臺的定位和由此延伸出的觸角，獵聘更懂職場人和職場生態(tài)，基于職場的內容正在快速的沉淀和累積，這也是《獵聘天臺》在招聘行業(yè)內首次試水推出高質量內容營銷形式就引發(fā)廣泛共鳴的內核所在。