產(chǎn)業(yè)觀察：熱水器行業(yè)再添新軍 光波熱水器已嶄露頭角

37年前，我國第一臺燃?xì)鉄崴饔?979年在南京市玉環(huán)熱水器廠問世，從此開啟了用熱水器沐浴的新時代。自改革開放以來，熱水器行業(yè)經(jīng)歷了以燃?xì)馐健㈦姛崾?、太陽能、空氣能為主的四次重大技術(shù)突破與能源革命?；仡櫉崴餍袠I(yè)的發(fā)展歷史，我們從中發(fā)現(xiàn)，每次階段性裂變式發(fā)展均看到了全國知名熱水器品牌的身影，尤其是以美的、海爾、萬家樂、萬和、皇明、四季沐歌、格力等為代表的綜合性品牌總是能踩準(zhǔn)行業(yè)發(fā)展節(jié)點(diǎn)，以其敏銳的市場眼光，在行業(yè)拐點(diǎn)初現(xiàn)時期便通過發(fā)揮品牌與渠道優(yōu)勢迅速搶占先機(jī)，帶動并引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

近幾年來，在家電產(chǎn)業(yè)增漲乏力的大環(huán)境下，熱水器行業(yè)卻逆勢增漲、表現(xiàn)搶眼。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)預(yù)測，2017年熱水器市場零售量和銷售額將有望達(dá)到4033萬臺、637億元，相比于2016年的增速雖然有所放緩，但行業(yè)整體仍處于上升期，我國的熱水器市場依然大有可為。而且，從長遠(yuǎn)來看，隨著城鎮(zhèn)化步伐的加快推進(jìn)、互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展、以及煤改氣、煤改電等政策的出臺，將為熱水器行業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

“燃電之爭”勝負(fù)難分 燃?xì)馀c電熱水器并駕齊驅(qū)

上世紀(jì)90年代前后，受當(dāng)時能源結(jié)構(gòu)的影響，燃?xì)鉄崴鏖L期處于一家獨(dú)大的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，風(fēng)光無限?？勺詮膰鴥?nèi)第一臺真正可以用于洗澡的電熱水器于1988年在鼎新電器問世以來，電熱水器從此正式走入消費(fèi)者的視野，就在鼎新熱水器問世不久后，萬和、阿里斯頓、海爾、帥康、美的等知名企業(yè)相繼進(jìn)軍電熱水器行業(yè)，熱水行業(yè)由一元變成了二元的市場格局。通過觀察發(fā)現(xiàn)，從2000年代開始，隨著商品房的出現(xiàn)以及用電環(huán)境的改善，電熱水器逐漸在市場上崛起，開始與燃?xì)鉄崴鞑Ⅰ{齊驅(qū)，而燃電之爭也由此開始。

雖然，在此消彼長的熱水器市場爭奪戰(zhàn)中，燃?xì)馀c電熱水器競爭不分伯仲，出現(xiàn)了勢均力敵的狀態(tài)，但是從各自能源普級的程度來看，電熱水器的優(yōu)勢卻更勝一籌。據(jù)了解，目前，國內(nèi)電網(wǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了縣縣通電，鄉(xiāng)、村、戶通電率分別達(dá)到99.9%、99.8%和99.4%。鑒于此，如此高的電網(wǎng)覆蓋率對于電熱水器行業(yè)的發(fā)展來說基礎(chǔ)將更加牢固，加之近10年以來，電熱水器行業(yè)在安全的基礎(chǔ)上又加大了對節(jié)能、健康、舒適、智能等方面的技術(shù)革新，安全系數(shù)、節(jié)能指數(shù)、產(chǎn)品外觀、操作方式、溫度控制及加熱時間預(yù)熱等方面都有了較大的技術(shù)進(jìn)步。因此，電熱水器行業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長是理所當(dāng)然的。同樣，隨著煤改氣政策的落地以及西氣東輸工程的建設(shè)，我國的天燃?xì)馄占俺潭葘⑦M(jìn)一步改善，燃?xì)鉄崴魑磥戆l(fā)展可謂后勁十足。

對于多年來的燃電之爭，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，燃電之爭不僅在最大范圍內(nèi)喚起了消費(fèi)者的對沐浴安全與節(jié)能環(huán)保的關(guān)注，而且還很好的引導(dǎo)了消費(fèi)者對熱水器品類的選擇，雖然偶爾也存在著相互抨擊或行業(yè)揭短的行為，但是，此舉卻反而推動了產(chǎn)品的升級換代與行業(yè)健康發(fā)展，形成了消費(fèi)者與廠家“雙贏”的良好局面。

受益政策推動 太陽能與空氣能熱水器已有一席之地

隨著新能源矛盾的日益突出與環(huán)保意識的不斷增強(qiáng)，熱水器行業(yè)已不再是“燃電爭霸、兩家獨(dú)大”的市場格局，太陽能與空氣能熱水器受益于國家環(huán)保政策的推動已異軍突起。其中，太陽能熱水器以其節(jié)能、環(huán)保、安全、方便、供水量大等優(yōu)點(diǎn)，被廣泛運(yùn)用于家庭、廠礦、賓館、學(xué)校、部隊、醫(yī)院等場所。據(jù)了解，在1998-2008年期間，太陽能熱水器行業(yè)的年均復(fù)合增長率為24.37%；到了2009年，受益于家電下鄉(xiāng)政策的推動，行業(yè)增長率提升到了35.5%，太陽能熱水器爆發(fā)式發(fā)展一舉奠定其在熱水器行業(yè)中的地位，并與燃?xì)狻㈦姛崴餍纬扇愣αΦ氖袌龈窬??？上?，?010年開始太陽能熱水器行業(yè)發(fā)展低迷，究其內(nèi)因，太陽能熱水器由于安裝不便、洗浴等待時間長、對天氣依賴性強(qiáng)等痛點(diǎn)，被廣大消費(fèi)者吐槽；究其外因，家電下鄉(xiāng)政策補(bǔ)貼導(dǎo)致太陽能熱水器過度消費(fèi)，農(nóng)村市場趨于飽和，加之太陽能熱水器產(chǎn)品進(jìn)城困難行業(yè)發(fā)展受挫。整體而言，太陽能熱水器若要止跌回升，還需加大行業(yè)技術(shù)革新力度以及后期政策的推動。

其實(shí)，與太陽能同樣節(jié)能環(huán)保的還有空氣能熱水器產(chǎn)品。據(jù)悉，空氣能熱水器通過吸收空中的低能熱量，經(jīng)過中間介質(zhì)的熱交換并壓縮成高溫氣體，經(jīng)過管道循環(huán)系統(tǒng)對水加熱，耗電僅有電熱水器的1/4，是燃?xì)鉄崴鞯?/3，受到了市場和消費(fèi)者的普遍關(guān)注，被行業(yè)譽(yù)為第四代熱水器。尤其是近幾年，空氣能產(chǎn)品受益于國家煤改電政策推動，在北方區(qū)域大放異彩，其市場已成功跨過長江以北，成為熱水器行業(yè)的四大主力機(jī)型。而據(jù)產(chǎn)業(yè)在線預(yù)測，未來空氣能熱水器將保持10%以上的復(fù)合增長率。

行業(yè)專家認(rèn)為，任何一個新興產(chǎn)業(yè)的成長與發(fā)展都離不開企業(yè)的市場培育、堅守與大力推廣，太陽能熱水器行業(yè)的發(fā)展與普及離不開皇明的貢獻(xiàn)，同樣空氣能熱水器行業(yè)的發(fā)展也離不開同益的積極推動，唯有業(yè)內(nèi)企業(yè)的齊心協(xié)力才能讓新品類熱水器在行業(yè)中占得一席之地，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

熱水器行業(yè)再添新軍 光波熱水器已嶄露頭角

家電行業(yè)曾有這么一句諺語：市場代有新品出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)十年?；仡櫉崴餍袠I(yè)30多年的發(fā)展史，每一代新產(chǎn)品的出現(xiàn)無一不是通過技術(shù)創(chuàng)新、市場檢驗(yàn)、優(yōu)勝劣汰的結(jié)果，從最初的燃?xì)鉄崴?、電熱水器、太陽能熱水器到現(xiàn)在空氣能熱水器均體現(xiàn)了這一點(diǎn)。而在中怡康市場研究品牌中心總經(jīng)理左延鵲看來， 四大主力熱水器品類的發(fā)展現(xiàn)狀看似四平八穩(wěn)，實(shí)則暗流涌動，從未來發(fā)展趨勢看，在全球節(jié)能環(huán)保的大趨勢下，太陽能與空氣能從理論上講更具發(fā)展前景，尤其是家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民工程、煤改氣、煤改電等一系列政策的出臺，充分的表明了國家對節(jié)能環(huán)保的倡導(dǎo)與支持力度；另外從熱水器行業(yè)數(shù)據(jù)分析來看，近兩年光波熱水器的表現(xiàn)在市場中已嶄露頭角，成為熱水器行業(yè)內(nèi)的一支新生力量；相信，在不久的將來，光波熱水器這種具有革命性的技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品會受到眾多消費(fèi)者的青睞。

眾所周知，技術(shù)創(chuàng)新不僅只是企業(yè)發(fā)展的核心競爭力，同時也是行業(yè)發(fā)展的重要推動力，一項(xiàng)顛覆性的創(chuàng)新技術(shù)還有可能改寫整個行業(yè)的發(fā)展走向。近年來，隨著多能源熱水器的逐步探索與加熱技術(shù)的多樣化發(fā)展，熱水器行業(yè)市場格局已發(fā)生微妙變化，尤其是光波加熱技術(shù)在熱水器行業(yè)中的成功運(yùn)用，通過對熱水器行業(yè)原有加熱技術(shù)的進(jìn)一步革新，憑借“安全+健康”的主流消費(fèi)訴求，再次引起了較多代理商與行業(yè)領(lǐng)先品牌的關(guān)注。據(jù)了解，光波加熱技術(shù)目前已被成功運(yùn)用于空調(diào)、微波爐、消毒柜、電烤箱、電熱水器等家電領(lǐng)域，光波技術(shù)陣營較為知名的品牌有格蘭仕、萬和、康寶、康星、光晟等企業(yè)，其中光晟電器作為一家創(chuàng)新型新三板掛牌企業(yè)，經(jīng)過多年的技術(shù)研發(fā)投入，成功將光波加熱技術(shù)繼續(xù)延伸到熱水器等多個領(lǐng)域，與其它依靠發(fā)熱體直接傳遞熱量加熱液體相比，光波熱水器的水電完全隔離，徹底解決了消費(fèi)者沐浴不安全問題。

業(yè)內(nèi)人士指出，作為行業(yè)新軍，光波熱水器的最大優(yōu)勢在于把碳纖維加熱體安裝在特殊石英玻璃管中，通過空氣為介質(zhì)把水和光波隔離開進(jìn)行熱交換，這種加熱方式實(shí)現(xiàn)水電完全分離，屬性二類安全絕緣電器品類，更加安全；其次，普通熱水器發(fā)熱體易結(jié)垢，光波加熱體表面是石英玻璃，不會發(fā)生原電池反應(yīng)，不易結(jié)水垢，而碳纖維發(fā)熱管是一種區(qū)別于金屬絲、鹵素等傳統(tǒng)電熱管的高科技產(chǎn)品，具有電熱轉(zhuǎn)換效率高、耐高溫高熱、使用壽命長、紅外線殺菌健康環(huán)保等眾多優(yōu)點(diǎn)，其市場前景值得期待。

同時，多位產(chǎn)業(yè)觀察家也普遍認(rèn)為，安全高效作為家電產(chǎn)品升級的核心要素，光波加熱組件替代傳統(tǒng)電加熱管將會是電熱水器行業(yè)未來發(fā)展的必由之路與重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，眼下，光波熱水器在行業(yè)內(nèi)的市場份額雖然還很有限，但是卻給行業(yè)的發(fā)展注入了一股新的活力與創(chuàng)新血液。對此，中國家用電器商業(yè)協(xié)會彭寶泉理事長表示，企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級離不開技術(shù)創(chuàng)新的支撐，而行業(yè)的壯大發(fā)展更需要領(lǐng)導(dǎo)品牌的帶動與示范，熱水器行業(yè)在經(jīng)歷過燃?xì)?、電、太陽能、空氣能四次能源的?chuàng)新發(fā)展后，充分體現(xiàn)了市場消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,消費(fèi)者不再以價格論英雄,而是將更多的注意力聚焦在產(chǎn)品本身；另外，彭理事長還特別強(qiáng)調(diào)，光波熱水器的出現(xiàn)或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)發(fā)展拐點(diǎn)，品類新軍的發(fā)展前景值得期待，不管是四大傳統(tǒng)主力還是以光波為創(chuàng)新代表的新品類熱水器，都能夠堅定不移地加大產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新力度，加速推動熱水器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，在創(chuàng)新升級的過程中，能以消費(fèi)者為中心、抓住用戶痛點(diǎn)、推動產(chǎn)品不斷優(yōu)化，共同促進(jìn)熱水器行業(yè)的健康發(fā)展。