交行啟動(dòng)營銷變革 粉絲營銷破解同質(zhì)化競爭迷局

9月20日，交通銀行首屆手機(jī)銀行粉絲盛典活動(dòng)在上海音樂谷盛大揭幕。

“粉絲”對大多數(shù)年輕人并不陌生，這個(gè)由“Fans”引申而來的舶來語，近年來在年輕人中頗為流行。他們?yōu)榱俗约撼绨莸呐枷窕蛘咝膬x的品牌，愿意為之買單、宣傳、甚至狂熱……銀行與粉絲，貌似兩個(gè)世界的名詞，而今卻碰出了激情的火花。世界營銷大師菲利普·科特勒有一句名言，“一家企業(yè)只有兩個(gè)基本職能，創(chuàng)新和營銷”。在本次發(fā)布會(huì)上，交通銀行推出的新版手機(jī)銀行植入了互聯(lián)網(wǎng)基因的營銷活動(dòng)，與創(chuàng)新的手機(jī)銀行服務(wù)融合在一起，創(chuàng)新了多項(xiàng)服務(wù)與功能，產(chǎn)生了美妙的化學(xué)反應(yīng)。例如手機(jī)銀行網(wǎng)點(diǎn)預(yù)約服務(wù)；“小秘姣姣”基金凈值波動(dòng)智能提醒服務(wù)；Ⅱ類賬戶手機(jī)銀行即時(shí)開戶功能；同時(shí)，推出了安全系數(shù)更高的銀行級二維碼支付—“立碼付”。

交通銀行作為一家有著百年悠久歷史的銀行，一直以來都是金融改革的先行者和探路者，在互聯(lián)網(wǎng)+騰飛的時(shí)代，交行在金融服務(wù)創(chuàng)新、金融產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，再次探索一條營銷創(chuàng)新之路。本次交通銀行在業(yè)界率先開展首屆手機(jī)銀行粉絲盛典暨“億元黃金等你搶”大型營銷活動(dòng)，開啟粉絲營銷的破冰之旅，創(chuàng)新營銷，拓展藍(lán)海。

交行手機(jī)銀行的粉絲，還有一個(gè)可愛的昵稱——紅辣椒，這次面向粉絲推出的“億元黃金等你搶”活動(dòng)，一定會(huì)讓粉絲們紅得火，辣得爽。對粉絲而言，活動(dòng)主要有幾大亮點(diǎn)：

·粉絲參與感強(qiáng)。從9月20日開始的十周活動(dòng)時(shí)間內(nèi)，粉絲們可以通過參與活動(dòng)，體驗(yàn)產(chǎn)品，樂在其中。手機(jī)銀行的“四金一險(xiǎn)”活動(dòng)，主要包括：搶億元黃金、一折起買基金、5元秒黃金、新人第一桶金、新粉絲送盜刷險(xiǎn)，充分吊足了粉絲的胃口，吸引了粉絲的眼球，共享黃金饕餮盛宴。

·玩轉(zhuǎn)理財(cái)和支付。理財(cái)與支付，是銀行的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與優(yōu)勢業(yè)務(wù)，交行的新版手機(jī)銀行，摒棄了大而全的思維模式，專注理財(cái)與支付，強(qiáng)勢更強(qiáng)，優(yōu)勢更優(yōu)，為手機(jī)銀行的粉絲們提供專業(yè)化的理財(cái)與支付服務(wù)，指點(diǎn)之間，掌握“財(cái)”“付”。

·與粉絲成為小伙伴。非交行客戶若想?yún)⑴c粉絲活動(dòng)，可以通過手機(jī)銀行開立Ⅱ類賬戶，購買專享理財(cái)產(chǎn)品，賺取新人的第一桶金。新粉絲還可以獲贈(zèng)手機(jī)銀行盜刷險(xiǎn)，保險(xiǎn)保額五萬元，資金安全無憂，同樣也可以參與“億元黃金等你搶”活動(dòng)，分享黃金華筵。

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