直播行業(yè)虛假繁榮 陌陌尋新增長點變現(xiàn)前景難測

一直希望擺脫“約炮神器”稱呼的移動社交應用陌陌，似乎在互聯(lián)網(wǎng)下半場的內(nèi)容直播中找對了方向?？胺Q亮眼的四季度財報和兩日積累漲幅達28.5%的股價，都讓踏上直播之路的陌陌備受關注。但隨著直播類應用競爭的加劇，盈利難、燒錢快也成為阻礙其發(fā)展的“攔路虎”。業(yè)內(nèi)專家在接受記者采訪時指出，當下直播產(chǎn)業(yè)是虛假繁榮，若想生存就必須找到新增長點。

日前，陌陌公布了2016年第四季度及2016年全年財報，亮眼的財報數(shù)據(jù)在資本寒冬中顯得有些突兀。整個2016財年，陌陌凈營收為5.531億美元，同比增長313%；而作為營收源之一的直播業(yè)務全年營收則高達3.7690億美元，在總營收中占比超過68%，成為名副其實的第一大營收來源。但高度依賴直播創(chuàng)收的盈利模式在互聯(lián)網(wǎng)分析師唐欣看來，卻有些值得擔憂。“現(xiàn)在直播行業(yè)已經(jīng)飽和了，直播紅利不會一直持續(xù)下去。”

財報顯示，2016年第四季度，陌陌凈營收2.461億美元，同比增長524%。據(jù)悉，陌陌的收入來源主要由直播服務、移動營銷、增值服務和移動游戲四大業(yè)務組成。而支撐起陌陌四季度營收暴增的，恰恰就是當下最火的直播業(yè)務。

第四季度，直播業(yè)務給陌陌帶來1.948億美元的營收，在總營收中占比高達79.15%，直播付費用戶達350萬人。而據(jù)以往財報顯示，陌陌的直播營收占凈營收的比例在2016年第一季度、第二季度、第三季度分別為30.65%、58.48%、69.17%。

對于營收持續(xù)走高的直播業(yè)務，陌陌CEO唐巖在財報發(fā)布后坦言，2016年平臺直播業(yè)務進展順利，已成為陌陌一個強大的收入和利潤引擎。“一方面，越來越多的用戶正在嘗試使用直播服務；另一方面，陌陌引入新的社交場景和娛樂場景，優(yōu)化了現(xiàn)有的社交體驗，使陌陌逐步成為一個更大更穩(wěn)定的社交娛樂社區(qū)。”他解釋道。

雖然直播業(yè)務為財報作出了巨大貢獻，但在3月9日，陌陌相關負責人卻對《財經(jīng)》新媒體記者表示，陌陌的定位不是直播公司。“騰訊是中國最大的游戲公司，但我們不會首先認為它是一家游戲公司，而是會將其當做社交公司。同樣，陌陌并不是一家直播公司，它更多是一個社交平臺。”

唐欣在接受記者采訪時指出，直播是陌陌的變現(xiàn)模式，而社交則是產(chǎn)品形態(tài)。直播和社交不是兩個互相排斥的范疇，而是不同范疇的定義。

“陌陌軟件中有好友關系、交友關系，確實屬于社交平臺。”他表示，“直播是社交平臺流量引流、變現(xiàn)模式之一。對于陌陌這類細分社交應用來說，尤其是基于陌生人交友的軟件，直播或許是現(xiàn)有效果最好的變現(xiàn)方式。”

實際上，隨著“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的崛起，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺都瞄準了直播這塊蛋糕。從2015年的直播元年到2016年的市場紅海，網(wǎng)絡直播成為最受矚目的移動互聯(lián)網(wǎng)項目。從YY（歡聚時代）、斗魚、花椒直播、熊貓TV，再到百度、阿里、小米…在資本熱潮推動下，新老玩家紛紛入局。根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，目前各類型網(wǎng)絡直播平臺已經(jīng)突破300家，用戶規(guī)模高達3億，直播App的日活躍用戶數(shù)達2400萬，市場規(guī)模超過百億。

但值得注意的是，網(wǎng)絡直播經(jīng)過2016年的快速發(fā)展，各平臺的流量已經(jīng)漸趨穩(wěn)定，盈利難燒錢多也成為了直播行業(yè)普遍存在的大問題?？棵琅?、帥哥等荷爾蒙刺激元素撩撥用戶的模式難以產(chǎn)生新的流量效應，高額的知名主播聘請費和推廣費都給不少平臺的運營帶來重壓。據(jù)不完全統(tǒng)計，在國內(nèi)提供互聯(lián)網(wǎng)直播平臺服務的企業(yè)超過300家，其中80%以上還在首輪融資或尚未拿到首輪融資，通過天使輪融資的不到30%，十分之一的平臺已死亡。

唐欣在接受記者采訪時直言，看似熱鬧的直播產(chǎn)業(yè)實際上是虛假繁榮。“根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年直播行業(yè)總體滲透率增長很快，但2016年之后，行業(yè)總體滲透率就幾乎沒有再增長，這說明當下直播行業(yè)已經(jīng)飽和了。‘蛋糕’不會再變大，而入局分‘蛋糕’的人卻越來越多，如何能分到更多‘蛋糕’，是公司能否存活下去的關鍵。”

此外，唐巖還向外界透露，陌陌將會在產(chǎn)品層面繼續(xù)將短視頻和既有的使用場景組合，以促進視頻內(nèi)容，以用戶現(xiàn)有的社交關系鏈進行傳播。他表示：“具體分為兩方面，一是從技術層面持續(xù)推進視頻與產(chǎn)品各個模塊以及使用場景繼續(xù)融合，激活現(xiàn)有的社交功能；二是將圍繞視頻和直播加強內(nèi)容運營，通過提供更優(yōu)質(zhì)更多樣化的內(nèi)容拓寬使用場景和用戶群。”

對此，唐欣分析稱，直播紅利不會一直持續(xù)下去，陌陌尋找新增長點的舉動是可以理解的。“短視頻可以嵌入廣告，是快速變現(xiàn)的形式之一。陌陌依靠直播已經(jīng)有了巨額營收，尋找多樣的變現(xiàn)模式可以有效防備現(xiàn)有用戶被其他同質(zhì)化平臺搶走，也是營收持續(xù)增長的需要。”